特朗普与中国电影

丁亚平

二0一六年，全球电影市场总票房收入三百八十一亿美元，其中北美地区总票房收入一百一十三亿多美元，同比增长2.2%。特朗普上台后，加快制定贸易战略，并将中美双边贸易，包括中美电影合作协定谈判纳入视野。特朗普经济、贸易政策将会对中国电影及中美电影合作产生怎样的重要影响，值得关注。特朗普时代来临，并不意味着电影全球化的逆转。中国的电影政策制订与战略应对尤其需要高度重视，提升电影质量，树立有竞争力的品牌形象和海外市场竞争策略，才能在中美电影贸易的竞争与合作当中立于不败之地。

据美国媒体《美国在线》二0一七年一月二十九日的报道，盖乐普民调机构的最新调查显示，特朗普执政八天后，支持率下跌到42%，而不支持率上升到51%，也就是说，大多数的民众现在对特朗普持负面态度。而其前任奥巴马出现不支持率超支持率则为其当政之后的九百六十三天。美国民众对特朗普的不满，也反映在好莱坞一众明星那里。

当选总统后的特朗普与好莱坞关系持续紧张。许多好莱坞明星对特朗普本人和其政策持批评态度。特朗普就任总统前，好莱坞影星梅丽尔·斯特里普在金球奖颁奖典礼上对特朗普做了公开的尖锐批评。众多好莱坞明星拒绝出席特朗普的就职典礼。翌日，全球高达二百多万的人响应“华盛顿女性游行”号召，上街参与反特朗普游行。在这场抗议游行中，包括影星斯嘉丽·约翰逊、简·方达、茱莉亚·罗伯茨、娜塔莉·波特曼、艾玛·沃特森、詹妮弗·劳伦斯、凯蒂·佩里、凯特·布兰切特以及老牌红星麦当娜，几乎可以说好莱坞集体出动。

二0一七年一月二十七日，特朗普抛出“关于难民和移民政策的行政命令”。特朗普关于禁止七个伊斯兰国家国民入境的行政令，对好莱坞有着直接的冲击与影响。好莱坞是移民大本营，移民禁令当然得罪好莱坞，好莱坞的反击、报复更加强烈。一月二十九日晚，在美国演员工会奖颁奖典礼上，第一位得奖者、获得电视剧喜剧类最佳女主角的朱莉娅·路易斯-德赖弗斯就将特朗普的移民政策比作纳粹时期。她说：“我父亲当年逃离纳粹控制的法国，来到美国。我是一个美国爱国者，我爱这个国家，因此我才（为特朗普的主张）感到恐惧。”她同时还宣读了美国演员工会的反击声明。好莱坞颁奖典礼成为集中“炮轰”美国总统签署行政命令的平台，聚焦政治话题，直抒己见，为近年来仅见。

二月二日，特朗普在华盛顿举行的“全国祈祷早餐会”上发表讲话时讽刺大牌电影明星施瓦辛格主持节目收视率“大幅下跌”，施瓦辛格回击，建议两人换换工作：“你对收视率这么在行，你来干电视，我来干你的工作，这样人们就终于能再睡好觉了。”

说起来，特朗普在影视上确实不是“素人”。早在一九六四年，特朗普从纽约军事学院毕业的时候就曾在两个选择面前徘徊—成为好莱坞电影制片人或者进入大学学习。在自传中特朗普写到，当时的他特别羡慕好莱坞男明星，喜欢好莱坞的一切—魅力无穷、星光熠熠，并且憧憬着能够经营二十世纪三十、四十年代的米高梅，把这作为事业的梦想。在选择大学时，特朗普曾考虑过进入南加州大学的电影学院学习，去拍电影，成为一个电影人。最后家族的房地产业还是让他放弃了好莱坞梦，进入沃顿商学院房地产系，最终继承了父亲的道路。特朗普二00四年起即进军影视娱乐界，客串了四十三部影视作品，角色一般都是商业领袖、成功人士，甚至是扮演自己。还担任了真人秀制片人，主持过电视节目“beauty pageant”“名人学徒”。特朗普的经典台词“你被解雇了”（You are fired）传遍大街小巷，成为当时的热词。他靠电影，特别是电视真人秀节目赚了人气。

