从委曲求全到气势如虹阿里打假只缺马云的振臂一呼？

文/本刊记者 陈 杰

从委曲求全到气势如虹阿里打假只缺马云的振臂一呼？

文/本刊记者 陈 杰

自从阿里上市以后，打假似乎成为其较为核心的战略，然而“打假不力”、“包容假货”也一直如影随行。以至于，无可奈何的阿里巴巴以公开信的方式呼吁：“完善相关法律法规，严格执法、加重刑罚、加大打击制假售假的执法力度。”委曲之态可见一斑。

当然，对“售假”示弱从来就不是阿里巴巴的态度。今年两会前夕，“虚实之争”、“电商打假力度不够”争论声此起彼伏。阿里巴巴董事局主席马云终于在社交平台上撰文振臂疾呼：出台法律，严厉惩罚制假售假者。基于马云的号召力，大佬级的应者如云。

一时间，阿里巴巴打假的气势如虹。难道，困扰电商大佬阿里巴巴的难题真的只差马云振臂一呼？

梦魇般的打假困局

假货一直就是困扰社会经济发展的难题，而一直秉承“诚信就是财富”的阿里巴巴自诞生起就饱受“假货”的困扰，为此其不惜建立了一支2000人的专业队伍、每年投入超过10亿元、利用最先进的技术和数据模型对制假售假进行主动防控。

然而，2016年全年阿里巴巴平台治理部共排查出4495个销售额远大于起刑点的制售假线索，但截至目前通过公开信息能够确认已经有刑事判决结果的仅33例，比例不足1%。还有更令人惊愕的，阿里巴巴抽取33份制假售假案件的判决书，发现已判决案例涉及47人，其中判缓期执行的有37人，比例高达79%，真正因为制假售假而被收监的仅10人。

这是日前阿里首席平台治理官郑俊芳在阿里巴巴2017年度打假工作交流会上公布的上述数据。

有好事者为其算了一笔账：阿里巴巴每把1个制假售假者送进监狱要耗资1个亿！当然，账不能算得这么简单粗暴。打假原本就不应该去算绝对的投入产出比，但这一过程的挫败感的成本太高。

这是一种悲哀，纵观当前电商产业，甚至是整个零售行业，制假售假如影随行。不论是对于广大消费者，还是对于阿里巴巴等电商平台以及平台商家而言，制假售假的伤害有目共睹，对中国制造和中国商业环境的伤害更是致命的。制假售假损害的不仅仅是消费者和守法商家，更阻碍了创新型国家的建设和社会经济的良性长远发展，并正在损害中国作为负责任的世界最大新兴经济体的国际形象。

从平台到商家都意识到了假货的危害，然而不论平台还是商家都没有执法权，最多也只能发现问题、下架商品、向执法机关报送线索，然后等待执法和司法机关处理，最终的结果可想而知。

由于现行法律规定中对制假售假的处罚依据相对模糊，执法机关对案件定性难、定量难，立案后进入司法程序更难造成的恶果。难怪有“灭绝师太”之称的郑俊芳无奈地表示：“最终结果是刑事打击力度不足，制假售假犯罪成本极低，无法有效遏制制假售假在线下的泛滥和平台间的流窜”。

显然，不足1%的刑事处罚比例，是制假售假及侵犯知识产权行为难以从根本上遏制的关键原因。现行相关法律已难以适应打击此类犯罪迅猛发展的现实需要，造成制假售假犯罪成本极低、执法成本极高、制假售假者难以受到刑事处理。其结果就是“违法犯罪的人笑死、痛恨假货的人急死、执法办案人员累死、消费者哭死”。

黎明前的曙光终现？

我国《刑法》对制假售假者的立案标准是售假金额必须达到5万以上；《产品质量法》中对制售假冒伪劣行为处以没收违法产品，并处以货值3倍以下罚款；《消费者权益保护法》对打假亦有涉及，但侧重于对消费者的补偿。

作为成文法国家，我国法律天然具有滞后性，而上述多部法律中制售假条款的规定更是多年未改。按照《刑法》规定，制假售假定罪标准从制订至今仍以销售金额为一元化标准。

相较于与美国、日本等发达国家相关法律法规，我国对制假售假的刑罚力度明显过小。

美国《商标保护法》明确规定，故意制造和销售假货重犯者将面临最高10年刑期、个人500万美元罚款。美国联邦法律还规定，制假售假初犯者将面临10年以上的监禁，重犯者将面临20年以上监禁和500万美元的罚款，因假货造成死亡后果的个人将会被终生监禁。

清华大学法学院张建伟教授认为：“目前法规从结果来定罪，造成了作茧自缚的情况，很多结果无法确认，如假货的全部销售数额、对人身的伤害等”。

浙江大学刑法研究所执行所长高艳东同样认为：定罪标准应当从销售金额一元化向多元化转变；在司法解释层面，应该修改传统证据认定标准，采信大数据分析结论、经验证的电子证据，有条件地采用抽取证等证据标准。

显然，要根治制售假货问题，需完善立法、严格执法并加重刑罚力度，让制售假货者付出应有代价。

然而，完善立法并将“制假售假”入刑是问题所在也正是难点所在。所以，在阿里巴巴强势投入大量人力、物力和财力打假并未取得战果，不惜以公开信“示弱”之时，有了两会期间马云“檄文”般的建议微博。

马云“像打酒驾那样打假货”呼吁获得了包括柳传志、刘永好、杨元庆、雷军等一众企业大佬的力挺，也获得了多位全国两会代表委员们的响应支持。

柳传志表示，马云首先表明了阿里本身的立场和态度。假货“不但毁了众多的行业，毁了网购，而且会毁了诚信，毁了中国的立国之本”。只要深刻认识其危害，并像治理酒驾一样严格执法，假货一定能根治。

全国政协委员、国家质检总局原副局长刘平均在接受媒体采访时也明确呼吁，建议国家要加大处罚力度，提高犯罪成本，才能有效遏制不法分子的投机心理。

全国政协委员赵梅同样将治理假货上升到国家形象层面，并建议建立政府、企业、媒体、消费者共同参与社会共治的机制。

不少声音认为马云这是在“做秀”，且不去辩真伪，马云的呼吁确实起到了不错的效果，有黎明前的曙光之意。但有一点必须需要确认，在打假问题上，这并非是马云的首次公开呼吁，时间段和呼吁对象使然，早前多次的呼吁并未起到有如此次的效果。

当然，也并非阿里或马云的号召力不够，诚如柳传志所言，制售假行为是严重败坏中国企业家群体形象的“老鼠屎”，也是大国创新的拦路虎。在打假难题面前，缺的可不仅仅是马云的振臂一呼！