浅谈学术期刊微信公众平台的搭建

岳红燕

内蒙古自治区新闻出版广播影视科研所 内蒙古 呼和浩特市 010050

浅谈学术期刊微信公众平台的搭建

岳红燕

内蒙古自治区新闻出版广播影视科研所 内蒙古 呼和浩特市 010050

互联网迅速发展，学术期刊作为纸质媒体，受到巨大的冲击。微信以其信息传播迅速、及时、低成本化，影响广泛等方面的优势，成为学术期刊应对挑战，提高经济效益和社会效益，并实现转型发展的最佳选择。本文分析了学术期刊微信公众平台搭建的背景、重要意义，并提出了学术期刊更好的利用微信平台的建议。

学术期刊 微信公众平台 信息传播

微信是腾讯公司在2011年1月推出的免费即时通讯软件，用户可以通过原有通讯录、QQ好友、扫二维码、摇一摇等方式添加朋友，并能将信息分享给微信好友。经过几年的发展，微信的功能逐渐多样化，与人们的日常生活相联系，如购物、打车、支付等，渐渐成为人们生活中不可缺少的一部分。

网络技术迅速发展，也促使了作为纸质媒体的期刊的变革，作者可以通过网络进行投稿、在网络上进行支付，极大的节约了时间，缩短了周期。智能手机在短短几年时间迅速占领市场，成为人们必不可少的工具，而微信这种新的信息传播模式，其发展之迅速，影响之广泛不容小觑，随着微信的迅速发展，学术期刊作为传统媒体也开始纷纷申请微信公众号推送精彩内容，扩大学术影响力。如何更好地发挥学术期刊公众号在学术信息传播中的作用，是学术期刊应该深入思考并解决的问题。

一、学术期刊微信公众平台搭建的背景

（一）大数据时代的要求

大数据也称为巨量资料，指的是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。2012年，“大数据”成为热词。在大数据时代，学术资源信息传播将更加便捷，传播形式更加多样，而且办刊模式、运行机制等都将发生变化。大数据时代给学术期刊带来了挑战，也带来了机遇，学术期刊目前的现状是种类多、分布散，还未形成系统的规模，大数据有助于学术期刊进行预测分析，对热点、重点进行把握，集中精力约精品稿件，形成好的栏目。数据的掌握情况已经成为未来影响学术期刊竞争力的关键因素，因此，在这种背景下，学术期刊经营者如何更好的掌握各类数据成为急需解决的问题，因此非常有必要创建学术期刊微信公众平台，建立特色数据库，帮助自己获得长足发展。

（二）移动互联网时代下学术期刊受到严重冲击

近些年，新媒体的发展势如破竹，正改变着公众接受信息的方式，传统媒体的传播形式已经不能满足用户快节奏的生活需求，在信息传播方面难以体现出优势，信息传播及时性、互动性不足。学术期刊也不例外，在新媒体的影响下面临诸多问题：传播速度慢，信息更新较慢，期刊在新生事物不断出现的环境下，竞争力不足，受众流失，影响力难以提升，甚至不断下滑。因此要想改变这种被动的局面，就要与新媒体进行合作，建立微信公众平台。

（三）微信的自身优势

随着智能手机的广泛普及，微信成为时下最为流行的社交软件，已经得到广泛关注。微信与其他主流媒体相比，确有不可替代的优势。1.简单方便，与网站相比，在手机上更能方便读者阅读，同时，网站的维护过于繁琐，而微信更为简单方便。2.成本低廉，移动app虽也是一个不错的选择，但是开发成本过高，微信的低成本化符合要求。3.传播及时，微信成为用户全天使用的通讯软件，学术期刊可以在微信上及时推送期刊的相关信息。

二、学术期刊微信公众平台搭建的意义

（一）拓展传播方式

微信在信息传播方式方面更加多样化，如文字、图片、声音、视频等。可以利用这种多媒体属性改变过去学术期刊信息传播方式过于单一的状况。多样化的信息呈现方式可以给用户带来良好的感官体验，给人一种视觉上的享受，更能吸引用户的注意力。同时，信息传播方式的灵活多变，弥补了学术期刊过于枯燥、乏味、单一、死板的缺陷。现代社会，人们的生活节奏越来越快，因此，要充分利用公众琐碎的时间，图文并茂的呈现期刊的选题、目录，抓住用户的眼球。

