深度布局全球化 智能电视快速发展

当前电视消费需求呈现出“高大上”的特点，海信集团依靠自身技术和品牌积累在行业竞争中具备较强竞争力。另外，由于当前面板价格处在低位，且短期内大幅提升可能性较小，将有利于公司毛利率水平的平稳上升。

在国内市场稳步提升的同时，海信还有志于成长为全球的电视龙头。近年来加快了在全球的产能和品牌布局。在美洲，海信成功收购夏普墨西哥电视工厂及其电视业务；在欧洲，海信捷克工厂顺利投产；在南非，海信南非工厂完成了扩建改造；在阿尔及利亚兴建了电视生产基地。2016年海信集团击败阿迪达斯、麦当劳、韩国现代等众多国际品牌，成为2016年法国欧洲杯的全球顶级赞助商，未来海信还将赞助其他欧足联的国家队比赛直到2017年底，包括2018年俄罗斯世界杯预选赛、2017年欧洲U21青年锦标赛以及2017年女足欧洲杯。未来三年，海信的目标是要做到国外市场销量大于国内市场。

目前，海信已拥有1800万电视激活用户，成为影响超过1亿人口的平台和入口，在运营服务方面继续保持行业领先；2018年中国客厅经济市场规模将达到2300亿元人民币，海信“聚好看、聚好玩、聚享购、聚好学”四大核心服务布局客厅经济重要领域；2015年中国网络广告市场规模达到2093.7亿元并将保持快速增长，预计至2018年整体规模有望突破4000亿元，随智能电视功能多样化，网络广告收入将向智能电视端引流，未來收益可观。