芭比的女权“革命”之路

山宗

从芭比娃娃诞生伊始至今，已经走过将近60个年头，一路走来也并不是一成不变，在“变身”的过程中，它被赋予的意义也早已不只是一个金发碧眼，花瓶般儿童玩具的存在。别再小看芭比，就像别再小看漂亮的女孩一样。

从“我能变成芭比”到“你可以成为任何人”

在今年的纽约玩具展上，美泰公司推出了一款名为Hello Barbie Hologram的芭比娃娃全息影像。唤醒她只要一句“Hello Barbie”。

孩子們可以改变芭比的外表、服装，自定义她的发色、肤色、为她编排她的舞蹈，还可以询问她各种有关人工智能的问题。如此时髦的芭比娃娃其实就在前几天，已经过完了自己的58岁生日，不知不觉中陪伴了几代人的成长。

这款在当时售价三美元，身着泳装，标签为“成年时装模特”的第一款芭比娃娃，现在在ebay上也炒到了三千五百多美元的天价。首次出现在大众视野，就选择了泳装造型登场的芭比娃娃，也是受了当时另一位“反叛者”的影响。

1952年，被称为法国梦露的碧姬·芭铎身着比基尼泳装，出演了电影《穿比基尼的姑娘》。让人难忘的性感远远超出了当时男权世界的尺度，以致于1958年，梵蒂冈甚至展出她的照片，作为“魔鬼”的象征，但这不能阻止她成为性解放思潮的形象代表，比基尼开始迅速蔓延。除了第一款芭比，早期的芭比娃娃经常会以泳装造型示人。

除了外型上的标新立异，芭比从一开始的定位也是革命性的。它不再仅仅是友好的玩伴和需要照料的小宝贝，而是有着曼妙身姿的时尚年轻女子，成为了众多女孩们儿时梦想着成为的样子。

完美的身材，精致的脸孔，漂亮的衣服……如果要用一个通俗易懂的句子来形容曾经的芭比娃娃，那一定是“上辈子拯救过银河系才能拥有这些让女孩们梦寐以求的一切。”很长时间以来，芭比也因此成为了女孩们的愿望清单里排名第一的礼物。

美国六七十年代被称为芭比的黄金时代，纽约时代广场前的林荫大道为它改名 Barbie Boulevard 一周、波普艺术家 Andy Warhol 为它创作过画作，各大品牌设计师为它专门设计服饰鞋履……美泰公司也因芭比娃娃跃居成为全美玩具商巨头。

芭比的“女权风波”

金发碧眼、高耸的胸部、纤细的腰肢和修长的腿，这些当时被认为是女性理想外貌的特征都集中于这个娃娃身上，芭比毫无疑问地成为那个时代女性的完美榜样。然而作为现代历史中最受欢迎的娃娃，也逃不过大众的质疑，完美身材无疑是讨论最火力集中的部分。

美泰曾推出过一个“睡衣晚会芭比”系列，这款芭比娃娃竟然配置了一个永远显示110磅（99.79斤）的浴室磅秤和一本名为“如何减肥”的小书。这本书里唯一写的字就是“不吃！”

几十年后，这个建议演变成饮食失调者使用的口号——“I.D.E.A.”，即“I don't eat anymore”的简称。毋庸置疑，这些人物形象潜移默化地传达了一种审美偏好：女性以瘦为美，越瘦越好。可想而知，尚处幼年的小女孩如果经常接触这样的人物形象，会直接影响到她们对自己体型的感知与评价，甚至让她们为自己的身体感到自卑。

很多人逐渐趋向完美主义，充满对自己身体失去控制的恐惧，自尊随着她的身体形状和体重上上下下，失去理性地希望能够瘦下去，甚至会偏激地使用整容手段真正“变成”芭比：不管多大年纪， 不管是男是女， 毕竟芭比还有位同样“完美”的男朋友……

2006年《发展心理学》发表了一项最有说服力的研究。该研究发现，与那些接触其它娃娃的女孩儿相比，小小年纪便接触芭比娃娃的女孩儿更在意身材是否纤细。

“那些纤瘦的芭比娃娃像白色鬼魂一样在我脑海中徘徊。芭比的形象牢牢控制着我——作为一个人，作为一个活生生的身体——对自己的态度。她们缠绕我，扰乱我，不断地消耗掉我的自尊。”

生长于芭比时代的女权主义摄影师Mary Wanless花了许多年来克服芭比对她的影响。她希望通过她的照片呈现“芭比现象”影响下不恰当的价值观：一个女人的思想，心灵和灵魂都是不重要的，头可以互换，个性可以被抹除，那纤瘦完美的身材就是她的一切。

主流审美对个人选择的“压迫”同样体现在一些综艺节目上。最近，英国推出一档名为《裸出好身材》（How to Look Good Naked）的变身类真人秀节目。

在每一期节目中，主持人以及嘉宾会对不自信，并且想要改头换面的女性主人公提供购物建议、安排她参加造型课程、改变她的发型和发色……通过这些方式，完成一个符合大众审美的蜕变。

节目一经播出便受到非议，毕竟女权主义者向来反对用世俗审美的枷锁去禁锢对自己身材的选择。

平凡即是美

因为政治不正确，以及长时间的墨守陈规，从2012年到2014年，芭比销量大降20%，乐高也在2014年底取代美泰成为全球最大玩具公司。最终在去年的《时代周刊》封面上，我们看到了芭比娃娃破釜沉舟似的改变。

美泰宣布，除了纤细骨感的标准身材，芭比娃娃新增加了三种不同的身材种类：娇小型、丰腴型以及高挑型。这是自1959年芭比娃娃问世以来，首次拥有与普通人相似的身材，这意味着芭比的身材也可以不高挑，她也会有小肚腩和粗壮的小腿肚。

毫无疑问，这个系列是芭比的一个革新——芭比不再拥有同一个模板，而是向多个方位开发出了不同的体型。

如果说，现在不管高矮胖瘦的芭比代表了所有女性都有追求美的权利，那么不同职业的芭比就代表了现代女性在追求自我价值实现上的努力。与她的外形相联系的社会角色扮演对人们产生的影响也是学者们讨论的重要部分。

曾经一些加拿大女性主义者就提出过，芭比的纤细身材没有明显肌肉，她的胳膊、腿和腰部也不能充分弯曲，因此，她也不能模拟体育活动游戏。而其他男性动作人物娃娃的设计中，往往有更灵活的手臂和腿关节。事实上，芭比的许多身份都与她的身体结构有关。例如，芭比常常是时装模特、芭蕾舞演员等。

的确如此，20世纪50年代后期，芭比的营销者宣称芭比是一个和“粗糙家务”无关的角色。她每天的生活就是打扮得漂漂亮亮，跳上肯的跑车和他去兜风。

而今天，芭比的社会角色增加了许多，同时设计者增加了许多人物背景故事，将芭比的性格成长为能够独当一面的，性格坚强的女性，并提出"GIRLS CAN DO ANYTHING（女孩无所不能）”的理念，希望能通过这样的方法来给现实社会中的年轻女性起到鼓励作用。甚至在去年推出了“总统芭比”系列。

其实不只是芭比在改变，在女权发展不断进步的今天，你会发现各种品牌都在宣扬自己的政治正确。维多利亚的秘密因为“Perfect Body”的平面广告而广遭诟病，而乐高的女性科学家系列玩具在上市后却广受追捧。

但是孩子们可不懂什么女权，把关的终究还是家长们。芭比也好，乐高也罢，下一代们能在成长的过程中从它们身上吸收到正能量就好。