浅析当今电视娱乐节目存在的问题和发展方向

杨威

【摘 要】随着生活水平的提高，电视早已由原来的奢侈品变成了千家万户的必备物品，庞大的受众群体决定了电视无论在传统媒体的竞争还是新媒体的冲刷下，都始终牢牢地占有自己的一席之地。虽然受到线性传播的局限，但电视节目尤其娱乐类节目却是风头正劲。因此，本篇论文对中国娱乐类节目在发展过程中存在的问题及不足进行了浅析，并据此对今后电视娱乐类节目的发展趋势也进行了分析。

【关键词】电视娱乐类节目 创新性 打造产业链

一、当今电视娱乐类节目存在的问题

现代社会给我们带来了巨大的压力，无论是工作、子女教育还是老人赡养，哪一件都不是轻松的工作。在这种环境下，以幽默轻松为宗旨的电视娱乐类节目兴起可谓必然。然而虽然现在中国的电视娱乐类节目发展势头正劲，可在这飞速繁荣背后所隐藏的泡沫式膨胀却更加值得我们给予关注。我们不应为这当下的繁荣所欣喜，其存在的问题更加值得我们深入思考。

（一）原创节目的极度缺乏。1.同类节目的跟风。曾几何时，打开电视，往往同类型的节目总是同时铺天盖地地轰炸我们的审美。这也不难理解，模式的创新需要能力更需要勇气，别人已经成功的节目模式拿来作为己用是最省时省力的做法。然而成功往往属于敢于第一個吃螃蟹的人，大量的重复只能引起人们的厌倦，而当今的电视娱乐类节目从不是理性的。从之前《超级女声》选秀节目类型的跟从，到现在《爸爸去哪儿》这样明星家庭真人秀的泛滥，无不彰显着当今娱乐类节目创新意识的缺乏。

2.国外版权的引进。除此之外，大量国外电视节目模式的引进将创新性的缺乏体现得更加淋漓尽致。《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》虽然取得了极大的成功，但却是购买了韩国节目的版权，还有红遍大江南北的《中国好声音》也是对国外成熟节目的引进。种种例子表明我们目前创新性的缺乏。

（二）内容的低俗化。如同当下浮躁的社会氛围一般，人们很难如以前那般沉下心来做事，更多的人要的只是眼前的快速回报，电视娱乐类节目也存在这种弊端。节目不再是宣传真善美，而是为了提高收视率采用博人眼球大量充斥着低俗的观念，以对金钱的追捧为噱头。《非诚勿扰》就有这样的嫌疑。节目中的女相亲者堂而皇之地说出“宁可在宝马车上哭也不在自行车上笑”这样的言论，拜金主义至上的观念引人议论，与电视节目本身承担的社会责任大相径庭，同时也会给社会带来不良的影响。电视节目内容的低俗化会给观众造成直接的严重的影响，不符合大众媒体的价值观。

（三）明星的过度消费。所谓明星的过度消费指的就是，对于真人秀节目嘉宾的选用，制作方大多选用的都是当下热门的明星，不论明星是否符合节目定位，只要当红就是各类娱乐节目争抢的目标。但因明星档期有限，制作组通常都会通过价格的竞争来取得嘉宾的档期，甚至在现在很多节目中启用的都是相同的明星，甚至节目的题材内容形式也都有些雷同，这就造成了观众对节目同质化感到厌烦。

二、我国电视娱乐类节目的发展趋势

在大众创业万众创新的大环境下，当今的电视娱乐类节目开始逐渐回归理性，也注重强调知识和价值观，自主研发新节目新模式，使节目形式正逐步向差异化的趋势发展。

（一）植根传统文化进行创新。无论在什么时候，靠模仿得来的成功总是难以长久，唯有创新才是王道。而创新的力量来源于何处？我国作为文明古国之一，其悠久的文化传统经过时间的洗礼而历久弥新。现在中国电视娱乐类节目将创新与我国传统的文化相结合，比如湖南卫视的《我们都爱笑》和东方卫视的《欢乐喜剧人》，就是依托我国的传统文化精粹——小品、相声等曲艺形式建立的，良好的收视率无不证明着传统文化的活力。因此，汲取传统文化精髓的创新才是电视娱乐类节目未来可以越走越宽的道路。

（二）“品牌价值”的打造。奢侈品的售价总是让人望而却步，心有余而力不足，而其商品的制造价值可能远远低于售价，剩下的部分消费者则是为其品牌价值买单。同样，节目一旦打上品牌的烙印，其身价就在无意中翻了几番。比如《快乐大本营》，节目已经开播将近20年，其培养的一批批观众成为了节目的忠实用户，而每周固定时间的播出使得收看其节目已经成为了大家的习惯，观众也对节目的品牌有着很深的感情羁绊。这都是品牌价值所打造出来的，品牌的价值是值得我们关注的，值得我们为之投资和培养的。因此着重打造品牌、培养忠实受众将是当今娱乐类电视节目发展的趋势。

（三）产业链的打造。节目效益要想实现利益最大化就要实现节目产业链的打造。而产业链的打造体现在以下几个方面。

1.节目的宣传。不论是播出前还是播出后，节目的宣传都非常有必要性。不仅仅是本频道的宣传，更要通过广播、报纸等传统媒体的线上宣传来提高知名度。此外更需要借助新媒体的力量进行线下互动等形式来宣传节目。因为一个节目宣传是否成功，是节目播出能否成功的一个必要因素。

2.衍生产品的价值。节目播出的同时宣传自身的衍生产品，如游戏等，往往能得到非常好的效果。如《爸爸去哪儿》播出时推出了同名手机游戏，游戏借助节目的高收视率也取得了良好的成绩，同时，《爸爸去哪儿》还推出了同名电影，观众由于对节目买账而纷纷去电影院看电影，票房也取得了极大的收益，这都是衍生产品所产生的品牌价值。

社会发展的快节奏决定了娱乐类电视节目的应运而生，尽管当今的电视娱乐类节目在一定程度上存在缺乏创新和流于低俗的问题，但现在的节目已经呈现出向良好趋势发展的势头。唯有植根于传统文化，才能有源源不断创新的力量，娱乐类节目才能走得更远更久；唯有着手“品牌价值”的打造，培养长期的忠实用户，节目才能在不断有后起之秀挑战的情况下站稳脚跟；唯有从整体出发，建立“产业链条”，把眼光放得更远，才能在竞争激烈的环境中取得良好的社会效应和经济利益，才能在这个多元化的传媒世界中立于不败之地。

（作者单位：辽宁广播电视台）

【参考文献】

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