虽然当下特朗普与好莱坞关系不睦，但应该不会影响特朗普对好莱坞电影的政策，尽管特朗普尚未颁布与文化相关的政策、法令，直接与电影相关的政策更未涉及。

特朗普在竞选和当选后都宣称要对中国发动贸易战，仿佛中国是处心积虑阻止美国变得伟大的“恶棍”。要限制中国产品进入美国或征收高额关税，绝非小事。美国新政府的商务部长罗斯早在上任之前，就曾称中国是全球“保护主义最严重”的大型经济体。特朗普在竞选期间就强烈抨击中国，将美国制造业的衰败完全归因于中国，指责中国进行汇率操控。因此美国新政府将会动用所有杠杆在中美经贸关系中“动手术”。这可能导致中美贸易摩擦增加。但是，互利共赢是中美贸易合作的共同愿景。中美贸易合作的根基不可能全面动摇。采取谈判与交易的手段以求达到美国经济利益的最大化，是其目标。中美之间在经济、金融上已经高度相互关联，合则两利，斗则两伤。如果美国对中国出口到美国的商品征收高额关税，那么中国势必会做出相应的反制措施，如此将会对中美贸易，包括电影合作产生重要的影响。

中美电影合作意義重大。中国电影市场是世界第二大市场，二0一六年美国影片的北美票房收入超过一亿美元的有二十六部，同比减少10.3%，迈出更大的步履进军北美以外的最大的中国市场，可以为美国好莱坞电影带来丰厚的票房收入。而与美方的电影合作，也有利于中国电影稳定健康发展，有利于在金额庞大的电影合作业务中向海外市场竞争的目标更进一步。

二0一六年美国六大电影公司的全球总票房收入占全球电影市场总票房收入的64%。既然特朗普的新政是要聘美国人，买美国货，那么，继续与中国这一美国境外最大的电影市场在相互利益攸关的问题上合作，也即中美电影贸易中，将会继续扩大美国电影进入中国电影市场的力度，是必然的。好莱坞作为“美国货”，作为新总统的特朗普真的要雷厉风行，真抓实干，不耍嘴皮子，这个文化产业上的最大的“美国造”，想来绝不会成为他的“故意的行为艺术”的牺牲品，让好莱坞放弃美国在全球的战略地位，让中国有机会填补真空。

中国电影银幕数超过美国，市场活跃度不断扩大。中国电影市场倾泻出巨大的票房洪流。全球电影产业的机会和长期发展，主要还是在北美以外的国家和地区，尤其是在中国。反观美国，电影产业在过去的几十年里都增势趋缓。在美国本土，电影投入的平均支出是中国的十倍，但就市场本身而言，却并没有增长空间。与以前相比，现在好莱坞各大电影公司对中国电影市场充满狂热以至焦灼的欲望，进入中国市场成为必须和必然。“一部投资上亿美元的巨片，如果没有来自中国影院的收入，几乎无法收回成本。”因此，美中开展合作是双方的需要。

但是，也要看到，施行“美国优先”和经济利益优先的美国政府，会同时增加中国电影进入美国电影市场的门槛，好莱坞的体制、文化、精神和市场意识，超过一切。重启中美电影协议谈判，配额制预计将放宽，也可能在二0一七或二0一八年取消。配额高墙一旦坍倒，市场掀起变化几是指日可待，而通过关税政策的调整进一步限制中国对美国文化产品的输入，中国电影在北美市场的开拓势将更加困难。但“美国独行”的政治经济策略终会消弭，在美国特定纠错机制制约之下的特朗普的贸易政策不会也不应对中美片方的继续合作造成太大的影响。在中国电影和好萊坞之间合作铺路，并进而构建全球电影共同体，不能只是单行道。

中国电影需要抓住机会，在以下五个方面采取行动：提升电影艺术质量；对电影国企进行手术式的改革；就市场规则对不规范行为采取措施；改善外国电影产品在中国的市场准入；在电影艺术发展的无限可能中寻取最大公约数，对全球电影经济发展做出更大贡献。

一、市场扩大和观众观赏水平不断提高，给中国电影的质量和水平提出了更高要求。据统计，二0一六年全球市场电影总票房收入前五十名中，仅有两部中国影片（《美人鱼》《西游记之三打白骨精》），其余四十八部影片均为美国电影。要改变并提升电影质量，在市场制作、工业化生产运营的法则之外，编剧和创意创新最为重要，然而，市场的逐利性既影响了对影片创作（创新）的重视和剧本的基础，也让影片向高品质、精品化的方向发展，成为一个问题。

