提高新闻舆论引导艺术的方法等10则

提高新闻舆论引导艺术的方法

一、牢牢掌握工作主动权。始终掌握新闻舆论引导的主动权，是做好新闻舆论引导工作的基本要求，也是提高新闻舆论引导艺术的主要着力点。掌握新闻舆论引导的主动权，关键是兼顾各方意愿，寻求最大公约数。二、优选工作方式方法。优选工作方式方法的一条基本原则，是用最适宜的手段达到最恰当的效果。用传统媒体表达更权威、更可信就用传统媒体，用新媒体表达更好、更方便就用新媒体。三、讲究时度效。掌握工作主动权需要讲究时度效，优选方式方法是为了追求时度效。新闻舆论引导工作要从时度效出发，从时度效着力，达到时度效目的。要讲究先后之序，快慢之用。四、准确认识“你我他”的关系。社会在发展，受众的思想观念越来越多元，参与意识也越来越强。这就要求新闻舆论引导工作必须正确认识“你我他”的关系，尽量尊重每一位受众，不能搞居高临下的简单说教、空洞说教。（據殷陆君于《 人民日报 》2016/11/23）

新形势下电视品牌栏目的

三大经营战略

一、与全网平台达成互利合作。从产业经济学的角度来看，全网平台的经济价值首先在于渠道最大化整合带来用户规模最大化。如果暂时难以构建出具有市场竞争力的全网平台，最好的也是唯一的经营策略，就是尽快与全网平台达成互利合作，尽早分享并共同拓展全网平台，把自己独特的竞争优势转化为全网竞争优势。二、与小微内容创新群体共生共荣。小微力量支撑下的内容创新，正在成为新媒体内容为王的“长尾”。这是网络自媒体发展进入成熟期的必然趋势，那就是在技术性和市场性的“长尾”中，加入内容创新的“长尾”，带来下一次互联网媒体产业结构调整的新动力。作为电视品牌栏目的可持续经营策略，现阶段更需要的是在社交平台或智能硬件平台的基础上，实现与小微内容创新群体的直接融合。而且，也只有如此，才能进一步发挥出与全网平台战略合作的潜在优势。三、成为内容定制服务的开拓者。享有了全网平台，拥有了广大小微内容创新群体的支持与合作，才有可能面向全社会提供内容产品的定制化服务，以有效提升电视品牌栏目的社会影响力和产业增值力。电视品牌栏目在新形势下能否经营成功，很大程度上将取决于它们能否更好地满足每一位用户的个性化需求，创造出真正的定制化服务产品（据周 笑于《电视研究》2016年第11期）。

广播电视自主创新需把握几个要点

一是坚持正确导向。自主创新不是无原则的想象和无限的拔高，而是要把坚持正确导向放在第一位，牢牢把握正确导向这个根本，不跟风，不模仿，保证自主创新始终符合党和人民的需要。二是履行社会责任。有引领社会主义先进文化的责任和担当，通过自主创新，传递社会主义核心价值理念。三是坚守文化品格。广播电视节目要从博大精深的中华文化中寻找生长基点、汲取发展养分，进一步坚定文化自信和文化自觉，增强文化自强。四是坚决反对唯收听收视率。自主创新是为了更好地推动广播电视繁荣发展，要自主研发思想性、艺术性、观赏性于一体的优秀作品，用优秀的作品引导人。五是借鉴先进经验。倡导自主创新并不是盲目排外，而是要把创新的“脚”踩在中国大地上，借鉴吸收国外节目中先进的技术和经验为我所用，通过本土化融入与观众形成共鸣。六是扎根人民生活。树立以人民为中心的创作导向，善于从人民群众的生活现实中挖掘更多素材。七是整合优势资源。要与社会上实力强大的民营机构合作，通过优势互补，激发自主创新的内生活力，但同时要避免广播电视自身制作力量的空壳化。八是加强媒体融合传播。主动适应媒体融合发展新常态，充分利用新型媒体的技术优势和手段。（据李腾林于《中国广播电视学刊》2016年第11期）

缺少受众参与的媒体难以“转身”

随着媒介技术和媒体融合的发展推进，受众参与新闻有了新的方式、手段，互动性成为媒体融合的一个重要特征。受众生产内容，受众参与传播，受众在传播过程中的身份和角色发生了变化。对受众参与这一现象进行系统的研究，有助于媒体更全面地认识受众，了解需求，从而更好地进行互动与融合。受众参与是媒体将来发展的大方向。针对受众参与这一大趋势，媒体人起码要树立三种意识：认同意识、参与意识、创新意识。首先，要学会认同。媒体格局的“革命式”变化是很多传统媒体人没有想到的，当新事物到来并形成气势的时候，我们要努力认同它，因为它代表了发展的大方向。这个方面，最需要改变的是媒体人传统的“庙堂式”思维，要学会尽量把“江湖式”思维作为重要方式之一。其次，要树立参与意识。最后是创新意识。现在的媒体格局能维持多长时间，当然也无人知道。但这里有两句话是真理，一是适者生存，二是创新者掌握“风口”。在今天的媒介技术革命大潮下，在受众已经习惯新型的媒介文化——参与式文化的背景下，如果我们还用老办法、老套路做新闻，就会同他们渐行渐远。缺少受众参与的媒体难以“变现”，难以“转身”。（据赵国华于《青年记者》2016年11月下）

