基于大数据平台数据指数比较的黑龙江青少年网络文化信息关注度的调研报告

高文欣

【摘要】随着互联网技术的日益成熟，移动智能通讯设备的爆发式增长，大数据时代已不期而至。作为占上网比例绝对主体的青少年，其对网络文化信息的关注指数可从一个侧面反映出青少年网络文化的宏观风貌。位于中国东北部的黑龙江青少年作为全国青少年中的一部分，既具有全国青少年网络文化信息关注中的共性，又富有体现鲜明地域特征网络关注信息的特性。在网络动漫关注、民生热点类信息关注、互联网人物关注、网络新词热词关注、受媒体影响程度、表达现实问题及困惑以及不良网络文化现象等方面呈现的搜索指数数据构成了黑龍江青少年网络文化信息关注的显性特征。针对其产生的特征及问题，营造良好网络文化舆情氛围，加强青少年网络文化阵地建设，开设青少年网络媒介素养课程等对策是今后一个时期共青团组织及青少年工作者努力的方向。

【关键词】大数据；青少年；网络文化；调查

随着互联网技术的日益深入，移动智能通讯设备的爆发式增长，大数据时代已不期而至。根据《2016中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2016年6月，中国网民规模达7.10亿，网民中使用手机上网人群占比高达92.5%。网民中仍以青少年群体为主体，39岁以下网民占整体的74.7%。另据CNNIC中国互联网络信息中心2016年8月发布的《2015年中国青少年上网行为研究报告》显示：25周岁以下网民搜索引擎使用率高达86.6%。因此这为依据大数据平台数据来比较分析青少年网络文化信息关注度，进而了解和掌握当代青少年网络文化发展规律提供了更真实、客观而全新的研究视角。位于中国东北部的黑龙江青少年网民作为全国青少年网民中的一部分，既具有全国青少年网民网络文化信息关注中的共性，又富有体现鲜明地域特征网络关注信息的特性，通过对黑龙江青少年网民网络文化信息数据的梳理与比较，以期全面、客观而真实地了解和掌握黑龙江青少年网络文化信息关注的规律，进而为探寻引导黑龙江青少年树立良好网络文化信息观，促进青少年网络文化常态化发展寻求建设性的解决途径。

一、调研的目的及意义

共青团中央改革方案已经出台，省、市的共青团改革方案正在酝酿，一个很重要的改革方向就是要更加紧密地联系青年、凝聚青年。作为黑龙江共青团组织中的一员，要想更好地融入青年，一个紧迫的问题就是要知晓黑龙江团员青年所处的环境与所呈现的状态，只有更深入而全面地了解青年才能进一步融入青年，只有站在本地青年的角度看待青年自身所处的环境、所面临的问题和困境才能更深入地了解当地青年、联系当地青年，做青年师，为青年友。

在信息社会和大数据时代背景下，互联网信息传播以其速度快、范围广、影响力大对当代青少年产生深远影响并成为当代青年文化生活中的一部分，青年们通过网络关注信息、进行社交活动、参与网络互动并自由、自主、创造性地构建和重塑网络文化新形态，营造开放、多元的网络文化新格局。通过对黑龙江青少年网络文化信息搜索数据进行梳理与分析可以较为客观地掌握黑龙江青少年网络文化关注的宏观动态，进而为有效推断当地青少年现实的文化观念与心理状态提供可靠的数据与必要的依据。

二、调研的数据来源及方法

本次调研采取了以大众化网络平台相关数据比较为主要方式的调研方法，结合目前在黑龙江地区青少年日常工作学习过程中接触较多、使用率较高，比较知名与流行的网站（如：百度、360、青年之声—黑龙江站、共青团微博及微信公众号等）文化信息搜索数据指数及排名为主要调研数据调研来源，通过对所获取的数据进行统计分析、横向比较、纵向跟踪，追本溯源等调研方法，并结合相关文献材料进行补充，希图还原数据形成者——黑龙江青少年（39岁以下）网民网络文化信息关注的宏观风貌、本真状态及发展趋势。据《2015黑龙江互联网络发展状况统计报告》显示：截至2015年12月，黑龙江省网民规模达1707万人，其中39岁以下网民所占比例达79.1%，高于全国比例1.9个百分点，这一比例代表着黑龙江网民年龄结构构成中更多青少年占据全体网民的比例主体。因此把黑龙江39岁以下（青少年）网民对网络文化信息的关注指数作为研究主体的一个端口来探寻黑龙江青少年整体的网络文化观具有较高的信度与效度。

三、调研的主要内容

1、黑龙江青少年网民的总体概况

据《2015黑龙江互联网络发展状况统计报告》显示：39岁以下网民人数达1350.237万人。即时通信为黑龙江省网民第一大上网应用，使用率达89.8%，位居第二位的上网应用为搜索引擎，达79.1%，低于全国平均水平3.2个百分点。全省网民网络游戏的使用率为62.3%，高于全国平均水平5.4个百分点，网络视频的使用率为65.7%，并呈逐年上升趋势。

