狐狸家酸奶品牌形象设计推广

刘佳

摘要：本文圍绕狐狸家酸奶品牌形象设计进行展示说明。目前市面上的手工酸奶主要以瓶装为主，产品类型单一且包装简易普通，毫无新意。本次设计以标志和包装为主，遵循“绿色设计”和“为人的设计”理念，在其具体形象设计中将“天然本真”的理念渗透到标志及包装设计中，通过设计向消费者传达品牌的“美意”及“匠心”。本文主体分为标志设计和包装设计两大板块，从构图、排版、色彩等方面系统的分析狐狸家酸奶的设计理念和设计方法，以及所运用到的理论依据和期望达到的目标。使狐狸家的品牌路线能更加清晰，视觉形象更具统一性、识别性，给消费者以新的视觉感官。

关键词：品牌形象设计；标志；包装；天然本真

随着人们生活水平的提升，对健康问题越来越重视，酸奶作为养生佳品也越来越受到人们的青睐，成为日常生活不可或缺的一部分。狐狸家酸奶定义品牌理念为：健康，天然。广告语：天然手作，还原本真。设计内容以标志和包装为主，包装分为酸奶包装（瓶装）和饼干包装（盒装）为主。在其具体形象设计中将“天然本真”的理念渗透到标志及包装设计中，通过设计向消费者传达品牌的“美意”及“匠心”。

一、狐狸家酸奶品牌标志设计

狐狸家酸奶以酸奶和乳酪饼干为主要产品，更适合使用具象型标志。从心智图中选出几组物象（如狐狸、酸奶瓶、叶子、围裙等），搜集物象的各种形态，如狐狸有白狐，火狐之分，各种形态的酸奶瓶等，然后进行简化、组合，绘制草图。形象造型应体现品牌“天然本真”的特点，活泼温暖，传达狐狸家酸奶品牌理念的同时，与消费者产生情感共鸣。注意色彩的选择，不同的颜色会给消费者带来不同的视觉感受，如绿色系给人新鲜营养的感觉，红色系则美味可口。

标志最终选定为具象型的图文结合标志，主题形象为小狐狸环抱着酸奶瓶，色彩选用橙白两色，橙色给人美味温馨的感觉，既象征着狐狸家酸奶的产品美味可口，又给消费温暖如家般的感受，象征着狐狸家无任何不良添加，像家人一般对待每一个消费者。

食品类以动物形象为标志的，多选用猫、狗或者兔子。而近几年的绘本书中大量出现了狐狸的形象，说明了流行度，且狐狸的形象与品牌最为契合。狐狸的造型上，以圆形为主，利用曲线的柔美来传达小狐狸怀抱酸奶时的惬意安详，更加说明了酸奶的优质。值得一提的是，在狐狸脸部造型的设计上，强调了脸颊两边白色的鬓毛，其突出的部分既使狐狸形象更加可爱，更在构图上冲破了圆形的拘束，使标志更加生动，富有层次感，搭配尾巴上的白色花纹，使整个标志静中有动，视觉上更为和谐。

二、狐狸家酸奶包装设计

目前，符号设计依然是中国包装设计的主流。在中国大多数食品类商品中，多是这种符号设计为主的包装。而在日本的设计中，标志呈现已经退居其次，取而代之的是包装独特的品牌气息。通常的包装设计，喜欢将实物照片放置在包装上，突出产品信息，却常常被人们认为是“俗气”的设计。于是开始有了用图案、色块取代了实物照片的图案设计。从设计美感的角度来讲确实这种图案设计更胜一筹，但是在市场销售来看，产品信息更加突出的包装设计更适合在商业流通中生存。

所以狐狸家酸奶的包装设计综合以上两种设计理念，采用手绘插画和产品展示相结合。对每种口味量身打造一段小故事来绘制每一幅插画，用淡彩的形式来表现产品的纯净清新，进而传达出“天然本真”的品牌特点。同时清晰突出的产品信息使消费者不会遗漏任何重点。

（一）趣味拼图装

如今“绿色设计”和“为人的设计”理念慢慢的成为设计主流。所谓“绿色设计”最重要的就是“3R”原则。所谓“为人的设计”，但从包装形式上来讲，包装不仅要为人提供便利，更能进行特殊的情感沟通。

趣味拼图游戏装实际上是一个六宫格的形式，把四幅不同的插画以拼图的形式均分六份，分别绘制在六个内包装盒的四个面上，使这六个正方体小盒子通过调整位置、方向等拼出四幅插画。这种形式不仅体现了“再利用设计原则”把普通的饼干盒变成了游戏盒，更实现了与人的互动、沟通。同时这种拼图游戏不仅适合儿童，更可以为成年人带来无限乐趣。如今的世界，人们连吃东西的时候都在玩手机，而狐狸家呢，在享受美味的同时，可以通过包装盒上的拼图来体验不一样的乐趣，呼吁大家“还原本真”，再一次强调了狐狸家酸奶的品牌形象，加深消费者的印象。

（二）黄金分割比例的应用

说到黄金分割首先想到的就是0.618。所谓的0.618，即将整体一分为二，较大部分与较小部分的比等于整体与较大部分之比，0.618被公认为最具有审美意义的比例数字。黄金分割与我们的生活息息相关，尤其是在设计上，合理的利用黄金分割比例能为设计赋予更极致的美感。

狐狸家酸奶饼干包装盒整体风格采用斜切角的形式，打破传统的方正设计。但问题就在于这个“角”，在整体的排版中，这块三角形的边长和锐角分别都应是多少呢？利用黄金分割的0.618就完美的解决这个问题。使呈现出的画面更加和谐，更具美感。

三、狐狸家酸奶色彩的选择及意义

狐狸家酸奶所传达出的品牌理念是天然，像家一般温馨的感觉，所以主题色调定位为偏暖的色彩，鉴于酸奶给人带来的纯净清透之感，所选的色彩纯度较低，同时与淡彩的手绘插画搭配在一起更加和谐。根据设定的五种口味，各搭配不同的色彩。所选的颜色从NIPPON COLORS网站中选择，最终采用了“桃”（粉色）、“藤黄”（黄色）、“常磬”（绿色）、“菖蒲”（紫色）、“空”（蓝色）五种颜色。

四、手绘形式传达品牌独特的意境

狐狸家酸奶的受众范围广，随着生活水平的提高，生活节奏也越来越快，各种快餐速食品充斥在日常饮食中，卡通手绘插画所传达出的童真，可以在各个年龄段产生共鸣，就像广告语中所说的“还原本真”。同时，提醒消费者在忙碌中也不要忘记保持身体的健康，来一瓶天然手作的酸奶，增强身体免疫力，促进肠道健康。同时淡彩的形式营造出悠然惬意的感觉，喝酸奶吃乳酪饼干本身不正是一件惬意的事情吗，可以让消费者在享用产品的同时，感受到插画中所传达的心意，真正的放松自我。较之真实图片或者平面图案，手绘显得更加用心，拉近与消费者之间的沟通。狐狸家酸奶的每幅插画更是量身打造，心意十足。

【参考文献】

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