浅析印度文化产业的发展对我国发展文化产业的借鉴意义

（四川大学，四川 成都 610065）

【摘 要】进入21世纪，文化产业逐渐成为各国产业发展的重点，印度具有发展文化产业得天独厚的条件，再加上政府的鼓励与扶持，使得印度文化产业在国际竞争中占据有利地位。我国文化产业虽然发展速度较快，但由于起步晚，在许多方面存在经验不足的问题，使得我国文化产业的国际竞争力较弱。我国可以通过对印度发展文化产业成功经验的借鉴来完善自身不足，使我国文化产业的发展早日走向国际，在国际市场中占据一席之地。

【关键词】宝莱坞；传统文化；创新；人才

文化是一个民族发展的根本，在世界各国综合国力竞争日趋激烈的今天，文化在综合国力竞争中的地位越来越突出。中国和印度作为当今经济发展最具活力的两个国家，随着人民生活水平的提高，人民在追求物质消费的同时开始追求精神消费，从而刺激了中印文化产业的发展。通过探讨印度文化产业的发展，能为中国发展文化产业提供一些借鉴意义。

一、印度文化产业的发展现状

印度是经济发展最具活力的国家之一，高速增长的经济刺激了印度文化产业的发展。电影业一直充当印度文化产业的主力军，它对印度文化产业的发展有着很大的影响。据印度电影联盟统计，2014年印度制作的电影多达1966部。i现如今，印度现代化的电影城吸引了越来越多的青年，同时它还利用由电影所带来的附加效应，将电影与其他的娱乐活动联系起来，把电影院打造成一个以饮食和娱乐相配套的多功能电影城。电视业在印度文化产业中占据了较大的比重，“电视频道数量从1991年的5个发展到2010年的612个，印度是世界第二大付费电视市场，拥有1.08亿家庭用户，占整个家庭数的48%。” ii电视的普及带动了广告业的发展，“2011年印度广告业收入为2559.4亿卢比。” iii印度还是仅次于美国和英国的第三大英语图书出版国，“2005、2006年出口额分别为42.8亿、61.5亿卢比，主要出口英国、美国、加拿大、阿联酋及其他海湾国家、非洲、东南亚等国家和地区。” iv

二、印度文化产业发展的特点

（一）印度文化产业的多元化发展

文化资源是文化产业发展的基础，印度文化的产生最早可以追溯到公元前2000年左右，在漫长的历史长河中，形成了哈拉巴文明、吠陀文明、婆罗门教文明、佛教文明以及印度教文明，印度文化在保留本国文化特点的同时，又与外来文化融为一体，泰姬陵、维多利亚火车站等都是印度传统文化与外来文化相融合的产物。印度文化中存在的外来文化的因子，使文化产品更容易被其他国家和地区的市场所接受。印度电影进入英国和美国的文化市场就是最好的例证。2009年的影片《三傻大闹宝莱坞》，获得7.1亿卢比的全球票房收入，其中海外票房占到总票房的一半。v印度文化还具有十分鲜明而又强烈的宗教性特点，印度是一个宗教色彩非常浓厚的国家，其中最重要的宗教有印度教、伊斯兰教、锡克教以及佛教，多种宗教在印度的长期共存和印度人民对宗教的虔诚信仰，使得印度文化具有浓厚的宗教特点。印度多样性、宗教性的文化特点使得印度具有向多元化方向发展文化产业的潜力。

（二）把传统文化的创新与保护相结合

当代国际社会的突出特点是全球化，文化的全球化趋势缩小了不同文化间的差异，为了能使印度文化产业在国际市场上占据一席之地，印度在对文化产品进行创新的同时，保留了本土化的特点。宝莱坞之所以能够在西方占主导的电影市场上具有一定的市场份额，就是因为它保留了印度文化的本土特色。以宝莱坞为主出品的印度电影通常都是音乐片，电影剧情与音乐歌舞的巧妙结合使得印度电影在国际电影市场上独具特色。在电视领域，由于印度深受英国文化的影响，因此西方的电视节目极易进入印度市场，面对全球化文化的挑战，印度的电视频道推出了“印度式英语”，将印度语与英语巧妙结合起来，这种方法使印度电视节目赢得了国内观众的喜爱。

