真人秀节目本土化的发展趋势及问题

刘琳

【摘 要】真人秀节目在国外的成功引起了中国媒体的注意，国内引进节目形式后也取得了良好的收视反响，各个媒体争相推出真人秀节目。然而在高收视率的大条件下，节目是否做到了将购进的节目形式加以创新改进？节目的价值取向该指向何方？这篇论文将对中国电视真人秀节目在本土化过程中存在的问题与挑战进行浅析。

【关键词】真人秀节目 创新性 本土化

近几年，随着《爸爸去哪儿》《花样姐姐》《欢乐喜剧人》等一系列节目的收视火爆，中国的电视娱乐类节目进入到了真人秀的时代，尽管真人秀娱乐类节目在中国大陆发展得风生水起、如火如荼，但从创作的角度来看，我们的真人秀节目还是“舶来品”。真人秀节目的发源地是欧美，是基于西方文化背景所创办的节目形式，在国外具有很高的收视率。

一、我国电视真人秀节目的发展趋势

1.结合传统进行创新。在电视节目的发展歷史上，节目的形式与本国的政治文化要求和经济发展水平相适应，各种节目形式在经历了时间的大浪淘沙之后，一些优秀的节目形式如同珍珠般经得起时间的考验，从而在众多节目形式中固定下来。真人秀节目就是这样一类节目。

真人秀这类节目就是抓住人类对于别人隐私有窥探欲这一心理，节目中充斥着大量人性的自私与黑暗，就像电影《楚门的世界》，楚门活在一个别人为之构建的世界中，活在别人的视线里，活在别人的茶余饭后，他的生活就是看客用来娱乐的方式，而现在流行的真人秀节目一般请明星为嘉宾，节目对其日常生活的揭露就是在对方允许的情况下对隐私的揭露。不过自广电总局对真人秀节目进行规范以后，真人秀节目逐渐走向本土化，一批以中国传统文化为基础进行设计的真人秀节目在国内取得了极大的好评，如东方卫视的《欢乐喜剧人》，湖南卫视的《我们都爱笑》等，将真人秀节目与传统的小品和相声进行结合，以比赛的形式激励选手做出更好的参赛作品，在弘扬中华民族传统文化的同时更是对其的传承与保护。

2.节目形式呈现多样化。自国内第一个真人秀节目开播以来，我国的电视真人秀节目在经历了大规模的模仿阶段后，各大媒体意识到盲目跟风，没有自己的特色是很难取得成功的，于是节目逐步走向理性，开始注重创新性和多样性。在注重形式的同时，在内容上也做出了许多改变和突破。

现在，中国电视真人秀节目已经摆脱了之前的单调形式，呈现出多样化的特点，众多的种类为中国电视真人秀节目带来无与伦比的生机与活力，精彩的节目也让观众目不暇接。

3.节目产业品牌化和链条化。一系列真人秀节目在取得成功的同时不仅仅局限于节目收视率所带来的效益，而是致力于建立一条以节目为中心的产业链，例如现在很多选秀类节目都会让观众进行微信或短信投票，充分利用新媒体的优势，将新媒体与传统媒体进行整合，从而实现效益的最大化。

湖南卫视《爸爸去哪儿》就充分实现了产业品牌化和链条化，在电视节目取得成功的同时，节目不仅发行了配套手游，还拍摄了电影在春节期间播出，并获得良好的票房，可谓充分发挥了品牌和链条的价值。这些周边的衍生附属品，都是产业品牌化所带来的价值。

二、真人秀本土化过程中存在的问题

随着时代的发展，电视已经在每家每户得到普及，而改革开放以来，中国的电视娱乐节目经历了一个又一个阶段性的发展，时至今日，尽管当下电视娱乐节目百花齐放，各个类型的娱乐节目争奇斗艳、大放异彩，但近年来《中国好声音》和《爸爸去哪儿》引领的真人秀节目之风迅速扫遍大江南北，真人秀节目在各大媒体争相推出，然而不论是《中国好声音》还是《爸爸去哪儿》，其节目的版权都是引进于国外的真人秀节目，中国真人秀节目创新性的缺乏由此可见一斑。而无论处在什么情况什么背景下，引进都不是长久之计，唯有结合中国的本土特色进行创新才是中国真人秀节目发展的良性道路。在目前看似已经成型的中国真人秀节目背后，还有很多问题和不足。

1.过度购买版权导致缺乏创新性。由于多方面的原因，中国的娱乐节目起步较晚，而欧美和韩国的娱乐节目相对于我国来说更加完善，所以国内会学习和引进外国优秀节目，向更为先进的事物进行学习和模仿是人类社会进步的必要过程，但是如果长此以往地只进行模仿而不进行创新，没有自己的风格和特点，那么就只是一个优秀的模仿者，而且多年之后不会有人记得你的名字。唯有创新，以属于自己的东西进行主打，不仅仅着眼于现在，将目光放得更加长远，才能摆脱复制和缺乏创新性的瓶颈。

2.节目导向消极。真人秀节目成功的一大特点就是利用了人们对于别人隐私的好奇，故而真人秀节目的兴起一直伴随着人们的质疑。而有些真人秀节目为了吸引观众眼球，不惜展现低俗的言论，如江苏卫视《非诚勿扰》节目中，女嘉宾为了出名发表一些诸如“宁愿在宝马车里哭，也不在自行车上笑”的拜金言论，节目中充斥着大量唯利益至上的思想，舆论导向不良，在违背社会所弘扬的高尚道德的同时，容易对社会造成不良影响。

3.文化背景不同导致的水土不服。在真人秀引进我国之后，很多的电视台对于购买来的节目版权都是照搬照抄，缺少了本土化的文化理念创新。西方与中国由于历史发展的不同，因此文化的理念也就造成了差异，因此在引进西方真人秀节目理念时，西方文化与中国文化产生了冲突。在西方真人秀节目中，很多时候都将人性中的缺点暴露无遗，但是在中国这样的方式是不可行的，中国的真人秀讲求的是倡导人们在寓教于乐中学会积极向上的心态，因此文化背景的不同，也导致了西方真人秀在中国的“水土不服”。

电视真人秀节目作为从国外引进的一种节目形式，其在中国的本土化过程中难免会遇到水土不服的问题，创新性的缺乏和节目导向的消极使得真人秀类节目为观众所诟病。但经历了十几年的发展过程，中国的真人秀节目渐趋于理性，无论是节目形式的多样化呈现还是以传统文化为基础的创新，或是节目产业意识的建立，中国的真人秀节目已经可以看到前途的一片光明。在未来的发展过程中，对节目的成本进行控制，着眼于品牌的打造和产业链条的建立，同时发挥新媒体的优势，这样才能在节目竞争激烈的时代不被潮流所抛弃，才能始终占有自己的一席之地。

（作者单位：辽宁广播电视台）

【参考文献】

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