浅谈2017年家用投影机市场的发展趋势

浅谈2017年家用投影机市场的发展趋势

赵国臣网庭影音机构总经理

传统家用投影机市场规模并不大，按照各个厂家的设计，基本上是1080p/3D、色彩亮度和亮度在1000lm以上的专业投影机这些产品，虽然最近几年都会有稳定的市场增长，但市场规模也就十万台略多而已。各个厂家，行业人员的首要目标就是把这个细分的小市场做大。下面，基于2016年已经出现的新技术、新产品、新应用，我谈一下我对2017年家用投影机市场发展的一点儿简单看法。

运用激光光源技术的产品越来越成熟

2016年中国投影机市场中，激光成为最为瞩目的技术，而2017年激光也一定还是最需要关注的概念。基于激光技术的新产品、新应用，在2017年家用投影机市场应该会有比较大的增长，特别是超短焦激光电视。激光电视实际上是反射式超短焦投影机，可以在短距离实现超大高亮的画面输出，其采用了激光光源，和传统家用投影机不同，激光电视的目标市场是客厅，客厅使用的特点是照明室使用、使用时间长、安装必须简单，特别是可以在装修后的客厅直接安装。激光光源光投射效率高，可以实现较高亮度、较少的散热。激光光源的色彩表现好，色彩和亮度表现持久、稳定，衰减较慢，再加上超短焦即时安装的特点，使得激光电视在家用领域有着非常好的前景。但目前，无论是传统的投影机厂家还是电视厂家，由于新技术和规模的原因，激光电视的成本还比较高，这使得销量迅速超大幅度增长还是有些困难。但相比2016年，超短焦激光电视销量的大幅增长，应该是完全可以预期的。在这个市场上，相比电视厂家，投影机厂家在成本上可能会有优势，因为激光投影在教育市场的发展是快于家用市场的，2016年度激光投影产品销量约为11万台，这些销量绝大多数是投影机厂家的产品，特别是和超短焦激光电视同一平台的教育产品，更是占据了绝大多数的数量。有这样一个整体规模，为激光电视的成本下降提供了有利条件。

4K产品的普及速度要看能否解决4K片源缺乏的问题

第二个必须提到的是4K产品，从第一款4K产品问世，到现在已有10年时间了，4K的发展速度远不及当初的1080p。在2017年可以预计的是，用户可以选择的4K产品一下子多了许多许多，无论是芯片技术种类（SXRD、 LCOS、反射式液晶、DLP），还是结合激光、LED光源，或是普通焦距和超短焦，亦或是中端到高端价格的产品，都会有产品推向市场。整体的市场也会有比较大的增长，但由于基数较小，价格较高，也还只能在中高端的专业影音室使用。其实，无论是4K显示器还是4K电视，以及我们今天谈到的4K投影机，都面临着一个问题，那就是4K片源的缺乏。4K影片的拍摄、存储、传输、播放的成本都非常昂贵，这是4K市场发展相对缓慢的主要原因。4K投射1080p影片的意义是画面实际像素高、画质细腻清晰，其实这使得4K投影机在播放超大幅画面时意义更大，比如150、180甚至250英寸影片画面。但目前市场上4K投影机反倒是大多低于1080p的亮度，这主要是因为分辨率提高后，投射光效率会相应降低。如果今年有高亮达到3000甚至3500lm的4K投影机，那么在超大屏幕250、300英寸的投影上很有优势，即便播放1080p片源，其价值和意义都会更大。预计会有此类产品推出。

客厅影院、入门级家用投影产品的市场同样值得重视

另外，由于激光电视的出现，也会带动客厅影院的发展，在目前的成本环境下，会推动灯泡超短焦家用投影机的销售。在短期内，灯泡超短焦的销量会高于激光电视，同时也会带动传统投影机在客厅的销售，这对整体投影机的销量都会带来增长。它把限制在专业影音室的应用带入了客厅场景，这对行业人员来说，是一个非常好的机会。

对于入门级家用投影产品，由于国内外环境的影响，各个厂家在2017年预计没有价格下调的趋势，甚至部分厂家会提高价格，所以传统的市场不易提升销量。2016年，由于影吧的发展，极大地带动了入门级家用投影机的销售。进入到2017年，影吧市场预计会保持平稳发展，虽然影吧市场预计不会有大的增长，甚至市场销量还有可能下降，但相关发展起来的影K、轰趴、电竞、影咖、足浴、电影主题酒店等类影吧市场，我认为会有比较大的成长机会，是非常值得行业同仁一起来努力开拓的。

罗胖老师在今年跨年演讲中，给出第一只黑天鹅——时间是一个战场，阐述了未来商业机会是帮助用户把时间浪费在美好的事情上。对于从事影音行业的人来说，这真不是黑天鹅。我们就一直认为，争取用户时间是我们这个行业的核心问题，关系着这个行业的未来。毫无疑问，手机是当今的屏霸，是用户的第一块屏，电视、电脑、平板是第二、第三和第四块。随着智能手机屏幕越来越大，平板作为第四块屏幕的应用也有点儿不清晰。网庭一直认为，家用投影机应该致力于打造用户第四块屏。激光电视的出现，使我们这个行业有机会为成为第二块屏而努力，这应该使我们行业人士特别振奋。2017年，对我们影音行业来说，确实是会出现许多机会，网庭愿意和各位同行一起推动行业的发展和快速成长，也愿意和各位合作伙伴一起撸起袖子加油干，我们一起努力吧！