基于影视服装的服装流行文化研究

陈双双，郑广泽

(青岛大学，山东 青岛 266071)



基于影视服装的服装流行文化研究

陈双双，郑广泽

(青岛大学，山东 青岛 266071)

文章对服装流行文化实质、规律性及特征性，影视服装对流行文化的影响等方面进行了阐述，并举例分析了影视服装对服装流行趋势的重要影响，提出影视服装可以引领新的时尚潮流，为服装设计人员提供一定参考。

影视服装；流行文化；规律性；特征性；影响

服装的发展历程可以被理解为人类文明的一部发展史，因为服装文化流行能够侧面表现出时代的特质以及经济文化的发展现状。以影视服装为切入点来研究服装流行文化是当代服装潮流发展的需要，有利于促进服装产业发展。

1 服装流行文化概述

服装流行潮流趋势，反应当今社会的流行文化，因为服装是流行元素的有效载体，具有鲜明、活跃、周期短的特点。研究服装的流行趋势，分析服装流行款式和色彩的不同，对传播流行文化的作用不言而喻[1]。

1.1 服装流行的实质

1.1.1 服装流行是人们心理和生理的共同需要

当代人们的需求主要表现为两类，分别是心理需求和生理需求。服装需满足人的生理和心理需求，这两种需求也决定了服装流行趋势。心理需求是人们内心最想要表达的，最有诉求欲望的一种需求，主要表现为身上穿着流行时髦的服装来实现心理最迫切的需求，同时以期可以来表现自身的美感以及对美的表达和理解，这是一种对美的体验，是人们追求高情趣、深层次的需要，这种心理需求迫使穿着者想传递给人们前卫、时尚、入时的形象[2]。生理需求，是指人的生理本能促使我们形成的一种物质形态，也是指人们精神现象中的一种特殊反映。人的生理特征与服装的流行必然有着不可分割的关系，主要是因为在对服装美学有要求的同时必然要求服装结构的保暖性、透气性、舒适性等。因此人们对服装的生理需求也会对服装的流行产生一定的影响。

1.1.2 服装流行趋势反应当代经济社会发展的趋势

在经济物质快速发展的当代，服装作为与人们有着密切关系的一种消费形式，已经成为了反应人类社会发展的趋势载体。特别是现代社会，服装早就不仅只是人们装饰自己，保护自己的必需品，它还代表着一种社会身份地位，代表着一种生活态度，能够展示出个人的魅力，可以直接影响着人们的生活品质。

社会的飞速发展带给我们最直接、最直观的变化就是其对消费方式的影响，消费观念的更新换代，促使人们对服装的美有了更进一步的追求，同时也为服装流行带来了新的发展契机。服装流行作为一种客观存在的消费形式，在当今社会的发展和人们的生活方式中起着巧妙的平衡或者协调作用，同时受社会各种因素的推动，服装流行也在某些方面被社会利用[3]。

1.2 服装流行的特性

通过研究服装流行的规律性和特征性，可以把流行信息渗透到社会生活，使人们的着装与整个时代相互匹配。

1.2.1 服装流行规律性分析

流行是广泛传播的一种社会现象，主要表现为生活中，某一地区，某一时期，大家都竞相追求某一事物，而服装流行则是指在一定的范围内，能够被大多数人认可进而发展成一种新兴的服装穿着方式。通过服装的发展史不难看出，服装流行具有一定的规律性,它是一个循环往复的过程。并且这个规律受到社会发展规律的支配和制约，其中经济、文化、政治等诸多因素使得服装流行的规律变得更加复杂，同时当代服装的突发性流行，也给流行规律性研究增加了难度。为了能够更为成熟地研究服装流行规律的运行，我们可以从普通性的周期规律特性研究出发，或者从服装流行形态的演变过程出发，需要注意的是，这两方面的研究综合考虑，这样才会得出具有价值的理论参考。

1.2.2 服装流行特征性分析

服装流行从广义上讲，是一种人类行为的特殊反映，从狭义的角度讲，服装流行是社会较大群体在一定的时间内，统一步调地加入所期待的社会性服装变化的模仿行为。

层次性特征是指服装流行趋势绝对不会只流行一种类型的服装，也不会只是社会某一类型人群参与的服装流行，服装的流行具有一定的层次性。人们对服装的需求是复杂和多层次的，既要受到地理环境、气候条件、经济收入、文化素养等各种因素影响，也要受到社会文化、心理攀比等影响。从整体上来讲，生产力较低、文化水平较差、社会风气较保守的地区服装的流行，要比生产力发达、文化水平高、社会风气较开放的地区滞后一段时间，这样在客观上也造成了服装流行在其传播速度上的层次性。

传播性特征是指流行从根本上是离不开传播的，可以说没有传播就没有流行，它是服装流行的一种重要手段和方式。大面积的流行服装能迅速吸引人们，激发他们的购买欲，让流行服装更迅速地被传播、被接受。发达城市经济、政治、人文等发展的相对领先，流行信息传播比较迅速，再加上服装流行趋势，一旦被少数潮流先锋人士接受后，也会迅速传播，这使得流行服装可迅速扩大范围，占领市场。