我们都知道，市场和制片人不重视编剧。改编自《西游记》的《西游降魔篇》《西游记之大闹天宫》曾经获得远超预料的票房。但同样改编自古典作品的《封神传奇》却没能打响如意算盘。电影的第一线兵力是剧作家。剧本好了，纵使其他稍差，也不失为一部好影片。电影的艺术表现及其境界是无穷尽的，同样表现一个人或一件事，其方式很多，电影正应去发掘新的方法，而“不必拘泥于旧的窠臼”。随着时代进展，中国电影需要寓新时代的锦心绣口于创作之中，摇旗呐喊。

二、国企的中心位置需要重新树立。国有电影企业的电影生产，由于功能属性及其能力弱化等原因，工作主项受到限制。正面、健康、积极向上的主流价值观，要通过故事及讲述故事所借以表现出来的娱乐元素，也即新的能够给观众带来愉悦感的方式进行。通过影片中公开的申明或人物对白去灌输给观众的方式，要最大限度地做出某些调整。国企享有的利益，远大于同时期民企，就市场意义上说来，需要提出，中影、上影在国内市场特别是国际电影合作中业已呈现明显的弱势。近些年的多部好莱坞大片，包括《碟中谍五：神秘国度》《终结者：创世纪》等，都有国内民间资本的身影。阿里巴巴入股美国电影制作公司Amblin Partners。腾讯也把目光投向了好莱坞。《长城》投资方涉及两大影视公司，万达影视和乐视影业。万达影视收购了传奇影业，传奇影业主投该部全球大片。张艺谋说：“以前的合拍片都是轻工业，《长城》是重工业。中国背景的合拍片，这真的是破天荒第一次。”万达院线已成为全球第一家跨国院线企业。万达（院线）正朝两个方向发展：在全球发展和在国内发展。这个时候，我们要仔细看一看，国企在做什么？国有电影企业忽去忽来，十步九回头，他们不能只是随着时代进展，寄希望于他们主导、推进电影新时代。

三、在经济全球化和互联网的双重作用下，进一步引导好市场化导向。为应对美国新政府要求展开美中双边贸易谈判，中国电影可以与之进行谈判，并对市场进行从严规范，对相关法律进行完善。酝酿已久的《电影产业促进法》于二0一七年三月起正式施行。需要看到，市场的形成与电影内容的生产有着不同的逻辑和不同的规律。电影的发展最忌讳的是尽以市场来衡量的功利主义，而不去落实并融会到电影的文明发展与整体向度中。所以，拒绝单一，培养真善，推动电影艺术和技术观念的更新，是电影发展的真谛。电影观念要更新，促使电影艺术发生质变，从而推动建立在规范、勇气、生存能力以及正确行事能力之上的中国电影不断进步，并最终打破好莱坞和特朗普的“美国第一主义”。

四、特朗普上台后，加快制定贸易战略，中国尤需启动把中美电影双边贸易协定谈判纳入视野的全面准备，为改善包括好莱坞在内的外国电影产品在中国的市场准入做准备。二0一二年，中美双方曾就电影配额制度签订《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》，有效期五年，意味着二0一七年将有可能重启谈判。重新谈判的结果可能是中国会进一步打开电影市场，但不会发生中国电影单方面让步以致一无所获的情况。二0一六年增多数目、放宽政策，一定程度上可以预测将来引进片会更多地进入国内市场。二0一六年总共引进九十部外国电影。在传统的“国产保护月”暑期档，也有超过十部进口片上映，包括好莱坞大片《X战警》《魔兽》，其中《魔兽》创下两亿多美元的票房，大大高于在北美取得的三千万美元票房。

五、构建全球电影共同体是未来中国电影发展的必由之路。中国电影的腾飞和产业快速发展原因很多，但受益于世界电影一体化，是一个重要原因。特朗普时代来临，并不意味着电影全球化的逆转。而对于中国电影说来，如何推动作品在海外落地传播，扩大中华文化影响力，使中国电影真正“走出去”，不是可有可无之举，或者就如个别西方论者视为“中国扩张主义对西方战略利益构成的威胁”。多样性是全球电影的基本特征，也是世界电影文明进步的源泉。中国和世界各国电影人一道，一起投身于共同的创造之中，推进构建全球电影共同体的进程，是一种责任，也是一种必然。

民族电影艺术发展竞争与合作并存，构建全球电影共同体作为一个美好目标，是需要中国电影人接力跑才能实现的目标。这是时代给电影人的严峻的考验与珍贵的礼物。