企业电视宣传在思想政治工作中的作用分析

曲强

摘要：随着现代化浪潮的席卷，我国经济发展过程中各种企业的竞争更加激烈，思想文化对于企业生命力具有越来越重要的影响，只有在正确的思想的指导下，才能快速的形成独立的企业文化，增强员工的向心力，让公司发展壮大。在思想政治的宣传中，企业电视将发挥主要作用。

关键词：企业电视；宣传；思想政治

改革开放后，我国的影视传播技术得到了一个飞速的发展的机会，广播电台、电视媒体已经成为文化传播、思想教化的主流方式。利用企业电视进行企业内部思想政治的传播，更有利于员工树立正确思想，促进企业发展。本文研究了企业思想政治工作中存在的不足及企业电视的实际应用。

一、企业发展过程中思想政治工作所存在的问题

（一）员工缺乏积极性和向心力

对于一个企业来说，最根本的生命力不是运转资金和项目合同，而是这个公司所雇佣的员工。员工构成了企业的基础，是一个企业存在的根基，员工的素质直接影响到企业的发展空间，员工的积极性和向心力则决定了一个企业是否能够持续的生存、发展。但对于大多数不够成熟的企业来说，员工的工作由于长期的重复性，很难有持续的动力，而企业与员工之间唯一的维系纽带即利益关系，仅仅依靠工资的金钱联系，很难做到让员工全心全意的为企业的发展而工作，这就让员工的工作仅仅局限于完成任务，无论是心态还是行动都是被动的奉命而为，没有一个正确的思想领导，缺乏自主行动的主动性，长此以往，企业将缺乏生命力，从而进一步影响整体的运转和生存。

（二）体制制度不完善，员工待遇不平等

由于企业内部的思想建设缺乏，普通员工和管理层的思想觉悟较低，这就让管理层的人对自身权利监管不严，导致拉关系等滥用职权的行为存在，无法为企业招收到真正有能力的人才，或者让有能力的员工得不到相应的职位和报酬，导致人才的浪费和流失。

另一方面，管理层面和普通员工之间的工资差距等等问题会影响到员工的情绪和工作积极性，一个没有朝气的企业，很难在激烈的市场竞争中生存发展。

二、电视宣传的功能及优点

（一）直观性较强，受众广泛

电视传播作为影视与听觉广播的结合体，传递信息比以往的报纸和广播更具有时效性，能够在较短的时间内准确直观的反映事件，带入性强。电视的情景再现的功能也比文字描述和声音播报的方式也能够较为轻易的将受众带入电视中表现的情境，易于理解，更容易引起观看者的共鸣。而电视传播可以通过人为设计，将说教性强的思想政治寄予在生动的节目之中，让观众在观看过程中不知不觉的受到传播者的意图影响，不自觉的接受到思想的改造。

（二）引导大众对问题的认知，加强了解

每个人对同一个问题的认知因为自身的知识水平、生活经历、年龄差距等诸多原因而都会有所不同，所以对于一些相对严肃的问题，需要引导大众对此有一个相对固定而统一的认知和理解，从而能够按照一定的规则而约束自己的言行，逐渐形成积极向上的、昂扬的精神，充分的投身于自己的工作之中。同时，也能够促进不同圈子之间的人员的相互了解，减少彼此之间的误会，正确对待上层领导阶层所做出的决定，做到上行下效，提高工作质量。

三、企业宣传在思想政治工作中的实际应用

（一）建立企业电视频道，宣传正面信息

企业电视台不仅是对本企业的员工进行思想政治教育的重要平台，同时也是一个企业的形象展示的重要窗口。扎实的建立一个高质量的企业电视平台，可以将更加完美的企业形象展示给合作者或者是消费者，逐渐形成企业自身的独特的企业文化。

互联网的高度发展让很多公司更加注重于企业在网络中的推销，但因为互联网的入驻门槛低，所以信息数量庞杂，真假难辨，广告充斥，导致网络受众群体的怀疑心理严重。互联网的传播难以让企业的真实情况得到展示，而电视传播有较高的门槛限制，内容的可信度较高，更容易展示企业的实际情形。

（二）加强对思想传播内容的管理

思想是一个人的驱动程序，正确的思想能够让人发挥出更加优秀的能力。而思想政治的传播工作不到位，企业的文化就会被虚假、浮夸等负面因素充斥。所以，建立企业电视，必须抓好宣传内容质量，大力提高企业电视的负责人员的素质，摒弃传统的、老旧的宣传传播方式，积极寻求新的传播手段，制作新颖的、有趣味性的宣传栏目，做到让受众喜闻乐见，报道大众所重视、所关心的内容，减少甚至消除过于官方的、表面的没有实际用途的内容，进行企业职工身边事件的报道，拉近与企业工作者之间的距离，为员工营造和谐的工作氛围。

（三）加强企业的正面人物内涵宣传

企业的发展壮大的过程中，典型对大多数人产生的榜样力量不可忽视。所以企业电视中，应该充分利用电视传播直观的优点，大力宣传优秀典型的事迹。例如通过制作连续性纪录片的方式，多角度、更全面的进行优秀员工的宣传。同时，在拍摄制作优秀典型纪录片的同时，大力宣传企业的先进理念、和谐环境、取得成就等优势，增强企业员工的集体自豪感，在典型人物的带动下更好的提高工作能力。在此期间，也要宣传企业的核心理念，明确提出企业制定的目标、实施计划、实施进程，增强员工的参与感。

（四）加強企业电视工作人员的专业素质

作为思想政治宣传的工具，企业电视的制作团队自身必须有过硬的政治理论储备，才能让制作出来的节目有实际应用的价值。其次，企业电视虽隶属某一企业，不是专业的电视台机构，但制作团队却依旧需要专业、敬业。我国电视台的数量众多，让每一个中国观众都有一定的鉴赏能力，足够判别一个电视台是否专业。一个不够专业、节目制作粗糙的电视机构是没有办法引起观众观看的兴趣，那么他的节目中所要传达的一切思想都将是空谈。所以，对于带有较强的政治批示和思想传播色彩的新闻报道，有必要做到推陈出新革故鼎新，用专业的态度和专业的能力做好每一期的节目宣传。

（五）内容丰富，采用多种传播手段

无论是企业电视还是地方电视台，内容的呆板陈旧都会让这个电视台失去生命力，一个失去生命力的电视台将不具备任何的价值。所以，节目的选择上，要适当的加强娱乐项目的比重，吸引观众，例如可以通过脱口秀的方式，以诙谐的语言逐渐渗透企业文化。

四、结语

电视传播对于企业的思想政治传播工作有着重要的作用，但在此种途径的应用过程中还要注意多种问题，才能充分发挥电视的传播功用，对企业的发展产生积极影响，将教育工作在不知不觉中传达给企业员工，提高员工思想觉悟，促进企业的发展。

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