以广播为例浅谈手机新媒体的发展

王 淼包永兰

1.2.通辽广播电视台 内蒙古 通辽市 028000

以广播为例浅谈手机新媒体的发展

王 淼1包永兰2

1.2.通辽广播电视台 内蒙古 通辽市 028000

本文介绍了广播与手机新媒体发展现况，通过分析手机新媒体的现状，总结手机新媒体的特点，论述了手机新媒体应如何营运。

传统广播媒体 手机广播新媒体 广播百台联动

随着智能手机的发展和社交媒体的演变，人们获取新闻信息的渠道变得多样。特别是以微博、微信为代表的新媒体平台，对广播电视为首的传统媒体产生巨大冲击。

据2016年的调查资料显示，绝大部分中国人每天都用手机上网近3小时，完成从生存、交流和娱乐在内的需求，微信、QQ、爱奇艺和手机淘宝四大应用基本涵盖了中国人的日常生活。如图1所示：

以上数据表明，传统媒体已经 遭受极大的冲击，特别是在90后和00后的受众群中表现得更为突出，约有90%的新闻、教育、娱乐等信息是通过手机获得。

图1 微信、QQ、爱奇艺和手机淘宝的市场占有率

在广播受众减少的同时，传统媒体的收益也呈下降趋势。广播只有改变生存和发展方式，顺应时代潮流，以手机媒体平台为新阵地，寻求广播的新发展，才能不被潮流所淘汰。

1 手机广播

手机广播是通过手机上的FM接收模块或者智能手机收听广播，包括两个节目类型：一是利用手机中内置FM广播接收模块直接收听广播节目直播，二是通过手机上网的方式实时在线收听或在线点播广播节目。

手机广播与传统广播的不同之处在于，将收听载体由传统的收音机转变为更为便捷的手机实现即时收听。

近二十年来，便携式收音机一直是受众收听广播的主要工具，通过手机收听广播虽是近几年才出现，不过发展很快，目前已经成为收听广播的主要途径之一。据有关调查资料显示，目前听众收听广播的工具，手机占40%，已经高于其他的收听方式。其中，通过手机收听广播的受众中，有约50%为25岁以下的青少年，有30%是25～35岁的中青年。表明年轻人已经成为手机广播的主体消费者，相比已经趋近饱和的通讯需求，移动娱乐服务依然极具发展力。

手机已经成为继汽车广播之后又一个重要的广播传播载体，并且被越来越多的手机用户所接受。手机广播将传统广播媒体与手机新媒体有机结合在一起，在传统广播面临竞争日渐激烈、不断寻求突破的局面下，大大拓宽了广播播出平台，此举必将促进广播媒体的进一步发展。

2 手机广播的特点

2014年以前，手机广播的受众大多通过手机自带FM收音功能来收听广播，通过手机上网收听广播的比例并不高。近两年来，随着移动、电信等运营商的手机流量资费和宽带费用的下调，更多的人开始用手机上网收听广播，在青少年中已经得到普及。时下，人们几乎手机不离身，通过手机可以随时、随地并随意收听广播，充分体现了广播的伴随性特点。据调查显示，受众通过手机收听广播的时间较集中在休闲时段，如早间、午间、傍晚和夜间；经常收听的内容主要以休闲娱乐、新闻类节目居多，其中以国内流行音乐、搞笑类节目的收听喜好度最为突出；娱乐类、新闻信息以及接收效果是影响其选择电台或节目的重要因素。有关调查显示，约有40%的手机听众在通过手机收听广播时一般不会换频率，有经常性换台习惯的受众仅为8%。

手机广播的特点包括三个方面：（1）个性化的传播特点，突显了广播的伴随性；（2）增强了互动交流，拓展了互动方式；（3）跨媒体的信息共享。通过手机在线收听广播，不再受传统广播覆盖范围限制，可以随时、随地通过在线、点播的形式收听广播，扩大了广播的传播范围，实现了广播与网络的互赢。

3 手机广播新媒体的运营

手机广播的普及需要多方联动，共同运营。从节目制作上来说，广播电台拥有先天的优势，具有专业的节目编播团队，掌握着丰富的版权节目储备资源，并拥有丰富的信息来源。从节目传播上来说，电信运营商在渠道和技术上拥有得天独厚的优势，拥有庞大的手机用户，并拥有发展手机增值服务的网络优势。此外，手机广播的发展离不开手机厂商的支持。因此，手机广播的发展不仅仅是广播电台的事情，还需要电信运营商、手机厂商等多方的支持和协助。要实现手机广播健康、快速发展，就需要打造一个完整的产业链，形成多方协作发展、共同运营、共同赢利的经营模式。目前，我国手机广播尚处在市场培育及探索阶段，尚未建立科学合理的合作、运营模式。

广电网、电信网和互联网的三网融合，促进了信息产业的市场化、大融合、大发展，为手机广播带来新的发展契机。4G时代，给广播带来了新的春天，使移动收听更为普及和方便，手机+广播的模式为移动收听提供了保障。

在多方协作发展方面，广播媒体应集体抱团，进行多方合作，打破广播的区域限制并共享资源，打造一个新的广播网络平台。通辽广播电视台与山东手机广播电台合作，利用山东现有的手机广播平台，与其他百家地方广播电台多方联动，实现跨地域、跨屏幕传播，借力借势做好精准高效的宣传推广，提升合作台在当地的美誉度和用户粘性。通过各地特色活动和爱心公益活动等联动和推广，加强市民与手机台的互动，使市民成为广播节目的参与者，增强广播电台的地区品牌效应。

审稿人：魏朝辉 内蒙古新闻出版广电局监管中心正高级工程师

责任编辑：王学敏

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