中国宠物市场发展及宠物品牌形象研究

(西安工程大学艺术与服装学院 陕西 西安 710000)

中国宠物市场发展及宠物品牌形象研究

杜珂雨

(西安工程大学艺术与服装学院陕西西安710000)

“宠物”现如今已成为大众关注的热议话题，大众对宠物的关注度日益增高，随之宠物市场的发展正在悄然崛起。起初，人们对于宠物的投资仅限于一条绳子、一个破碗和一堆剩饭，随着经济、生活水平不断提高，人们对宠物的关注不断提升，为了让宠物生活的更舒适，市场上就不断出现新的宠物用品及宠物服务场所来迎合人们的需求。

作为宠物行业上游的宠物用品制造业来说，宠物食品工厂和品牌已初具规模，下游宠物服务业也随处可见。然而，国内宠物用品设计缺乏合理性、用料低廉、造型单一、设计枯燥，已远远不能满足人们对宠物用品的需求，宠物服务也不能形成品牌化的统一风格特点。本论文通过对市场上现有的宠物品牌及宠物用品进行分析研究，展望中国宠物市场及宠物品牌形象研究。

宠物品牌形象；宠物市场；中国市场

一、我国宠物市场的发展展望及带动效应

我国从上世纪80年代中期开始，已逐渐形成了一个以犬、猫为代表的宠物市场。经多年发展,宠物产业已经成为一个包括上游产业的宠物用品生产与销售、宠物繁殖、宠物收售、宠物食品研发，涵盖下游产业的宠物医疗保健、宠物赛事、宠物美容、宠物训导等各类相关产业的庞大产业链。我国人口数量大，但宠物消费占GDP比例很低，如宠物业消费比例增大，达到世界平均水平，那么将有10倍的增长空间。

我国现已有宠物数量只增未减，已登记宠物数量以平均每年十万只在不断增长，还有很多未登记宠物，约占一半比重。2001年，仅上海登记犬只就有100万。人的文化涵养不断提高，经济努力不断增强，对于宠物的投资日益提高，以由简单的常规产品投资增加到营养品、新颖的用品及日常服务的投资。这对于宠物行业的上游宠物用品和口粮制造业来说，无疑提供了更大的可发展空间。而下游宠物行业来说，人们的购买力不断提升，血统认证需求加强，医疗和美容服务的要求越来越高。

宠物数量的不断增加和宠物行业的发展无疑将带动市场经济的发展，也将不断提升人们对于宠物的关注和认知能力，提升接受宠物成为“家人”的意识，促进国家确立保护条例，养宠者自律和他律，增加媒体网络的监督，协调、沟通、引进先进技术等，使人宠和谐相处，体现中国特色的温馨和谐社会常态。

二、现存宠物行业业态及宠物品牌形象分析

(一)国内宠物行业业态及宠物品牌形象分析

我国宠物行业是一个新兴发展的行业，无论从国家相关立法，产业规范化要求，还是饲养人的观念意识都相对落后。人口基数大导致宠物饲养文化难以实现优质化提升，能够以身作则文明养宠的饲主少之又少，宠物产业的上游就更是无法可依，无标准可以。这样的现状促使国内宠物市场杂乱无章，宠物安全的不到保护，由于饲养人没有约束流浪动物随处可见，“毒狗粮”事件频频发生，虐待、屠杀依然存在。这些不完善的规定，不全面的养宠意识都是少数人在维护，有数据显示，我国注册宠物数量巨大，但流浪动物数量远超注册数量。也仅有少数文化素养高的饲主靠自觉来维护宠物市场。由于没有相关翻绿法规的约束，部分宠物产业的主导者正在用投机取巧的方式获得收益，而非站在宠物本身考虑，以服务为根本。国内的宠物市场急需规范化，宠物产业意识和素养需不断提高，从而使我国的宠物产业形成可持续发展的产业链。

我国现有的宠物品牌相当局限，大多宠物品牌只以基本的宠物食品作为旗下产品，而非全方面的从宠物产业上游至下游形成一条具有鲜明特点的，具有企业文化内涵的品牌产业链。如我国现如今最大的宠物产业品牌“波奇宠物”，也仅仅只是销售各国宠物食品用品的平台；新兴品牌“麦富迪”、“耐威克”等，只拥有自己的食品工厂销售宠物食品；“宠宠熊”作为唯一从电商销售到线下宠物美容服务一条龙的品牌，电商销售也只是一个综合平台，少有自己的产品，近期也因为公司资金链断裂关闭了电商销售。