（三）政府对文化产业发展的鼓励和引导

印度对文化产业的发展相当重视，印度文化产业各行业的发展都处于政府的引导之下，进入21世纪，印度政府在文化产业方面制订了许多新的政策，在资金、人才培养等领域加大扶持力度，不断规范文化市场的竞争环境。印度政府为外国资本进入文化产业提供了宽松的环境，“2002年，印度政府允许在电影产业中100%由外国投资，并且无需预置的进入标准。同年，印度政府允许外资在新闻类出版物上持有最高26%的份額，不过限定其评论内容和报纸管理必须由印度一方控制。2003年11月，印度政府允许指定经济区域的印刷设备可以100%由外国投资。2004年，在科学和技术杂志、期刊出版领域，经过FIPB的同意，可以100%由外国投资。” vi

三、印度文化产业的发展对我国发展文化产业的借鉴意义

我国文化产业虽然起步较晚，但在短短十几年里文化产业的发展已初具规模。“2012年，根据国家统计局的核查认定，我国共有文化及相关产业法人单位69.8万家，文化产业法人单位实现增加值18071亿元。”vii十几年间，我国文化产业的总产值达到了翻倍增长，但由于文化产业在我国的发展时间较短，因此在文化产品的设计、生产、销售、消费等环节存在经验不足的问题。印度和中国不仅是陆上邻国，两国发展文化产业的背景也有诸多相似之处。中国文化产业有必要了解印度文化产业的发展情况，从而为我国文化产业的发展提供一些借鉴。

（一）对传统文化进行继承与创新

面对世界文化产业的迅猛发展，我国只有突出自身的文化特点才能在世界文化产业发展中占有一席之地。我国文化资源丰富，众多的历史文化遗址，各种类型的人文地理景观以及风情习俗、节日庆典，这些都是我国发展文化产业取之不尽、用之不竭的资源。由于历史的原因，我国的传统文化被破坏，再加上改革开放，大量的外来文化对我国的本土文化造成极大的冲击，这导致我国对传统文化的继承出现断层。为了使传统文化不被遗忘，这就要求我们在对传统文化进行继承的同时，还要进行创新，创新是我们将文化资源转化为文化产业的关键。宝莱坞与瑜伽的国际化表明，印度文化之所以能够被很好地继承下来，是因为它能够很好的融入时代元素，使传统文化被一代代人继承下去。

（二）政府的适当引导

政府对文化产业的适当引导能够加快文化产业的发展步伐，由于社会主义制度的优越性，我国在发挥政府的宏观调控作用方面有很大的作为。在文化产业的投资方面，我国对于文化产业的投资虽然逐年增加，但投资过多的集中于旅游业、电影院等固定资产方面，对新闻出版业、文化艺术领域等无形资产方面的投资较少。因此我国应该加大对无形资本的投资力度，从而促进我国文化产业向多元化方向发展。其次，我国还应该鼓励非公有资本进入文化产业，民间资本和外国资本的进入不仅能够解决我国文化产业在发展过程中的资金短缺问题，而且还可以为我国文化产业的发展环境注入活力，促进我国文化产业的长期发展。

（三）扩大人才队伍

首先，我国必须扩大基层文化人才的队伍。“2006年至2011年间，我国文化产业从业人员占社会就业人员比仅增长0.18%，2013年，印度文化產业的从业人员占就业总人数的比重高达14.0%，……中国为6.5%。viii因此，我国应该鼓励更多的人参与到文化基层建设中来，吸引高校毕业生、志愿者、民间文化传承人等来完善文化工作队伍。ix其次，我国应该注重专业人才的培养。我国缺少高端文化产业的经营和管理人才、创意人才等，这导致我国在产业结构的优化升级和提高国际竞争力方面受到限制。目前我国文化产业的人才培养主要来源于高校，尽管有的学校开设了“文化产业”这一专业，但在专业设置中“文化产业”专业大多是其他学科的延伸品，并且存在师资力量薄弱、缺乏继续深造的平台等问题，这些都限制了我国文化产业专业人才的培养，因此我国必须要注重文化产业的学科建设，使文化产业有一套独立完整的学科体系。

作者简介：蒲志敏（1992—），女，甘肃天水人，现在四川大学，学位：硕士，研究方向：大国关系与国际安全。

注释：

i “印度电影高产欲挑战好莱坞 电影品质正快速提高”，电影网，http：//www.1905.com/news/20160104/965365.shtml，2016年1月6日。

ii 徐向昱，马树华：《世界文化产业导论》，北京：北京大学出版社，2014年版，第268页。

iii 徐向昱，马树华：《世界文化产业导论》，北京：北京大学出版社，2014年版，第268页。

iv 刘道捷：“印度图书出版业概况”，《出版参考》，2007年8月下旬刊。

v 罗艳：“印度电影业国际化的崛起与经验借鉴”，《对外经贸实务》，2014年第6期，第83页。