七曲山风景名胜区旅游发展SWOT分析

2017-04-06李晓强

福建质量管理 2017年6期

关键词：梓潼县大庙蜀道

李晓强

(成都理工大学旅游与城乡规划学院四川成都 610059)

七曲山风景名胜区旅游发展SWOT分析

李晓强

(成都理工大学旅游与城乡规划学院四川成都 610059)

近年来，七曲山风景名胜区取得了长足的发展。本文从旅游资源、旅游环境条件、区位因素、交通条件等方面对七曲山风景名胜区的旅游发展现状进行SWOT分析,分析了七曲山旅游发展的优势、劣势、机会和威胁。

七曲山；风景名胜区；SWOT分析

一、引言

旅游研究是目前学术界的一个热点话题，SWOT研究方法也逐步成为旅游研究过程中的重要方法。据文献记载，SWOT分析由哈佛商学院的K.J.安德鲁斯在1971年首次提出[1]。20世纪80年代美国教授韦里克提出态势分析法，主要分析优势(strengths)、劣势(weakness)、机遇(opportunity)和威胁(threats)，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合[2]。SWOT分析实际上是将对内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。国内的许多研究者也将SWOT方法运用到旅游研究上，官加杰等运用用SWOT分析法分析了雷公山保护区发展生态旅游具有的优势和劣势，以及面临的外部机遇和挑战，提出雷公山保护区生态旅游发展目标和主要开发旅游产品[3]，常叔杰采用SWOT分析法，从资源、市场、政策等方面对西安曲江旅游产业集群发展进行了分析[4],魏媛等，运用SWOT分析法对贵州省生态旅游发展进行综合分析，提出了促进持续发展的对策[5]，蒋丽芹用SWOT方法分析了同里古镇旅游开发具有的优势、劣势、机遇和威胁[6]，陆相林利用SWOT分析了山东省旅游发展的优劣势和面临的机会与威胁,提出了山东省旅游发展的战略构想[7],熊建安等对万佛山风景名胜区优势、劣势、机会和威胁进行深入研究,构造万佛山旅游发展SWOT战略分析矩阵[2]。因此，对梓潼县七曲山大庙进行SWOT分析具有一定的实践和理论意义。

二、研究区域概况

七曲山位于梓潼县城以北，剑门蜀道南端，东傍巴渝三峡、西邻神奇九寨、南眺峨眉、北倚剑门。是全国文明单位、国家AAAA级旅游区、国家重点风景名胜区、全国重点文物保护单位、国家森林公园、中华文昌文化发祥地、中国旅游文化示范地。是道教主流全真派圣地，是中国唯一的本土宗教道教之中的文神文昌帝君的祖庙。

三、七曲山旅游发展SWOT分析

(一)优势分析

1.资源优势

七曲山大庙旅游资源丰富，包括了文昌文化类旅游资源、三国与蜀道旅游资源、自然旅游资源等[8]。梓潼县是文昌文化的发源地，七曲山大庙建造了结构宏伟、体系完整的古迹建筑群，包括了元、明、清的古建筑，以百尺楼、文昌正殿、桂香殿为中轴线，向左右延展布局；还包括了洞经音乐、文昌庙会文化等具有特色的旅游资源。七曲山大庙风景区蜀道以翠云廊为代表，属于古金牛蜀道的一部分，是千里古蜀道的起点；还包括了卧龙山诸葛亮遗址、关公殿等三国文化资源。自然旅游资源以七曲山国家森林公园为代表，这里气候温和，植被茂密，有古柏林景观、翠云廊景观、珍稀古树景观、以潼江为主的自然水景景观。

2.区位优势

七曲山风景区位于梓潼县城北约9km，地处剑门蜀道风景名胜旅游区的南端，金牛古蜀道(今108国道)纵贯南北，距成都150km，与绵阳相距仅45km，距江油64km，距绵阳市火车站49km，距绵阳市南郊机场55km，交通便利快捷。

3.环境优势

环境宜人，森林茂密。七曲山风景区属于北亚热带季风气候，年平均气温15℃左右。气候温和，四季分明，雨量充沛，1994年被列为国家森林公园，园区森林覆盖率达90%以上。

(二)劣势分析

1.服务意思不强

旅游服务的好坏直接影响着游客的旅游体验和认知，对旅游的发展产生重要的影响。七曲山大庙旅游风景区的旅游环境相对较差，周边小商贩较多且相对不规范，服务态度欠佳，影响了游客对景区的印象。

2.过分看重商业利益

七曲山大庙在旅游发展过程中，景区管委会过分看重商业利益，对其形象造成了不良的影响。比如许多游客到七曲山大庙祭拜神灵，景区禁止游客自带香火等祭祀品入内，只能购买由景区售卖的香火。又如，寺庙里的功德香、新年的头柱香明码标价，而且价格太贵，引起了许多游客的不满。

(三)机遇分析

1.决策引导旅游新发展

梓潼县党和政府在发展旅游的过程当中，明确提出深入实施“文旅兴县”战略，坚持把文化旅游产业作为梓潼经济发展的重要抓手，推动全县旅游产业从景区旅游向全域旅游转变、单一业态向综合产业转变，逐步将文化旅游产业打造为全县支柱型产业。不仅如此，梓潼县还充分依托丰富的旅游资源优势，不断加大旅游招商与投入，努力打造“观光在景区、度假在综合体、休闲在乡村”的旅游新格局。七曲山大庙风景区作为梓潼县重要的旅游景点，必将带来旅游发展的新机会。

2.七曲山景区改造提升

在汶川地震中，七曲山大庙旅游发展受到重创。灾后重建中，梓潼县对七曲山大庙古建筑群进行抢险维修，并对县城到七曲山大庙的道路进行改造提升，将七曲山风景区作为区域性重点旅游景区进行打造，旅游设施不断完善。

(四)挑战分析

1.旅游市场竞争力弱

虽然七曲山大庙有着丰富而独特的旅游资源，旅游发展态势也良好，但是旅游竞争力不强。梓潼县七曲山大庙风景区相对于峨眉山景区、九寨沟-黄龙风景区、青城山-都江堰风景区而言知名度还不够高，游客大多是本县游客，省外游客较少，旅游地形象遮蔽现象严重。

2.产品结构单一

七曲山大庙旅游产品开发水平低，在旅游发展过程当中，没能重视特色旅游商品的开发，主要的旅游产品还局限在土特产品。有创意的，能体现七曲山大庙风景区文化内涵的旅游文创商品少。

[1]龚小军.作为战略研究一般分析方法的SWOT分析[J].西安电子科技大学学报(社会科学版),2003,01:49-52.

[2]熊建安,汤礼莎,莫靖龙.万佛山旅游发展SWOT分析及对策[J].云南地理环境研究,2008,20(05):99-102+64.

[3]官加杰,江波.雷公山国家级自然保护区生态旅游发展SWOT分析[J].四川林勘设计,2015,02:66-69.

[4]常叔杰.西安曲江旅游产业集群发展SWOT分析[J].经济与社会发展,2008,6(09):77-80.

[5]魏媛,苏庆华.基于SWOT分析的贵州省生态旅游发展研究[J].江苏农业科学,2012,40(03):392-395.