累积3700多万用户后，足记想用“电影+旅游”模式迎来“第二春”

张永迪

产品走红后，图片视频社交怎么找到持久的生命力？

众多文艺青年们去年在朋友圈做过同一件事：用一款名叫“足记”的App，拍摄一张“大片模式”的照片，添加与电影场景别无二致的滤镜后再选一句自己喜欢的经典台词——这种形式新颖别致，从精神层面一下子击中了文艺青年们的心。

反思：足记为什么会火？

足记App诞生于2014年，是一款原创图片视频社交分享应用。足记创始人杨柳告诉创业邦（微信搜索：ichuangyebang），起初他们希望足记能够以一盖全，拥有很多功能，既能满足变美需求，照片还要有丰富的内容传达。

如今回想起来，杨柳说：“那个阶段产品上的东西还是太多了。用户进来，不知道你到底要干吗。所以我们开始做减法。”

2015年3月，因一张无意间诞生的大片样式照片受到启发，足记团队将“大片模式”加入产品功能中。也正是此功能让足记App在朋友圈和微博中迅速蹿红。足记因而将Slogan定义为“像电影一样记录生活”，而由他们引发的“大片模式”也成为了图片社交应用中的新形式。

那个时候，人们对于社交应用中的修图软件不再只是满足于磨皮修饰，也开始在意一张照片所表达的内在情绪。

杨柳总结，当时足记能一夜爆红，主要原因有两点：一是形式新颖，之前还没出现过电影大片形式的应用，二是出于人们内心表达的需求。

杨柳说：“中国人一直都挺含蓄的，发朋友圈的配图文字是硬伤，不知道如何表达或是如何准确表达当时的心境，而我们的图片正好满足了大家的这个需求。”

产品需要不断更新，刷刷存在感

互联网时代，一个热点隔天就可能是旧闻了，不再被人记起是常事。足记显然也面对着这样的考验。

可相比于之前，杨柳却更满意于足记现在的产品状态。“现在的留存比当时高很多，总用户数3700多万，月活600万元?700万元。我们没做什么推广，对于自来的用户，这个数字是比较合理的。”

基于这样的用户基数，足记App 2016年9月上线了视频功能，提供的多款视频模板包括默片、大电影、悬疑片、预告片、纪录片、文艺片、MV、OVWELAP、COMIC动漫、游戏和BLUESROCK，以此满足用户的视频剪辑和特效需求。

杨柳说：“我们每个模板都有特别的片头片尾、转场特效与视频滤镜，经过精心计算，可实现图片与视频的混排效果，可以添加不同的背景音乐及电影字幕等。”

图片、视频的联动升级是件自然而然的事情，加之短视频是风口，足记上线视频功能自然是水到渠成的事。但是杨柳向创业邦（微信搜索：ichuangyebang）透露，他们还会在今年四月初推出一个新产品，这个产品是一个独立的App，主做电影旅游指南。

做这个新产品的主要原因是？她表示，旅游这个市场已经很细分了，但是专为某类人群服务的产品并不多见。

在杨柳看来，目前旅游市场空白很大，电影市场也繁荣，人们对电影市场和旅游的需求都在往上走。“但是，现在少有影视公司和旅游公司合作。真正将影视后端和旅游前段结合起来做的，是没有的。”杨柳说。

她举了个例子：韩国拍电视剧，拍之前影视公司会和旅游局报备，用韩剧带动旅游产业。美国也是如此，而且通常此种推广下的知名度能维持四到五年。

新产品定位：电影里的场景旅游指南

杨柳所说四月份要推出的新产品并不是他们的突发奇想。其实，早在足记还未爆火之初他们就设置了这个功能，“但怕功能太多了，就做减法去掉了”。

杨柳说，足记App的创意初衷是“电影取景地”。足记的初始团队成员是电影及旅行的热爱者，了解影迷和粉丝对于追寻电影取景地、在取景地留影的热情，因此，他们精心挖掘电影中经典场景的真实取景地并进行梳理记录编辑整理，进而成立了足记。

所以，图片社交及电影取景地一直是足記团队主要围绕的两个方向。在足记App因“大片模式”产品日趋成熟后，“电影取景地”也就顺势被剥离出来，成为一款独立的新产品。

目前，足记已经收录了全球520多个城镇、15000余个影视取景地的信息，涉及500部左右的电影。他们不仅挖掘出了众多不为人知的有故事的地点，也纠正了网络上许多广为流传的错误。

关于新产品的形态，杨柳表示，他们的定位是“电影里的场景旅游指南”，呈现形式是文字和图片。杨柳透露，未来足记可能还会涉及到AR。他们要做到的是，只要用户想去旅游，尤其是目的地是电影里出现过的场景的时候，就会产生先到他们的新App上去搜一下的想法。

“没有故事的地点都是冰冷的。”杨柳说，“这款产品的核心亮点在于，我们希望大家在出去旅游之前先了解各个景点的故事。”为了产生优质的内容，足记成立了专业的内容团队，里面的人员有豆瓣上的电影红人，也有他们足记App上原有的摄影师、旅游达人用户。当前他们打算用PGC的形式来保证内容质量，但不排斥供稿的形式。

那么，对于图片的采取和梳理会怎么做？杨柳表示，他们团队会对谷歌地球的图像和剧照作比对，再用足记最擅长的图片处理技术进行过滤，然后再放出来。

去年开始，旅游行业进入了一个洗牌的状态。互联网的进入使精品旅游的刚需越来越大，但却未被服务好。杨柳他们的新产品是想让业内知道影视和旅游是可以结合的。

未来盈利的方向杨柳也有考虑。一是精品电影旅游路线，杨柳说这个他们可能会自己做，因为：“传统旅行社在产品上有很多固化的思维，所以很有可能我们会承接到自己的平台，从人文角度来设计路线。”二是和电影公司合作，共同打造IP。三是基于新品刚开始的阶段，他们也会尝试卖门票等。

关于整个行业的现状，杨柳认为，随着社交平台越来越稳健，对于有传播力的内容，市场还是很有需要的，能够表达自我的东西也有需求。修脸这一块已经很饱和了，而用图片表达内心表达内容，这一块儿还是有很多机会的，所以在帮助大家表达上，足记想做到极致。