论广告设计色彩应用心理

叶斐涵

【摘 要】广告在我们生活中随处可见，已经成为我们生活中重要的组成部分之一，对我们的生活有着深刻的影响。而消费者对于广告的第一个印象往往就是来自于广告的色彩，而不是我们所谓的文字以及图片。因此，要把消费者的心理和色彩的特点有机结合起来，最大化地发挥广告的价值。因此，本文先讲述了色彩对于广告的重要性，然后阐述了色彩与心理的关系，最后谈了广告设计中的色彩应用，以期能够帮助公司以及设计者提供一定的参考价值。

【关键词】广告设计；色彩；应用心理

我们知道，广告投放的主要目的就是为了吸引消费者的注意力，通过这种方式让消费者直观的了解公司的产品或者说是服务，从而提高消费者购买的积极性和动力，让其购买力实实在在地转化为购买行动，因此广告的第一印象就显得特别的重要。而且，一则能够打动消费者的广告包含了创作者和设计者大量的心血，广告是受到多种因素的影响，包括创意、灵感以及思维模式等等，它是一项具有综合特点的艺术。在广告中无疑色彩是给人最为直观的感受，最为直接的视觉体验，因此作为广告的设计者和创作者必须要充分利用色彩带给人的应用心理，切实的遵守色彩本身的应用原则，才能很好地将色彩应用落实到广告的设计中，从而给消费者带来更加强烈的视觉效果和冲击力。可知，色彩应用心理对于广告的设计有着至关重要的作用。

一、色彩对于广告设计的重要性

一个广告设计要想能够打动消费者，这里面必然包含了设计者的大量心血。广告的设计思想是灵感以及创意等多方面的结合，是设计者一段时期之间的特有的心理活动。我们经常听说，设计者的创作是来自于生活，然后应用于生活的，在这里面还少不了设计者自己内心的真实感受和体会，只有先打动自己，然后才能打动消费者，才能和消费者达到心灵的共鸣，最终达到广告传播的目的。而对于一件十分优秀的广告设计作品，良好的视觉效果必然是不可或缺的，消费者对于广告的第一接触就是视觉和听觉，色彩恰恰就是带给消费者视觉效应的载体，科学合理的色彩搭配可以带给消费者视觉上的享受和陶醉。因此，一件广告设计作品的好坏在很大程度上取决于色彩的配比是否科学合理。

二、色彩与心理之间的关系

最富有表现力和展现力的艺术形式之一就是色彩的配置，它能够带给消费者与众不同的想象和感受。而广告的设计说白了就是将心理感情通过色彩、图像以及文字等等转变为外在的表现形式，设计者理应要明确如何对色彩进行合理的配置，明确主色调的作用，把握好主色和底色之间的协调平衡关系。色彩配置的不同，甚至会带来完全相反的意思，产生相差甚远的联想，而不同的联系深入人心之后就会带来不同的效果。因此，设计者在色彩方面的运用一定要谨慎。

（一）运用鲜明色彩

鲜明的色彩代表的是陽光、朝气、有活力，是一种积极的正能量。因此，鲜明的色彩更加适合我国的年轻人，如果在广告的设计中大量的使用鲜明色彩无疑能更好的引起年轻人的关注，吸引他们的注意力。举个例子来说，红色是活力、激情、喜庆的代表，因此如果在广告中加入大量的红色元素，带给消费者的是一种热情，而且红色十分的显眼，能够有效地增加消费者的视觉敏感度；再者说绿色，绿色是健康、环保以及生命的象征，对于一个环保型企业来说广告中以绿色为主肯定是首选，这能很好的提高广告的宣传度。总而言之，鲜明的色彩代表的是一种乐观向上的精神，可以让消费者更好地接受广告本身所要传达的信息，让广告的价值发挥到最大。

（二）色彩对比的视觉处理

色彩其实对人的冲击是很大的，所以色彩的选择能够对广告的效果起到一定的作用，而且对于用对比方式的色彩配置能够有效提高整体画面的饱和度，因而可以进一步的提高消费者的观看兴趣。举个简单的例子，当画面中出现诸如黄橙红等暖色调的时候能够让整个画面充满正能量，当加入黑白灰等冷色调时就能增加整个画面的对比度，这样可以使得画面保持基本的色调协调平衡，给人一种舒适的感觉。从另一个方面来说，黑白灰色调的加入让整个画面的反差有了更大的体现，可以给消费者更加强烈的视觉冲击，也更加有利于消费者的联想和记忆，与此同时，这样的搭配还能给消费者一种可靠、高贵的体验，让消费者不知不觉的将自己的视线投放到广告中去，能够实现广告价值的最大化。相反，如果设计者一味的使用同种色调，难免会使人产生视觉疲劳，整个画面也会显得十分的单调，而且画面感也没有那么明显，渲染力自然会大打折扣。

