我国数字出版产业的发展趋势及对策分析

宗 静

中国纺织出版社 北京市 100124

我国数字出版产业的发展趋势及对策分析

宗 静

中国纺织出版社 北京市 100124

进入二十世纪以来，互联网科技得到充分发展，给各个领域的商业模式带来颠覆式的变革，我们的生活进入了大数据时代，在互联网的大背景下，数字出版应运而生，并迅速成为主要的出版模式，给传统的出版业带来了极大的冲击。与传统出版业相比，数字出版更加简单，成本更低，是一种全新的现代化出版模式。目前，我国是传统出版业与电子出版业共存的状态，所以数字出版业应当根据当前的发展趋势，充分发挥自身的优势，以寻找更大的发展空间。本文对我国数字出版业的发展趋势进行分析，并就其存在问题提出相应的解决策略。

数字出版产业 发展趋势 对策

电子信息技术的发展，手机功能的不断革新，给数字出版业以充分的发展空间。尽管数字出版业仅仅是最近几年才发展起来的，与传统出版业相比而言，时间较短，但是由于其发展速度较快，目前大有赶超传统出版业的趋势。数字出版操作更加简单便捷，而且在价格方面比纸质书低，且存储量大。尽管目前我国数字出版业迅速发展，但是由于我国的数字出版业仍处于初级发展阶段，在发展的过程中还存在许多问题。

一、我国数字出版产业的发展趋势

数字出版产业是在计算机技术，包括网络技术、通信技术、存储技术和显示技术等基础上发展起来的新型出版业形态，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品形态数字化和传播渠道网络化[1]。

（一）数字出版技术的水平在不断提高

数字图书出版对于技术水平要求比较高，2012年实现了技术革新，柔性显示技术、3D打印技术和增强现实技术，使电子书的终端呈现方式更加丰富多样，不再是单一的玻璃显示屏，技术革新后，屏幕既可以依附于不平整的表面，同时还能够实现拉伸等，增设了人工智能、信息交流等多种功能，数字出版业有了全新的发展。

（二）政府加大了支持力度

我国政府一直全力支持高新技术产业的发展，数字出版作为出版业的一个颠覆性革新，我国政府推行了一系列有利于数字出版发展的政策。首先，政府勒令新闻出版单位完成改革，给数字出版一个良好市场环境，同时通过加强与金融机构合作，帮助数字出版融资，扩大生产，健全了有利于数字出版的法律法规，除此之外，政府还设立了专项的资金保护并扶持数字出版的发展，给予数字出版减少税收等优惠政策。

（三）在版权保护方面有了新的进展

我国各行业普遍存在着版权保护不力的情况，侵权行为始终存在，尤其是随着互联网的出现，对于版权的保护就更加困难。在电子书出现之初，存在着严重的盗版现象。然而版权的保护对于行业的健康发展具有重要意义。随着数字出版的不断发展，对版权的保护意识也越来越强烈，政府的相关部门也逐渐重视数字出版的版权问题，相继出台了一系列政策，使版权保护工作取得初步的进展。

二、我国数字出版存在的问题

随着互联网技术的不断发展，数字出版顺应了时代发展的潮流，是出版业未来的发展趋势。经过这几年的发展，我国数字出版业已经取得了丰硕的成果，并且依旧保持着强势增长态势。但是在发展的过程中，仍然存在很多问题。

（一）产业链发展不完整

数字出版市场存在的产业链整合模式有信息技术运营商主导、出版商主导和终端商主导三种产业链整合模式[2]。在当今时代大背景下，出版业的发展形式越来越丰富，尤其是以出版业为轴心的相关产业的发展，使我国的出版业的发展模式越来越复杂，数字出版行业中，内容商价值链、渠道价值链和买方价值链并未形成整合优势。因此，数字出版业急需整合相关资源，构建一条完整的产业链。

（二）出版流程不完善

传统数字出版的业务流程是选题、组稿、审稿、加工、数字化处理、加载技术、试阅读、网络销售、读者库建立、互动机制、更新或增值服务、咨询服务、市场反馈、产品和内容服务升级[3]。在这种出版流程下极容易出现数据传递不当，不能实现资源共享，只能在一个平台进行阅读的情况，这些都使得用户的体验大大降低，导致客户流失。

