软公益，深植入《头号惊喜》探索寓教于乐新办法

湖南卫视《头号惊喜》节目自11月20日开播以来，明星现身说法传播安全知识以及为普通人送上惊喜的内容设置获得诸多好评。节目中李玟、蒋欣总结室内火灾、电梯故障的安全逃生小视频得到中国消防等60多家消防机构的官博转发，邓紫棋面对“大猩猩”的理智判断和正确做法也被小学老师选作安全教育的示范视频，起到了在快乐中进行安全教育的作用。节目还为留守儿童请回父母一家团聚，为都市夜归人送上暖心的晚餐和陪伴，这种以娱乐方式传递安全防范教育理念，用关注心灵层面的软公益传递温暖与和谐的节目理念，是對综艺节目提升社会价值的一次有效探索。

《头号惊喜》每期由一位明星担任惊喜委托人，和节目组一起，为自己选取的明星朋友或者普通人制造一系列极具喜剧效果的突发事件。节目展现了用幽默化解尴尬、用幽默创造快乐的过程，在为明星制造一系列突发“惊喜”的同时，还告诉人们面对不同突发状况时的应急知识，更重要的是节目将其最终落点放在了公益之上，把惊喜和公益结合起来。表现方式是制造惊喜，但目的却是为了传递温暖。

善用明星影响力，

轻松方式展现严肃主题

节目巧妙地将严肃主题纳入惊喜的情景设置中，用软植入的方式，以明星的亲身经历面向广大观众进行安全常识的传播及引导。在已播的节目中，李玟、蒋欣、邓紫棋等明星在突发紧急状况面前，虽然难免紧张慌乱，却仍然能够理智地用正确救生方式处理问题，更尽可能地帮助身边陌生人，起到了正确的示范作用。

遇到火灾怎么办？电梯事故该如何应对？这些状况在我们的日常生活中也难免发生，安全教育的必要性与紧迫性不容忽视。与常见的科普型公益宣传片不同，《头号惊喜》适当地发挥了明星的吸引力和号召力，当人们看到李玟、蒋欣和邓紫棋在面对突发状况时所采用的方式方法，感同身受，显然会留下更为鲜明和深刻的印象，明星的事后总结和反思，对观众而言也更易入耳入心。

知识性和服务性是《头号惊喜》在娱乐之外最大的附加价值，加上明星效应的助力，传播效果自然在其中翻倍。节目中明星普及安全常识的片段，得到消防系统多家单位的官博转发，体现了对节目相关设置和努力的认可和肯定。

深度植入“软公益”，

公益主题与惊喜主题有机融合

《头号惊喜》的另一层价值体现在作为一档娱乐节目所展现的人文关怀。节目从一开始就旗帜鲜明地打出“关爱孤独者”的公益主题，参与节目的嘉宾不仅要为自己的明星朋友制造惊喜，更要为人群中难免感到孤独焦虑的普通人，像留守儿童、空巢老人、打拼在大都市的异乡人等群体，创造生活中的小惊喜，从而释放压力，分享快乐。不同于以往公益行动更多聚焦在物质层面的帮扶，《头号惊喜》迈出了关注大众心灵需要和内心感受的重要一步，突破了电视节目传统公益行动的局限，拓宽了社会公益关注的深度和广度。

在第一期节目中，明星嘉宾和节目组一起来到农村小学，不仅为孩子们带去从未见过的动物和木偶表演，更悄悄请回他们在外打工的父母，孩子们与久违的爸爸妈妈惊喜相拥，含泪的笑颜令人感动。第二期、第三期节目的素人惊喜则聚焦在“空巢青年”这类都市人群身上，晚归的加班族，独居的年轻人，节目不仅为他们送上温暖的晚餐和充满欢乐的陪伴，更通过明星偶像之口，督促他们别忘记经常和父母通个电话。

用惊喜的方式做公益，使公益内容成为节目的有机组成部分，体现了“软公益”概念的深度植入。在便捷通讯和虚拟网络使人们真实生活中的交流越来越少，孤独感成为一种时代症候的背景下，节目关注孤独人群，倡导打破封闭、感受真真切切的人际沟通的温暖和力量，这种对时代的观照，正是《头号惊喜》作为一档娱乐节目所体现出来的人文关怀所在，也彰显出湖南卫视平台所承载的责任意识和社会价值。