浅析日本文化产业发展的多重创新及启示

潘颖

摘要：日本是世界范围内文化产业强国之一，其对于文化产业方面的多重创新路径鲜明同时形式多样，值得众多国家去不断研究和学习。而本文基于此就日本在文化产业方面的制度以及技术和产品三方面创新发展展开分析，最后探讨我国相应文化产业从中受到的一定启示。

关键词：日本；文化产业；创新发展

前言：众所周知，日本实际文化产业在发展的过程中并非是一帆风顺，也经历了一个较长时间的调整阶段，明治维新之后日本国经历了三个阶段立国发展，基本上是从军事立国调整到经济立国，最后在1980年转变为文化立国。而基于这样的文化发展战略，日本尤其是重视本国文化产业的多元化创新和良好改革。下面就日本国针对文化产业予以的制度以及技术和相应的产品三方面创新予以具体阐述。

一、初探日本在文化产业方面的制度创新

（一）制度创新之立法保护管理文化产业

日本国为了能够促使文化产业实现良好发展进而予以相应法律的制定，在日本關于文化产业方面的法律有着显著的长远性特征，同时还具备较强法律效力以及较高立法层次，而这些法律重点是建立在监管文化内容以及著作权和相应文化振兴三方面之上。如日本国在1998年制定的《振兴文化产业法》[1]以及在2000年制定的《高度信息网络社会构建法》和在2003年制定的《知识产权法》、《文化产业内容促进法》，在2004年制定的《文字文化振兴法》[2]，在2006年制定的《观光立国法》[3]等等，这些法律依托制度上的有效创新来实现对整个国家文化产业的推动与发展。此外上述法律立法时间较早同时具备较强的法律实践性，尤其是从微观以及中观和相应的宏观三个层次展开多方面内容立法，这无疑是对本国文化产业予以了较好的管理以及保护[4]。

（二）制度创新之国家制定产业发展规划

日本国不仅仅是通过多项立法进行文化产业管理保护，同时还制定了关于文化产业方面的发展规划，基本上日本国年年都会适当对文化产业方面规划予以调整或者是更新。日本政府尤其层层分解文化产业实际战略，这对于明确具体文化领域具体发展措施以及具体发展规划起着重要的影响作用[5]。可以说日本国在进行文化产业方面战略制定的时候是充分的将本国国情考虑在内，所有的文化领域发展战略均是有着较强的针对性，而不同文化领域之间的战略又有着较强的衔接性和连贯性。著名的日本财相麻生太郎指出，“日本国对于文化产业的重视深刻的体现在发展战略之上，所有的战略规划关注细节内容，所有的规划条款都能够对应具体的法律行为以及行政行为，强调细节是日本国制定文化产业方面发展战略的根本原则”。

二、探析日本在文化产业方面的技术创新

（一）技术创新之发挥技术优势

著名研究者费里曼在考察日本经济之后提到，“日本国创新体现在方方面面，其文化产业尤其是受到了技术创新的推动。[6]”可以说在日本技术创新成为了其国家制造业繁荣发展的动力，而技术创新也自然是其文化产业长足进步的根本[7]。日本在电子制造方面享誉世界，有着先进的零部件实际产业集群以及高水平高质量设备材料。作为在世界领域最高水平电子制造的代表国家，日本国则强化本国技术优势，将技术优势引入到文化产业之中，着重研发文化产业方面的存储技术以及多功能软件工具或者是硬件设备等等。可以说日本是目前将文化产品和电子数字技术融合最高的国家，远远领先于世界范围内其他发达国家[8]。而这也极大化的促使日本众多的文化产品能够快速实现商品化良好运营销售并从中实现了较大的经济利益获取，最重要的是日本享有这些文化产品关键的专利权以及版权。总的来讲日本依托自身技术优势促使本国数字动漫以及数字网游和相应的数字出版教育等等实现跨行业有效发展。

（二）技术创新之构建技术创新体系

日本国依托专利政策以及财政重点扶植手段并发布专门科技计大纲和计划来构建技术创新实际体系。日本国还会进行科学技术大会的定期召开，而这样的技术大会基本上是由日本权威科技管理机构来组织举办，在这样的会议指导之下日本中央政府则能够对有关文化产业方面的技术政策予以完善。换言之科学技术大会是日本政府完善技术创新的手段之一，会议中会专门讨论技术创新范围以及技术创新方向等，并在这样的会议中制定有关文化产业方面的技术创新战略。当前日本国将通信技术作为文化产业方面技术创新新战略[9]。也就是说以通信技术引领文化产业良好发展，并将通信技术覆盖在文化产业的方方面面，促使日本本国文化产品实现跨平台以及多渠道的长远发展。