（二）扩大影响范围

作为纸质媒体，学术期刊的对象一般是专业人群，传播范围有限，宣传渠道相对固定，影响力小。微信公众号拥有庞大的用户群体，影响颇为广泛，学术期刊公众号的建立，紧跟时代形势，充分利用公众对微信这一新兴事物的热情，吸引更多人群的关注。另外，学术期刊搭建微信公众号，可以分享一些学术研究的最新成果、热点问题，普及一些大众感兴趣的学术知识。微信公众号具有转发、分享、讨论等几种读者参与的方法，学术期刊微信公众平台的关注者会把好的文章和内容在自己的朋友圈内进行分享，经过再次转发和分享，扩大了期刊信息的传播范围，读者数量会成几何级数增长。

（三）促进交流

学术期刊的主要受众群体是作者和读者，编辑必须要与作者和读者进行及时有效的沟通。微信作为一款即时通讯软件，用户不再仅仅作为信息的接受者，同时也有发布、传播信息，参与交流的权利，因此，其互动性更强。同时，在信息传播方面更加方便、快捷，可以充分利用微信的这一优势，促进期刊、读者及作者之间的交流和沟通。对于作者而言，可以方便作者随时查询稿件的审核进度及状态，对于读者而言，其提出的相关问题可以及时给予回应，激发读者的参与热情，了解读者对期刊的阅读要求，有针对性的进行调整。

三、学术期刊利用微信平台的几点建议

（一）保证内容质量，实现精准推送

学术期刊微信公众平台的建立，只是在信息传播方式上的变化，而质量是学术期刊的生命，无论采用什么载体，变化的仅仅是形式，“内容为王”的要求从未改变。内容的好坏决定着期刊的成败，只有对上传内容进行严格把关，精细加工，才能获得受众的认可。针对不同的用户群体要推送不同的内容，对作者，平台可以把重点放在用稿机制、学术规范、审核流程、审核状态、学术讨论等方面。对读者，应该主要推送期刊选题、学术观点、每期目录、相关学术研究成果等信息。微信公众平台所发布的信息应该经过慎重审核，推选最新的内容，吸引更多关注。

（二）研究受众需求

随着互联网的迅速发展，学术期刊与作者、读者的沟通效率已经得到明显提高。但是更多的时候，学术期刊还是没有改变被动等待投稿的局面。随着各种信息铺天盖地的出现，受众面临的诱惑增多，对传统媒体关注度逐渐下降，学术期刊面临被选择的命运。微信公众平台的出现使受众接受信息的方式发生了变化，用户可以根据自己的意愿选择信息。这就要求学术期刊要掌握受众需求。微信用户比较重视信息的关注度和转发量，它代表了这条信息的影响力，学术期刊论文在这一方面也是如此，论文的下载、引用次数代表了论文的研究价值。因此，获得受众关注是共同特点。为此，学术期刊要做好调研，了解读者所需所求，在微信公众平台推送有价值的信息。

（三）强化服务功能

学术期刊微信公众平台服务的对象是作者和读者，因此要强化服务意识，提高服务水平。目前一些学术期刊的公众号服务模式比较单一；缺乏与读者的互动，对于读者提出的相关问题和建议没有及时的回复；推送的信息与纸质版雷同，没有充分考虑到用户数字阅读的习惯，服务功能不强。因此，学术期刊微信公众平台应注重推送用户需要的信息，不仅仅推送有关于期刊的信息，也应对学术活动、行业资讯、论文写作常识进行推送，注重微信公众平台界面的设计，使其方便合理。对于读者提出的问题进行回复，对一些经常性问题，如“我要订刊”“我要投稿”等问题可以设置订刊流程、投稿须知等进行自动回复。要对上传内容进行二次加工，配以图片，增加活泼性，提高可读性和吸引力。除此之外，公众平台要创新服务模式，如支持用户移动支付订阅，提供优先出版服务，为读者提供更多的方便。

学术期刊微信公众平台的建立，是大数据时代的必然选择，也是一种新的服务模式，无论是对于读者来说，还是对于期刊自身的发展来说，都具有非凡意义。

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[5]陈晓峰，云昭洁，陈维捷.学术期刊微信公众平台定位与发展趋势研究[J].软件导刊，2016（01）.

责任编辑：孟宪超

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2096-0751（2017）06-0004-03

岳红燕 内蒙古自治区新闻出版广播影视科研所 编辑