新媒体时代电视传播模式的颠覆与重构探究

丁敏艺

摘 要 互联网技术快速发展导致信息传播的内容和传播方式发生了很大的转变，尤其是在新媒体时代下，对人们的生活带来了翻天覆地的变化。传统电视传播模式在新媒体时代下受到了严重的影响，基于此，文章对新媒体时代下电视传播模式遇到的危机以及模式的颠覆与重构进行了详细分析，对电视传播模式的创新具有重要意义。

关键词 新媒体；电视；传播模式；颠覆与重构

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）04-0065-02

以互联网为基础的新媒体具有互动性强、实效性以及开放性等特点，逐渐发展成为了覆盖范围广泛、方便快捷、发展迅速的大众式媒体。随着新媒体时代的到来，给传统电视传播方式带来了巨大的危机，存在着被取代的危险，要想在新媒体时代下实现创新和发展，一定要转变电视传播方式，加快电视传播的颠覆和重构。在这种背景下，文章重点探究了新媒体时代下电视传播模式的颠覆和重构，并分析了新媒体时代下电视传播模式。

1 新媒体时代传统电视传播遇到的危机

1）传播方式被取代。新媒體在发展过程中，自身具有受众选择多、实效性强以及信息量大等特点，也正是因为这些特点，使其受到了广大人民群众的喜爱，特别是对年轻人来说，更是无可抗拒的。通过相关调查显示，年龄在18～35岁之间的群众，对新媒体有一种特殊的情感，而40岁以上的群众都比较倾向于传统电视传播。基于此种情况可知，自从新媒体时代到来以后，年轻消费群体已经呈现出分散状态，而大部分的老年群众也会慢慢适应新媒体传播，传统电视传播正面临着被取代的危机。

2）传播主体流失，不断转变为新媒体用户。在传统媒体环境下，我们将看电视的人称为观众，在新媒体环境下，我们将使用新媒体传播方式的人称为用户，从称呼上我们不仅可以看出两者之间存在的区别，还能看出观众是被动的，用户是主动的。目前，传统形式下单一的传播方式已经不能满足人们的实际需求，人们对选择多样化的新媒体传播方式更加青睐，传统电视传播方式无法体现节目的实效性，而且在观看节目时要受到电视时间的限制，无法体现受众的主体性。在当今社会竞争不断加大的背景下，人们对空闲时间的娱乐、放松等都非常看重，但是传统电视传播这种被动的方式，无法满足人们的需求，特别是在新媒体时代下，更加加大了传统电视传播的危机[1]。

3）传播模式单一，无法满足受众需求。在采用传统电视传播方式观看电视节目时，不仅会受到时间的限制，而且只能被动观看节目，不能享受其他的服务。而新媒体用户不仅能够随时随地观看自己喜爱的电视节目，还能通过网络聊天、话费充值、缴费等，为人们的生活提供了便利，这是传统电视传播无法企及的。由此可见，传统电视传播模式过于单一，导致受众的需求无法被满足，这也是传统电视传播模式在新媒体时代下遇到的危机。

2 新媒体时代电视传播模式的颠覆与重构

1）传播理念。众所周知，传统电视传播是单向的，而新媒体传播是双向的，充分体现出了民主化和人性化。所以，要想实现新媒体时代下电视传播模式的颠覆和重构，首先就要加强电视传播的互动性，逐渐渗入人性化的色彩。比如中央台播出的《星光大道》，该节目之所以能够在新媒体时代背景下生存下来，主要是因为节目中具有非常强的人文色彩。在以前，我们认为舞台都是留给耀眼明星的，是普通百姓遥不可及的，但是，随着《星光大道》节目的开播，人们逐渐发现，普通人也有到舞台上展示自我的机会，并不断完善自我，使电视节目变得更加亲民化，得到了受众的广泛支持和喜爱。出现这种情况的主要原因是新媒体时代下电视传播模式发生了改变，才会使电视节目变得人情味十足，有更多的观众愿意观看，这是新媒体时代下电视传播模式发生的颠覆与重构。

2）传播内容。随着互联网技术、手机等一些新媒体的出现，传统电视传播模式面临着瓦解的现象，导致传播内容也从之前的集中化变为了离散化。在这种背景下，作为传统电视传播中重要的资源—时间，就会失去原本的意义，逐渐被空间所替代，使电视传播内容能够突破时间和空间的限制，更好的呈现在人们面前。目前，在手机、互联网等一些新媒体平台中，以时间为主的节目已经逐渐失去意义，为了能够给观众提供更多的选择机会，电视栏目会从时间上入手，使其变得更加零碎化，以单条的信息形式展示在人们面前。所以说，对于电视传播内容而言，应该以空间思维下的离散化内容为主，这样才能实现新媒体时代电视传播方式的颠覆和