总理指令：

国家信息化先破政府信息“孤岛”

日前，国务院常务会议通过了《“十三五”国家信息化规划》。会议确定的规划重点，首先便是打破信息壁垒和“孤岛”，构建统一高效、互联互通、安全可靠的国家数据资源体系，打通各部门信息系统，推动信息跨部门跨层级共享共用；实施“互联网+政务服务”等信息惠民工程，加快推进公共数据资源向社会开放。李克强总理明确说，目前我国信息数据资源80%以上掌握在各级政府部门手里，“深藏闺中”是极大浪费；一些地方和部门的信息化建设各自为政，形成信息孤岛和数据烟囱，给企业群众办事创业造成很大不便。信息孤岛要坚决打通，起码政府系统不应再有。（消息来源：《第一财经》）

“备案通知”出台

网络视听告别“野蛮生长”

“网络视听节目管理司已经将工作重点从原来的偏机构、偏平台、偏业务形态的管理模式，转变为网络视听平台、内容管理并重。”国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在2016年中国影视艺术创新峰会上说。随着《广电总局关于进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理的通知》的出台，曾经野蛮生长的网络视听内容，终于迎来了备案登记制。《通知》宣布，所有视频网站的网络大电影、网剧、网络综艺等网络视听内容，实行备案登记制度，都须填写重点网络原创节目信息登记表，报送各省新闻出版广电局备案。《通知》还规定，政治、军事、外交、国家安全、统战、民族、司法、公安、医疗卫生等重大题材和特殊题材，需由行业主管部门协同审核。（消息来源：《北京日报》）

国际纪录片节

首设“中国故事”国际提案大会

2016中国（广州）国际纪录片节日前在广州开幕。来自111个国家和地区的4059部/集作品参展参评，让这个有13年历史的国际纪录片节在征片数量和覆盖范围保持亚洲同类节展首位。据悉，这些征集的纪录片中，有200多部曾在国内外影展获奖、入围或参展记录，作品多数来自德国、法国、意大利、波兰、美国等拥有悠久电影或纪录片传统的国家和地区。最终入围纪录片节“金红棉”奖的影片覆盖23个国家和地区。作为国内首个引进方案预售国际模式的节展，广州纪录片节已成功促成120多个国内外纪录片方案获得投融资及播映机会，其中包括《归途列车》《千锤百炼》《我的诗篇》等知名纪录片。（消息来源：新华社）

中国网络视频用户达5.14亿

94.9%用户用手机看视频

日前，中国网络视听节目服务协会在四川成都发布《2016中国网络视听发展研究报告》。报告的调查结果显示，截至今年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，与2015年相比，网络视频用户增长1000万人。从网络视频用户终端设备的使用情况看，94.9%的用户选择使用手机收看视频节目，比去年增加了18.2个百分点，台式电脑的使用率为54.1%。这次中国网络视听节目服务协会的调查显示，电影、内地电视剧、综艺、新闻资讯节目是网络视频用户最爱看的节目类型。在问卷调查中，81.1%的网络视频用户过去半年内经常在视频网站看电影，68.5%的用户经常在网站上收看综艺节目。（消息来源：《光明日报》）

财经观察：

通信企业进军传媒业或成未来趋势

美国电话电报公司（AT&T）日前宣布，将斥资854亿美元以现金加股权的方式收购时代华纳公司。该并购案如果获批，将成为年内全美最大并购案。华尔街专家认为，未来信息发展将以内容为王，一家既拥有“内容”又拥有“渠道”的公司才会占领消费市场的制高点，因此，通信企业并购传媒公司可能是一大发展趋势。分析师表示，AT&T当前一大重要收入来源仍是无线电话业务，但是随着互联网的飞速发展，例如微信等便利应用的出现，无线电话未来前景岌岌可危，整个通信行业都面临江河日下的窘迫局面。这时，旗下拥有大量知名电视频道和电影制片公司的时代华纳就成为AT&T的最佳选择。（消息来源：新华社）

2016是VR元年，也是卒年？

“2016年是VR的元年。”自今年年初开始，这句话就在文化产业圈盛传。一时间，VR+演唱会、VR+影视……貌似什么都能“+”的VR产业如火如荼。可令人尴尬的是，临近年底，不少VR视频平台不再更新、公司濒临倒闭的消息接连传出。噱头炒得火热却缺乏优质内容，无法给观众带来良好体验的行业现状，让不少刚刚诞生的VR产品，阵亡在起跑线上。有业内人士说，VR眼镜的尚未普及就是第一个门槛。高级的VR穿戴设备价格普遍超过8000元，普通设备也要几千元，小型的VR眼镜价格也是三位数。在国内，能够制作优质VR视频的团队仍属少数，内容生产能力不足，观众能看到的作品更是少得可憐。（消息来源：《北京日报》）