（三）技术有待提高

尽管目前数字出版业的技术已经有很大进步，但是数字出版业的技术发展仍然比不上这个行业发展的速度，相比于用户日益增长的需求，数字出版的技术仍然需要改革创新，不断提高。目前数字出版主要依赖于移动终端，移动终端有庞大的用户群体，数字出版业可以借助其用户基础来发展运营。但是它的弊端也很明显，方式固定，没有什么技术含量，对于移动终端的利用不足。

（四）人才匮乏

数字出版业对于人才的需求越来越强烈，尤其是高素质的综合人才。目前从事数字出版的人才，远远不能满足这个行业发展的需求。而数字出版行业作为一个新兴的行业，高校对于这方面人才的培养很有限，社会对相关人才的培训也很少，导致拥有专业知识技能的人才匮乏，从事这个行业的工作人员的业务能力也相对较弱，严重阻碍了数字出版业的发展。除了技术以外，人员对这个行业发展形式的认知以及经营管理能力不足。

三、我国数字出版发展的对策分析

数字出版是互联网背景下发展起来的新兴产业，是对传统出版业的技术革新与发展，也是未来出版业的发展趋势，因此，对数字出版业发展对策的分析具有重要意义。

（一）完善产业链

随着我国出版业的不断发展和完善，在传统出版业当中已经开始逐渐注重整合产业链，不单纯只注重出版这一方面，还综合开发与出版业相关的业务，整合周边资源，完善产业链条。数字出版业也不例外，只有建立健康完善的产业链才能够让数字出版业持续稳定的发展下去。因此数字出版业的经营者，要充分分析当前数字出版业的发展现状，认清数字出版业的发展趋势，以增强用户体验为目的，不断提高数字出版的质量，产品的质量才是数字出版业发展的基础。在提高质量的基础上，整合周边资源，做好产品延伸服务，充分发挥电子出版业的商业价值与渠道价值，建立完善的产业链。国外数字出版业起步早，发展时间比我国长，因此，我国可以借鉴西方先进的发展经验以及发展模式，以促进我国数字出版业的发展。

（二）提高数字出版技术

产品质量是数字出版业发展的基础，那么技术就是提高产品质量的前提。尽管数字出版的技术水平也在不断提高，但是相比于数字出版业的发展速度而言还是相去甚远，因此仍需不断加强技术革新。规模小的企业，可以通过与计算机技术公司合作的方式，提高技术水平；规模较大的公司，可以在本公司专门成立技术部门，加强公司内的横向沟通联系，以顾客需求为导向，提高产品质量，提高用户体验。

（三）加强对人才的培养

人才是企业发展的根本，尤其是数字出版业，但是由于数字出版业在我国起步晚，发展的时间短，相关的配套设施还不完善。当前高校对于出版行业人才的培养基本上都是针对传统出版行业的。因此，政府部门应当重视数字出版业人才的培养，在高校内增设相关专业，培养出高素质的综合人才，尤其是技术、管理、营销以及内容质量方面的人才。对于企业来说，应该加强对人才的培养和培训，尤其是那些具有发展潜质缺乏相关专业知识的人才。

（四）加强数字出版业的创新

创新是企业发展的动力和源泉，对于数字出版业来说也是如此，尤其是企业的发展模式、出版技术、出版内容以及商业模式上的创新。目前我国数字出版业在发展的过程中普遍存在着不重视企业管理的现象，数字出版业作为一种新兴的行业，在企业管理方面还存在很大不足，因此，要加大对企业的管理力度，同时不要拘泥于传统的管理模式，根据行业发展的特点，不断创新，提高品牌意识，创新商业发展模式。

总而言之，数字出版行业是我国近几年发展的新兴行业，数字出版也是未来出版业发展的趋势，其发展速度迅猛，发展势头良好，并且其营业额也在不断上升。尽管如此，其在发展过程中存在的问题也日益突出，技术发展跟不上行业发展的速度，管理模式粗放，行业链条发展不完善，人才短缺。因此，数字出版业还要不断提高数字出版的技术水平，坚持创新精神，不断创新管理模式，完善产业链条，与此同时，高校应增设与之相关的专业，培养高素质人才。

[1]新闻出版总署.数字出版“十二五”时期发展规划[J].中国出版，2011（17）.

[2]马锐.我国数字出版产业持续发展的现状、问题与对策[J].探索与争鸣，2014（1）：49-51.

[3]云梦怡，高铭洁.我国数字出版产业的发展趋势及路径[J].产业经济，2017（3）：90-92.

责任编辑：孟宪超

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