(二)国外宠物产业业态及宠物品牌形象分析

国外宠物产业链上的每个环节都相当成熟，与宠物文化底蕴深厚不无关系，加之起步较早，已经对保护宠物的法律法规进行完善，养宠人的自律性也比较高。传统文化的根深蒂固和政府的支撑，使得国外宠物产业的发展得到规范化、专业化的保护。无论是家养宠物或赛犬都能够享受到平等的待遇和优质的服务。因为，从上游宠物用品制造业方面来说，政府制定了严格的制度，卫生部门对宠物食品进行把控，宠物用品的用料和质量也部门严格把关，几乎做到与人用产品相等的要求。下游宠物服务业，从美容师的资格，饲养人的培训考核，政府对于饲养人关于养宠尝试和经济能力的考核都做到细枝末节。能够带动宠物产业发展更规律、长久、专业性的发展，得益于国外宠物的规范化。

国外现有宠物品牌分布各个国家，从引进品牌来看，欧美国家数量居多，也不乏有东南亚及澳洲品牌。现熟知的品牌有日本多格漫，德国福莱希，美国星际、顽皮，加拿大、英国、法国、澳大利亚和新西兰等众多国家的品牌。宠物市场已不仅局限于小范围发展，而是在世界各国以迅猛的速度不断扩展，研发新的产品。

三、中国宠物市场发展分析研究

(一)中国宠物市场存在的问题

由于我国经济发展不平衡，导致我国还没有关于宠物饲养方面的相关法律法规，文化素养滞后，这两大问题影响了大部分饲养人不能严格遵守饲养规定，自觉管理好饲养宠物，及时清理粪便，按时注射疫苗，配合管家相关部门管理。也是因为没有相关法律法规，宠物市场的上游产业宠物食品业发展混乱，经常出现“毒狗粮”事件使宠物丧命，而饲养人无处维权，医疗不能有效跟进。宠物交易市场秩序混乱，环境污染严重，犬舍等宠物出售方只管销售，少有持有资格证的机构，售出的病犬病猫不能合理处理。饲养人不能管理好自己的宠物，造成宠物伤人事件等等，使得很多怕狗怕猫的人心惊胆战。没有占主导地位宠物用品企业，使宠物市场缺乏竞争力，促使宠物行业发展没有创新性，没有统一风格，发展迅猛但进步缓慢。

(二)中国宠物市场需求

由于中国宠物市场存在的种种问题，我们首先需要完善相关法律法规，不断宣传和弘扬文明养宠的文化，设计出更贴合中国宠物市场的宠物品牌和宠物用品，以宠物与饲养人的需求为出发点，做好宠物与任何可能接触者的关系调节，做好宠物的下游服务业，确保医疗及疫情防御工作。

而宠物产品的制造与食品的严格把关，成为中国宠物市场的重中之重，要有形成统一的企业，能从源头把控，按照严格规范的流程进行设计、选材、生产至销售。从下游服务业的科学饲养普及及售后医疗跟进，至上游业宠物用品的设计至选材生产，宠物食品用材的严格把关，到文化层面的宠物文化普及等做到系统规范化避免宠物市场出现杂乱无秩序现象，将宠物产业规化，宠物文化的替身普及等做到系统规范化，使宠物品牌形象乃至中国的宠物产业稳步、规范、创新的不断发展。

四、结语

宠物产业已然成为我国经济产业发展的重要产业之一，宠物市场的发展将带动经济的增长，解决部分可参与设计、生产、制造的劳动力与生产力，使宠物产业更加规范化，成为系统的经济产业链。宠物品牌形象的风格化统一和规范能让饲养人更加清晰的选择可信赖的产品及服务，有利于宠物产业整合化发展。宠物产业的发展及宠物品牌形象的统一，不仅是饲养者期待的进步，更是企业与国家经济发展格局的又一进步，所以，宠物产业的推动和发展及宠物品牌形象的风格化统一和规范将成为我们不断热议的又一话题。

[1]邹连生 我国宠物产业发展展望 广东：广东畜牧兽医科技，2013年.

[2]刘易中 悄然举起的宠物产业 宁波：宁波经济，2011年.