2 影视服装与流行文化研究

影视服装是指影视演员在参演影视艺术作品中所穿的服装总称。这类服装同样也是影视作品的组成部分，一方面起着描述故事情节的重要作用，另一方面也具有体现人物地位、形象和情感的功能。

2.1 流行影视服装的载体和方式

影视作品作为一种载体和推广手段为服装的展示提供了完美的平台。影视作品影响服装的方式有很多种，明星和市场营销策划是推广的主力军[4]。

2.1.1 电影明星促进服装流行趋势的运行

从20世纪20年代开始，影视作品成为了传播时尚的平台，而影视演员则成为了平台里的时尚模特。影视演员因为有故事情节的加持和人物形象的美化，使得他们能轻易地引领时尚风潮。典型案例有玛丽莲梦露的白色裙衫、卓别林的流浪汉服装、麦当娜的内衣外穿风格、梅艳芳的百变造型，这些足以证明，影视作品有能力大规模地影响服装流行。

2.1.2 市场推广促进服装品牌的发展

知名品牌赞助影视作品服装时，影视作品也成为时装的宣传载体，当影视作品上映时，会给品牌带来无限商机，影视作品服装的宣传和服装当季的流行潮流是相辅相成的[5]。

一部优秀的影视作品具有恒久的艺术魅力，其中美丽的服装一定会引发一股新的流行趋势，纪梵希和奥黛丽赫本的完美结合就是一个经典案例，纪梵希成就了奥黛丽赫本的荧幕形象，奥黛丽赫本促进了纪梵希品牌的发展，使得它在奢侈品行业中占有一席之位，两者是互惠互利的关系。

2.2 影视服装对流行服装文化的影响表达

影视作品中的服装除了要具有服装的主要功能，还要起到表达演员形象、性格的作用。影视服装需反应剧中人物身份、社会地位、性格特征，传达人物的心理情绪等，其作为一种优秀的传达信息的载体，具有丰富的符号意义。在成功的影视作品中，演员的服装款式会引起人们模仿和追捧，从而对服装的流行产生影响。

服装在影视作品中的作用十分重要，会在一定程度上营造作品所需要的表达效果。影视服装本身就构成了一道独特的视觉景观，影视传播者可利用这种视觉景观，达到引领社会服装流行的目的[6]。观众大范围模仿影视服装造型设计也不只是单纯追求服装的使用价值，更在意的是当前时尚服装所带来的普通服装不具备的社会声誉和象征意义。经典的影视作品会用自己新潮的服装风格将时尚的理念带到大众生活中，使其所表达的时尚理念掀起一股服装流行热潮。

3 影视服装与流行文化个案探讨

服装作为影视作品中不可缺少的一部分，是影视创作中的一个重要环节，具有较高的艺术价值和审美意义。

电影《罗马假日》是由奥黛丽赫本主演，她剧中所穿的纪梵希的白色针织袍鲜明地表达了她对贵族生活的厌倦，以及对自由文化的向往。纽约时报曾经报道过“在很短的时间内，当时的时髦女孩和平凡的女孩都模仿赫本的俏皮活泼短发和上衣下装的穿衣方式，这股模仿热潮甚至持续了好几十年。”直到现在，一些女孩还会以模仿赫本的穿衣方式为荣，甚至有些当红明星也会模仿赫本的妆容、发型及穿衣风格，这些都是永不过时的服装流行潮流[7]。

4 总结

服装流行交替更变是人类社会发展的必然趋势，服装流行是人类心理需求和生理需要的统一。影视作品中的服装不仅可以表达出特定的艺术、文化，同时也会推动服装的流行发展，影视服装对服装流行趋势的影响，主要是通过明星效应及影视作品营销等方式。影视服装增强了作品的艺术效果，影视作品也推动了服装的流行与发展，二者是相辅相成的关系。

[1] 张志春.服装文化与电影的关系[M].北京：中国纺织出版社,2001.

[2] 苗莉，王文革.服装心理学[M].北京：中国纺织出版社，2012.

[3] 张星.服装流行学[M].北京：中国纺织出版社，2006.

[4] 教军.服装文化杂谈[J].北京电影学院学报文摘，2014，(4)：85—87.

[5] 王蕾，代小琳. 霓裳神话：媒体服饰话语研究[M].北京：中央编译出版社，2004.

[6] 程晓英.时装与电影的互动和发展研究[D].天津：天津工业大学，2006.

[7] 陈旭光.当代中国影视文化研究[M].北京：北京大学出版社，2014.

Researches on Costume Fashion Culture Based on Film & Television Costume

ChenShuangshuang,ZhengGuangze

(Qingdao University, Qingdao 266071, Chnia)

In this paper, essence, regularity and characteristic of costume popular culture, and film & television costume influence on popular culture were summarized. The important influence of film & television costume on modern fashion design was analyzed. It points out that film & television costume can lead new fashion trend, and the article provides some references for clothing designers.

film & television costume; popular culture; regularity; characteristic; influence

2017-04-08

陈双双(1990—)，女，山东青岛人，硕士研究生。

J022

A

1009-3028(2017)03-0031-03