三、探析日本在文化产业方面的产品创新

（一）产品创新之原始创新核心产品

对于世界范围内各个国家文化产业而言，均是建立在产品内容基础之上，也就是说只有产品制胜才能发展文化产业[10]。换言之文化产业之所以能够实现价值创造也是建立在文化产品之上，可以说文化产品包含着重要的商品以及文化两种内在价值。在当前体验经济发展阶段之中，产品创新则是日本国文化产业走向世界的重要推动力[11]。在日本动漫可以说是其首推的文化产品，关于动漫的游戏以及动画和相应的书刊杂志、衍生品等等在国际上实现了热卖，而动漫该种文化产品之所以一经出现便受到世界各个国家的喜爱，主要原因在于其动漫具备原创性。日本动漫一直以来秉持着原始创新的制作理念，每部动漫都是一次新的创新产品，部部动漫各不相同同时各具吸引力[12]。此外日本国在原始创新核心动漫产品的过程中较为注重于动漫文化营造以及相应的故事情节和人物形象等方面下功夫，力求动漫中的每个人物每个情节都能够展现出独特的日本符号以及日本文化内涵。

（二）产品创新之发散创新形式产品

日本国创新文化产品不仅仅是体现在原始创新核心产品之上，还体现在发散创新形式产品方面[13]。具体来讲，日本国围绕核心产品进行发散创新，对原创产品附加新的创意思想以及新的形式，促使原创产品实现形式上以及内容上的价值提升。如日本国的动漫这一文化产业即是围绕漫画，对漫画进行形式上以及题材上的发散创新，在多年的产业发展背景下，当前其本国动漫产业基本上已经形成了系统的形式链条，即漫画以及游戏和相应的动画。而无论是动画还是游戏都是从动漫这一原核心产品上衍生而来，这样任何一个消费者都能够找寻到自己喜欢的文化产品，可以选择自身喜欢的漫画刊物，也可以选择自身喜欢的动漫游戏等等，从而获取不同的文化体验感受。此外日本国动漫这一文化产业还关注形式产品的多样化，大胆创新形式产品，带给消费者较强的新鲜感，促使消费者对于动漫产品保持长久的购买热情[14]。

（三）产品创新之关联创新延伸产品

日本国对于文化产品方面的实际创新不仅仅是体现在上述两方面，还体现在创新延伸产品之上。日本国通常会在原始文化产品的基础之上寻找其和现实环境之间的内在关联，换言之就是要将文化产品中的文化价值进行延伸，延伸到现实实物之上，进而也就促使日本国文化延伸产品实际市场的出现。其实日本国该种将文化产品内在文化价值转移的做法属于心理学上的“情感迁移”，简而言之就是将消费者对原始文化产品的喜爱之情迁移到原始文化产品相应的延伸产品上[15]。这样一方面可以促使原始文化产品持续保持销售热度，另一方面也可以极大化的扩展原始文化产品影响力。如在日本国中动漫产业属于其核心文化产业，而漫画则是其核心文化产品，无论是日本还是中国又或者是欧美国家均有着大批的日本漫画粉丝，日本国将其引以为傲的漫画产品衍生为漫画服装产品或者是漫画金属产品，这样在全世界范围内只要是喜欢日本漫画的人们都会对这些新型延伸品关注起来，同样也会将对漫画的喜爱之情转移到延伸品之上，对此也就不难理解为何有的消费者一定要购买龙猫形象的项链，或者是一定要购买皮卡丘的毛绒玩偶了。

四、探析我国文化产业受到的启示

虽然世界多个国家对于上述日本在文化产业上的多重创新还颇有争议，但是对于我国而言，日本创新文化产业则能够为我国发展文化产业起到重要的借鉴作用。我国在文化产业方面相较于日本国有着较晚的起步时间，可以说十六大以后文化产业才正式被关注起来，发展至今也不过是短短的十四年，在这段时间中文化产业实现了从点及面的渐进化发展，尤其是在我国改革文化体制之后文化产业取得了较大的经济成就。据有关文化产业方面研究调查显示，2007年到2011年之间我国实际文化产业方面增加值上升到12400亿元，要知道2007年增加值还停留在3600亿元左右，而截至2016年年底我国在文化产业方面的实际增加值则上升到了26100亿元，虽然这样的文化产业发展令人可喜，但是相较于日本我国在文化产业上的发展还远远不够。

我国应该从以下五方面积极借鉴日本国在文化产业上的发展经验：其一是尽快制定符合我国国情的、能够对我国实际文化产业予以良好管理保护的法规法律。

其二是制定促使文化产业实现长足进步的发展规划，可以是五年发展规划也是可以是十年发展规划，总之对于文化产业的实际发展要有总目标以及具体的执行措施和计划。

其三是国家应该对文化产业予以更多资金以及政策上的良好扶持，促使文化产业作为我国重要产业发展起来。

其四是国家应该重视文化产业方面的技术创新，不能一味的模仿他国文化产品，更加应该是结合我国文化历史，创新出有着中国特色多元化文化产品。此外国家还需要强化文化产业方面的产学研发展，通过产学研的合作进而不断提升文化产业实际技术。

其五是在做大文化产业国内市场的同时将发展的眼光聚焦于国外市场，重视本国文化产业的二次开发以及深度开发，促使我国文化产业也能够享誉世界。

五、结语

综上分析可知，本文将日本实际文化产业方面的创新发展作为研究核心，期望为后续关于文化产业方面的研究提供理论上的参考依据，更旨在为我国积极吸收日本产业发展经验献出自己的一份微薄之力。

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