据黑龙江联通公司提供的2015黑龙江联通用户访问网址导航类网站排名前4位的网站名称分别为：百度、google、360网址导航、搜狗热搜引擎。据黑龙江移动公司提供的2015年黑龙江移动公司用户使用APP情况按用户数排序位列前4位的分别为：微信、QQ、天天快报、腾讯视频。

黑龙江网民已由单一的上网搜索信息，逐步发展为多样化网络文化信息的综合体验与应用，社交、网游、视频等网络应用的日渐普及，作为占据绝对比例（79.1%）主体的青少年（39岁以下）网民自然可以代表黑龙江整体网民的数据比例，并逐渐形成基于网络的青少年文化生态圈。

2、黑龙江青少年网络文化信息关注所呈现的特点

（1）网络动漫关注热点与全国关注热点趋于一致

根据百度热搜风云榜对动漫信息关注度的排名来看，黑龙江网民与全国网民对网络动漫的关注度前三位动漫作品趋于一致，这体现了共性的特征。

从上图中可以看出，位于前三位最受网友关注的动漫作品基本相同，第四位至第十位的动漫作品，黑龙江与全国关注度排名相比，总体内容也趋于一致，排名次序也相差不多。这显现出黑龙江与全国在动漫文化网络认同度的总体一致性。

（2）对民生热点类信息关注度更体现地域特征

从上图可以看出，黑龙江与全国相比，民生热点关注度前十位排名竟无一相同，体现了鲜明的地域特征。

（3）在互联网人物关注度排名方面，省内地市也各有千秋

从以上两表显示出的排名结果来看，省内不同地区的网民对互联网人物的关注热点略有差别。哈尔滨、大庆、佳木斯地区的网民对马云的关注度明显高于其他人物，齐齐哈尔、牡丹江地区的网民对马云的关注度没有省会城市网民关注度高，并且还在其他互联网人物之后，绥化地区的网民对互联网人物的关注很少，关注的互联网人物也较为单一，搜索度不高。牡丹江地区与佳木斯地区的网民对国外互联网人物的关注度高于省会城市网民。从中可以看出不同地区网民的互联网人物关注文化圈的不同，这可能与所在地域的高校分布、文化心态相关。

（4）对网络新词热词接纳度较高

根据百度搜索风云榜和百度指数中黑龙江网民对于网络新词、热词及网络流行词的搜索指数来看，黑龙江地区网民主体——青少年（39岁以下）网民对网络新词的接纳度较高，但从对网络流行词汇的来源地域来看也有相当高的比例起源于国外。

黑龙江网民2016年前9个月对网络新词的月平均搜索率排名前十位的网络词汇见下表：

从上表可以看到，作为英雄联盟电子竞技类网络游戏简称的lol有着远远高出其它网络新词的搜索指数，这个搜索热词也位列2015年百度沸点公布的00后十大热搜词榜首，它在2016年黑龙江网民网络新词搜索指数中仍居榜首并遥遥领先，可见黑龙江青少年对网络新词的接纳度还是比较高的。另外，从网络流行词汇的来源地区来看近一半的比例来自国外，尤以日本居多，可见二次元文化的渗透力。

（5）易受媒体舆论影响

黑龙江青少年对网络文化信息的关注，尤其是新闻人物类文化信息的关注易受新闻媒体舆论的影响。如：在2016年8月奥运会期间同时红遍网络的两个明星傅园慧与王宝强，一个是体育类明星，一个是娱乐类明星，他们几乎在同一个时间段成为热搜人物，但就百度热搜指数来看，王宝强的搜索指数远远高于傅园慧。

从上图二者的峰值来看相差接近六千点！究其原因可能与新闻媒体的报道趋势有关。

从媒体关注指数分析图来看，二者搜索指数趋势图竟然与媒体的搜索指数趋势图极为类似，可见媒体对青少年网民的影响力。

（6）勇于表达现实工作与生活中遇到的问题和困惑

虽然网络世界的虚拟是被广泛认同的，但黑龙江青少年还是比较乐于借助网络途径表达自身在现实工作与生活中遇到的问题和困惑的。

自2015年9月25日上线的青年之声——黑龙江站，作为黑龙江省共青团官方青年互动问题交流平台，上线近一年多来共收集来自基层团委团干部、团员青年提出的近30万个问题，在该互动平台列出的41项类目问题中，其中最受青年关注的6项类目如下图：

（7）网络不良文化现象时有发生

2003年，哈尔滨一高校大三学生创作的说唱歌曲《大学生自习室》经由吉林大学BBS发布后创下了120万人次的阅读数字。2015年8月10日，文化部公布该歌曲内容违规，被列入黑名单，要求互联网文化单位集中下架。

