智能手机，正在踏上PC的老路吗？

很多人将PC市场的不景气归结于移动通讯市场的快速发展，功能日益强大的智能手机加上其固有的便捷性和通讯能力，迅速替代PC成为人们生活和工作中更常用的智能终端，PC被冷落也就难以避免了。不过有意思的是，就在刚刚过去的2016年，智能手机的销量也出现了滞胀现象，智能手机在火爆了几年之后，是否也会像老大哥PC一样进发展的瓶颈呢？

2017年2月，IDC公布了2016年全球智能手机的出货量调查报告，数据显示，2016年全球智能手机总销量为14.706亿部，与2015年相比仅增加了2.3%。与前几年的高速成長数据相比，这个数据可谓乏善可陈，不由让人想起了PC产业的2011年，那一年，PC结束了连续多年的高增长，销售数字仅比前一年增长1%，而随之而来的就是连续五年的滑坡。

再看各个厂家的表现。2016年下半年因Note 7电池爆炸事故而遭受重创的三星电子，出货量与2015年相比下降了3%，不过仍以3.114亿部的成绩蝉联智能手机出货量的头把金交椅，其市场占有率也维持在了21.2%的高位。表面看来爆炸事件并未撼动三星霸主的地位，但看看其前几年连续上升的数字，还是让我们看到了拐点的感觉。

耐人寻味的是苹果公司，虽然在2016年更新了主力机型，虽然最大的竞争对手犯了严重的错误，但苹果的销售业绩依然让人大失所望。在2016年中苹果手机的总销量为2.154亿万部，同比减少了7%，市场占有率也从16.1%下降到了14.6%，可见苹果的市场号召力子已大不如前。

来自中国的企业在2016年的智能手机领域可谓风生水起。近年来在智能手机高歌猛进的华为，2016年在全球市场卖出了1.393亿部手机，同比增长达到30.2%，市场占有率达到了9.5%。牢牢占据了总销量第3的位置。而更大的惊喜来自OPPO和vivo这一对此前名不见经传的兄弟，其中OPPO在2016年的总销量达到9 940万台，增幅达到了132.9%，全球市场占有率高达6.8%。而vivo也在2016年卖出了7 730万部手机，增幅为103.2%，市占率达到了5.3%。傲人的成绩使得这一对蓝绿兄弟成为全球瞩目的焦点，其产品、营销甚至企业文化都成为业界研究的对象。

有人欢喜自然就会有人愁，我们看到前五名的排行榜已经没有了小米的身影，一年前还风头甚健的小米今年只能成为“其他”里面的一员。可见，去年年初雷军关于小米需要补课的思考是有道理的，历经了高速发展和野蛮生长，小米需要一个从内到外的整固期，拼销量抢份额已经不是当务之急。就在2月底小米新机的发布会上，一颗叫做“松果”的处理器赫然登场，继华为旗下的海思麒麟芯片之后，小米也拿出了中国自行研发的智能手机芯片，他将构成小米未来战略的重要一环。看到这里，我们就不难理解为什么在2016年小米会成为美国专利市场最大的买家，技术和专利储备对小米未来的全球战略至关重要。

表面光鲜的销售数字背后还需要看到一个关键问题，那就是利润。2月初来自加拿大的调研公司Canaccord Genuity公布报告称，2016年四季度，苹果智能手机销量在全球所占份额约为18%，但是它所获得的利润却占了整个产业的92%。虽然很多媒体对这个数字做出了强烈的质疑，而且因为华为、OPPO和vivo等国产手机厂商并不是上市公司，很难统计他们的利润，但在过去几年中苹果拿走了全球智能手机市场绝大部分利润却是不争的事实，他的利润有时候甚至会超过全球智能手机市场利润的100%，也就是说更多的厂商实际上是在赔钱。无论何时，盈利都是最关键的问题，因此对于正在跻身全球市场的中国企业而言，即便在市场销量和份额上能有突破，但如何拿到足够利润确实一个更难的课题。