试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用策略

袁凌云++李布凡

【摘 要】随着现代社会不断发展，平面设计已经成为现代人视觉空间、生存环境的重要组成部分。色彩、图形以及文字是平面设计的基础构成，不同的元素应用构成丰富多彩的平面设计。笔者从平面设计入手，就色彩、图形以及文字元素的实际运用，发表几点看法。

【Abstract】 With the continuous development of modern society， graphic design has become an important part of modern visual space and living environment.The color， graphics and text is the basis of graphic design， and the application of different elements constitute a rich and colorful graphic design. The author made some comments on the application of color， graphics and text elements starts from the graphic design.

【关键词】色彩；图像；文字；平面设计

【Keywords】color； image； text； graphic design

【中图分类号】U212.33 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）03-0086-02

1 引言

平面设计作为视觉传达艺术的重要构成，经过多年的发展，已经融入现代社会视觉空间及人们的生存环境中，成为现代人生活不可分割的组成部分。经过不同艺术风格和文化思潮的碰撞，传统的界限和法则被打破，现代平面设计多元化发展趋势较为明显，但色彩、图像和文字仍是构成平面设计最基本的三个元素。优秀的平面设计作品中，色彩、图像和文字的运用应该是自然、人性化且合理的，在充分表达设计者思想意图的基础上，给予观察者以视觉冲击。论文即对平面设计中色彩、图形和文字的实际运用，进行了分析和谈论，具体内容如下。

2 现代平面设计中色彩元素的运用分析

色彩的运用是一门复杂的学问，毫无疑问色彩是平面设计的重要组成部分，是最基础的视觉语言要求，在冲击力和活跃性方面，有着其他一切视觉因素不可比拟的优势。色彩可以影响人的情感，产生强烈的视觉冲击，作为人们最先观察到的元素，良好的色彩运用可有效激发观察者的兴趣和注意力，从而获得鲜明、直白、冷酷、轻描淡寫等不同的感受。

就色彩本身而言，只是一种基础的艺术表现手段，并不具有灵魂，但却可以在不同的情境中，使人感受到确切的情感，甚至微妙的情感变化。从心理学的角度分析，色彩具有其独特的象征意义，当观察者接收到相应的色彩信号时，就会在潜意识中产生相应的联想，如红色、橙色、黄色等颜色，会使人联想到太阳、火焰等事物，进而感到温暖；而蓝色、青色等冷色，则会使人联想到雪、冰、海洋等事物，进而产生清凉的感觉。

设计者在运用色彩进行设计表达的过程中，还应注意目标人群对于色彩的感受和使用习惯。色彩的象征意义并不固定，在不同的文化背景、社会环境中，同一种色彩可能具有不同的多种象征意义。例如，在中国黄色和红色被视为尊贵和吉祥的颜色，古代王朝的帝王习惯使用大量的黄色凸显自己的身份，目前现存最大的木质结构古建筑群——故宫中即使用了大量的红黄元素；而在多数西方国家中，白色、黑色、紫色等单色表示着尊贵和神秘。除象征意义差异外，某些特定颜色还是部分人群的禁忌颜色，如回教国家将紫色视为禁忌，如设计师不考虑色彩元素背后的潜藏语言进行设计，就容易传达出错误的信息，影响整体设计的艺术表达效果。

色彩运用的根本目的在于突出设计主题，更好地表达设计者的设计内涵。因此，在设计过程中，设计师还应注意色彩元素与作品造型的协调性，以增强造型内涵，提高作品的视觉表现力。同时色彩具有其独特的属性和秉性，就企业或产品而言，个性化的色彩运用，更有助于树立品牌形象，使产品在市场中变得更加醒目。以可口可乐公司为例，在其产品广告设计中，选择以红色作为主要色彩进行设计，将产品和红色紧紧地联系在一起，从而创造了自己的品牌特点。