（三）运用华贵色调以及冷暖色调

产品的档次有很多种表现形式，其中一种就是通过色调的华贵体现出来的，高档的产品自然使用高端大气的色调，而那些比较实用的产品则采用朴素和大方一点的设计格调。色调的冷暖是完全可以反映出商品本身的特点的，比如说，设计者在设计食品类广告时，一般都是采用暖色调，这是因为食物的色彩主要就是亿暖色调为主的。而对于我们生活中经常用到的电器，则主要是采用冷色调，这能够给人一种清爽自然的感觉。所以，企业的设计者在设计广告时，要充分考虑到产品本身的特性、用途等等，设计要符合产品的特点，两者之间的契合度要很高，当然，不要忘了设计出来的产品是要能够给消费者带来愉悦的感受和体验的，这样的设计才是成功的。

三、广告设计中的色彩应用

色彩能够对人的视觉神经带来最为直接和敏感的信息。根据相关研究，人的视觉中，人们对于色彩的注意力占到了80%，然而对外形的注意力仅仅占到了剩下的20%。消费者在广告面前大多都会对色彩产生难忘的记忆。正是由于色彩在广告设计中至关重要，所以，色彩在广告设计中的运用，更加注重对消费者特点的研究，根据消费者的特点来制定一系列的方案。广告设计中色彩的强弱、明暗、鲜灰以及冷暖，它们一方面既是色彩本身的性质，另一方面也是消费者视觉和心理情感的真实反映。和那些绘画的色彩相比较，广告设计中的色彩更加注重对比。醒目等特性，通过这种方式来达到吸引力的提升，也能引起消费者的共鸣。设计者如果能够充分有效地利用这些条件以及因素，那么广告的价值也就真正实现了。

（一）符合不同地域的用色习惯

地域的用色习惯，其实就是针对不同的目标市场以及不同的地域采用不同的广告用色。众所周知，不同的国家、不同的民族、不同的地域之间由于风俗习惯、宗教信仰以及文化背景的不同，对色彩的认识和理解也不尽相同。广告色彩的设计应当要学会尊重不同国家、不同民族以及不同地域的用色的喜好以及禁忌，不然对广告的宣传效应会起到相反的作用，有时甚至会带来十分严重的后果。

（二）符合广告产品的属性特征

广告的设计者在明确视觉元素如何有效的表现之前，首先需要知道的就是这些视觉元素要表现什么，想要表达的意思是什么，正如我们平常所说的“内容决定形式”。不同的产品和服务所表现出来的主要思想是不一样的，诸如食品广告需要表现出食品的营养丰富、味道鲜美的特点；家用电器广告需要展现出电器的精确无误、高新科技的特征；服装广告需要展现服装的舒适、个性品味的特点等等。设计者进行“对症下药”的主要依据就是依靠色彩感觉，特别是产品形象色的应用比较广泛，这在广告中体现的淋漓尽致。

（三）符合“变化统一”的原则

“变化统一”其实就是通过色彩的调和以及对比来展现出画面的整体色调，色调是广告性格的体现，而性格能够让产品的形象更加的突出，只有突出的产品形象才能引起消费者的共鸣。变化只是局部的，统一才是全部的，广告的设计者要学会在变化中求得统一，在统一中寻求变化，只有这样才能让整个画面既有整体感又有差别感，实现和谐和统一。

（四）符合企业视觉形象系统的用色规范

前面我们谈到了产品的形象色，其实企业也有自己的形象色。企业形象色其实是企业视觉系统里面的主要组成部分之一。在市场的激烈的竞争中，许许多多的大型企业都将提升自己的品牌形象放在重中之重，以此来提高企业产品的价值。要做到在众多的广告的宣传中能够让消费者一眼识别出来。因此，很多企业会选择一直使用相同的色调，在视觉上给消费者固定的色彩冲击，加深消费者对广告、产品以及企业的印象。所以说广告的用色一定要充分考虑到企业以往宣传的布局以及规划，能够一直贯彻使用，带给消费者良好的印象。

四、总结

总之，广告的设计是需要遵循色彩的基本运用原则，善于利用色彩，这样才能将广告的价值最大化，引起消费者的共鸣，取得意想不到的效果。但是消费者的审美是在不断变化的，不是一成不变的，这直接加大了设计者设计的难度，所以必须要掌握消费者的心理变化规律以及基本的颜色应用的心理，在广告的设计中要不断进行创新，在传统的色彩上进行改革创新。而且，不同的设计者对相同的色彩的理解和认识也是有一定的不同的，不可能完全的相同，總是会存在些微的差别，所以说一定要从广告产品自身出发，在这基础上融入设计者自己的看法，当然与此同时还要尊重不同国家、不同民族以及不同地域的色彩习惯等等，多方面因素相结合才能成功设计出一件完美的广告设计作品。色彩的应用心理对于增强消费者的购买意愿以及提高消费者的购买能力有着举足轻重的作用，设计者只有不断的加强对色彩以及心理的理解，才能设计出好的作品，也只有这样，广告的价值才会得到最大的体现，公司的产品才能做到与时俱进，未来才是光明的。

参考文献：

[1]陈媛.广告设计色彩应用心理刍议[J].美术教育研究，2016，（18）：63.

[2]李蓟宁.论广告设计色彩应用心理[J].明日风尚，2016，（12）：84.