比网络歌曲影响力更大的是网络谣言的传播，自2013年9月，最高法和最高检《关于办理利用信息网络实施诽谤等刑事案件适用法律若干问题的解释》实施后的一年余时间里，黑龙江省共处理利用造、传谣实施犯罪的近200人。其中发布“龙江县医院一患者因H7N9死亡”网络谣言的来源者为龙江县26岁男子。2015年6月哈尔滨市警方通报，一名涉嫌网络发布虚假恐怖信息的国际红色通缉令犯罪嫌疑人被羁押回国。该嫌犯曾发布“哈尔滨机场有炸弹”、“又有二十个恐怖分子携刀来广州，大家小心啊！又开始砍人啦”等谣言，其谣言曾致8000旅客滞留，近千民警为此投入到安检工作。

从上表中可以看出网络谣言内容大多以国家或地区出现的重大事件为蓝本，添油加醋，主观臆造。还有一部分来源于与当地居民生活息息相关的民生消费，抓住人们，尤其是年轻人的猎奇、爱张扬、爱占便宜的心理进行网络谣言的传播，无论在线上还是在线下都形成了不良的网络文化，造成恶劣影响。

四、思考与建议

1、营造良好网络文化舆情氛围

作为网络舆情的一个重要组成部分，网络文化的良性发展同样需要良好的舆情氛围。与传统文化相比，网络文化具有自由空间大、交互性强、传播速度快、新鲜感十足等特点，对青少年的吸引力与影响力更为明显。良好氛围是网络文化良性发展必不可少的条件，它需要國家、社会和家庭以及网络空间环境多方共同努力。2015年由共青团黑龙江省委、东北网联合举办的黑龙江省大学生网络文化艺术节便是营造良好网络文化环境的一次有益的尝试，通过采用自下而上式的推荐及选拔评比，使得网络优秀文化作品“从青年中来”又通过网络展播的方式“到青年中去”，为在全省大学生中营造良好的网络文化舆情氛围作了有益的尝试。

2、加强青少年网络文化阵地建设

目前，黑龙江地区有省级共青团组织官方微博1个——黑龙江共青团，截至2016年9月粉丝量为1048818，月博文阅读量为959447，官方微信1个——黑龙江共青团，周阅读量在5000左右；有地市级共青团组织官方微博12个，官方微信12个。但从共青团中央发布的全国团组织微博帐号综合影响力排行榜及共青团微信公众号影响力排行榜上的排名来看位列中等偏下的名次，与名次靠前的省级共青团官方微博及微信相比，主要表现为粉丝量及发文量不高。与此形成较大反差的是一些高校共青团的官微和官博经常以较多的阅读量和点赞量位居基层共青团组织官微和官博排行榜前列。如：掌上东农、东林团委、黑大青年、哈师大青年、哈科职青年等。可见，在青少年学习、生活地域性集中的区域利用网络新媒体对青少年进行网络文化信息良性引导可作为加强青少年网络文化阵地建设的有效手段。此外，提升网络文化内容的鲜活性、互动性、创新性也是强化阵地建设的紧迫要求。当然，仅仅依靠共青团媒体来加强黑龙江青少年网络文化阵地建设还有些单一，应多渠道、全方位寻求全媒体力量的合作与共建，让本地青少年在关注网络文化信息时，对网络中的正能量无时无刻都能看得见、摸得着、想得到。

3、开设青少年网络媒介素养课程

媒介素养的概念起源于20世纪30年代的英国，在国外的发展已有80年的历史。1992年美国媒介素养研究中心对媒介素养作出如下定义：媒介素养是指人们面对各种媒体信息时的选择能力、理解能力、质疑能力、评估能力、创造和生产能力以及思辨的反应能力。1994年，中国社科院新闻研究所夏商周首次把媒介素养教育介绍到中国。2004年，上海交通大学新闻传播信息技术学院首次开设“媒介素养”公选课。2011年，由中国少年报社主办，由中国少年报社培训中心负责管理及维护的中国青少年媒介素养网上线。我省针对青少年的媒介素养教育也处于起步阶段，2015年5月以“加强青少年媒介素养教育”为主题的青少年网络安全教育工程哈尔滨培训在哈尔滨市第三中学成功举办，来高二年级的50多名同学们以及辅导员老师参加了此次活动。专门针对网络媒介开展的素养教育与培训还不系统和完善，但在网络媒介铺天盖地、大行其道的新世纪，对于单纯幼稚、“三观”尚未形成、是非辨别力不高的青少年，网络媒介素养课程的教育与培训无疑是非常必要而紧迫的，这对网络文化的良性发展大有裨益。在国民教育序列网络媒介素养课程大纲尚未形成之前，共青团组织及承担着地域青少年思想教育培训工作的团校首当其冲应发挥教育引导作用，这也是团组织、团校更好引导青年、服务青年工作内容的新领域。

团中央书记秦宜智于2016年10月在第十六届中国网络媒体论坛上的主旨演讲中提到：谁赢得了互联网，谁就能赢得青年、赢得未来。黑龙江青少年网络文化信息关注度的数据情况可从一个端口反映出黑龙江青少年网络文化的宏观风貌和现实状态，希望通过共青团组织及教育工作者及全社会的共同关注和努力下营造黑龙江青少年网络文化良好的网络文明新环境，塑造网络文明新生态！

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