重构[2]。

3）传播主体。在新媒体时代下，最显著的特点就是人人都是传播的主体。但是，在观赏传统电视节目的过程中，就算我们心理有千百种想法和意见，也只能在心中抱怨一下，这剥夺了群众作为主体的权利。在人人都是传播主体的新媒体时代下，彻底改变了这种现状。

4）传播渠道。随着新媒体时代的到来，一些新语态、新信源等顺势而生，这是传统电视传播模式必须面对的局面。在网络技术、信息技术以及数字技术融合的背景下，电视业发生了极大的转变，移动电视、手机电视以及网络电视等逐渐进入到市场中，这不仅形成了一个多形态电视媒体竞争的局面，也彻底颠覆了传统电视传播模式。

3 新媒体时代电视传播模式的创新

1）以空间思维为主，构建视听信息模式。在传统电视传播以时间思维为主的模式下，信息会按照时间进行单向流动，观众接受信息时也会受到时间、地点等其他因素的影响。而新媒体时代下，电视传播是以空间思维为主，从以往的固定传播变成了移动传播，为观众提供了便利。目前，我国的电信固话业务受到了冲击，而移动业务快速发展，尤其是移动电视业务，实现了更加蓬勃的发展。在固定时间、固定地点观看电视节目已经成为了一种传统，随着新媒体时代的发展，从任何时间、任何地点都能观看移动电视的消费模式将慢慢形成，但是，一些节目是免费的，有一些却是收费的[3]。传统电视一定要逐渐适应该种业务模式的转变，在未来新媒体时代市场中占据有利位置。

2）以原创信息为主，整体其他信息。为了能够充分适应目前新媒体时代下的环境，我国大多数主流电视媒体都构建了自己的网站，但是，其效果却不是特别好。发生这种情况的主要原因是我国电视媒体的核心特色不够明显，视听信息的优势和品牌优势没有得到充分的体现。通过对我国电视媒体网站进行分析，发现除了少部分的电视台将节目放在网络上播出之外，其他电视台能够提供的视频资源非常少。另外，电视媒体网站的视听信息还存在整理不合理、信息混乱的现象。有一些网站中虽然有很多视频信息，但是大部分都被掩埋在其他信息中，缺乏明顯的视听信息特征，而对于电视台网站来说，视听信息是其中非常突出的优势，如果将其与的其他信息混在一起，显然是不可取的。因此，电视台网站一定要以自身的原创信息为主，并对其他信息进行整合，充分发挥出自身的优势，提高在市场中的竞争力。

3）以受众为主，创建多级扩散模式。传统电视传播主要在自身的基础上进行单向传播，而新媒体时代下受众的自身机能得以提升，尤其是在手机、网络工具的基础上，受众的角色发生了重大的转变，同时兼信息接收者和传播者两种角色，提高了电视信息的传播价值。但是，电视业对离散传播的效果很难进行有效控制，因此，电视台在网站之外还应该设置信息的控制阀，即信息集散地，在受众需求的基础上进行信息的分配。

4）以搜索服务为主，提升人们的满意度。现阶段，信息获得了快速发展，大量的、碎片化的信息导致人们在获取信息时浪费了过多的时间和成本，在这种情况下，搜索引擎成为了我国网民特别重视的应用。据我国互联网信息中心发布的数据显示，直到2016年底，我国应用搜索引擎的用户已经高达4亿左右，年增长率大约为35%。随着搜索引擎在网民中使用率的增加，逐渐成为了网民应用网络的突破口。与图文信息相比，视听信息的储存和检索难度更大，这给专门处理视听信息的机构提供了良好的机会，在以搜索引擎服务为主的情况，其实提高了人们对新媒体的满意度[4]。

4 结束语

综上所述，新媒体时代的带来给传统电视传播造成了一定的危机感，但是也促使电视传播模式进行了重构，从传播理念、传播内容、传播渠道以及传播主体等方面实现了转变，保障了电视传播在新媒体环境下的持续发展。

参考文献

[1]崔燕振.创新与重构“互联网+”时代电视媒体传播价值创新与广告模式重构[J].声屏世界·广告人，2015（12）：51-52.

[2]郑林.新媒体时代电视传播式的颠覆与重构[J].西部广播电视，2016（13）：23，25.

[3]周勇.电视会终结吗？——新媒体时代电视传播模式的颠覆与重构[J].国际新闻界，2011（2）：55-59.

[4]王露.新媒体时代电视传播模式与电视话语权重构[J].新闻世界，2012（9）：236-237.