3 现代平面设计中图形元素的运用分析

3.1 规则及不规则图形元素

规则及不规则图形是相对于几何图形定义的，通常情况下，二者间存在一种相辅相成的互补关系，这种关系在心理学方面有着较为深层的依据。从信息表达的角度分析，规则图形往往代表着秩序和稳定，受固定的规则影响，略嫌刻板、单调；不规则图形普遍代表着创新和改变，但过于极端的不规则图形，就会使人感觉到混乱。因此，设计师需要在规则与不规则、简单与繁杂间寻找图形运用的平衡，以强化图形元素的运用效果。

3.2 象征图形元素

就当前的平面设计而言，象征图形元素的运用，提供了丰富的借鉴元素。象征图形的应用十分广泛，小至标志设计大到公路广告牌，均可看到的象征图形的使用，在传递设计信息的同时，带给观察者以强烈的视觉冲击。但仅将象征图形作为传统图形的借鉴与继承进行运用是远远不够的，只有在传统图形基础上，不断进行创新和创造，才能使象征图形的运用保持活力。

3.3 变异图形元素

就现代平面设计而言，除变形图形、写实图形外，设计师还会使用变异图形完成作品的设计，以表达出自己独特的理念和意图。通常情况下，变异图形由超常规的构形方式和反传统的思维方法得到，更容易引起的观察者的关注和兴趣。

3.4 图形元素运用注意要点分析

无论哪一种图形元素，其运用的根本目的在于传递出设计师的设计意图，是一种直观的信息载体。因此，设计师在图形元素运用过程中，还应注意以下几点内容：

①选择性。对于相同的平面设计而言，设计师往往具有多种图形设计方案以供选择，此时设计师应综合信息表达准确性、直观性、视觉艺术性等多种元素，科学确定图形设计方案，以提高作品设计效果。

②整体性。从整体的角度分析，不同的图形元素之间应具有主次之分，重点突出图形主体部分，以强调设计主题。

③取舍性。在实际设计过程中，设计师应尽量避免应用过多的图形元素，有取舍的选择最优化的配置方案，以防止出现信息表达混乱等问题。

④创造性。图形元素的使用不应被固有的设计法则所束缚，设计师应充分发挥自身所学知识和想象力，对图形的运用方法进行创新，以给人新颖的感觉，提高作品表达效果。

4 现代平面设计中文字元素的运用分析

文字作为人类文化的重要组成，是一种具体的信息载体，与图片元素共同组成了视觉媒体的基础构成要素，文字排列组合的优劣直接影响着设计作品的视觉传达效果。设计师在运用文字进行设计时，应注意以下几点内容：

首先，设计师应注意文字设计的可读性要求。文字作为一种具化的信息载体，向观察者传递作品信息和设计者意图，是文字设计的基础功能，因此在文字運用过程中，设计师首先要考虑的就是文字整体的表达效果，提高文字的可读性。文字设计应尽量避免凌乱和繁杂，以直白、易懂为佳，不应为了设计而设计，而削弱文字的信息表达效果。

其次，文字的位置、大小等应与设计整体要求一致，不影响作品整体图形主次设计要求的基础上，尽量展现文字设计的信息内容，如文字与图像主次不分，就容易导致视觉顺序混乱问题，进而破坏设计整体的层次感和内涵。

再次，设计师应注意文字设计的视觉美感要求。文字作为平面设计的基础组成，直接影响着作品的视觉艺术效果，设计师在设计过程中，必须考虑到设计的设计艺术效果进行设计。就文字而言，其视觉美感调整往往是一些细节方面的调整，如字体、字号、位置等。

最后，设计师还应注意复杂的文字应用，包括颜色、笔画设计等，积极创新以突显自己的设计风格，提高作品设计效果。

5 结语

综上所述，色彩、图形和文字作为平面设计的三分基础组成，共同构成了复杂的平面设计作品，不同元素的运用设计，直接影响着作品的表现效果。在实际设计过程中，设计师应在设计主题要求基础上，合理搭配色彩、图形和文字，并充分自身才学进行创新，以打造自己独特的风格，提高作品表现力。

【参考文献】

【1】郑笑仁.试论色彩、图形、文字在平面设计中的运用[J].现代装饰（理论），2016（06）：67-68.