技术APP用知识换财富

英国《金融时报》3月29日文章，原题：中国的技术APP用知识换取财富詹姆斯·陆每天早上开车去上班时，都会观看经济学播客的视频。这是他从移动应用iGet上购买的。他解释说：“在大城市，大家都很忙，没工夫读书、看电影。名人可以告诉你各种信息，让你觉得自己读过了书、看过了电影。”

iGet只是迅速扩大的新创媒体大军的其中一员。在这个曾经以盗版而臭名远扬的国家，消费者现在越来越愿意为内容付费。这也让这些新创媒体将名人的知识转换为财富。

数字营销公司“中国频道”联合创始人马修·布伦南说：“人们信任个人品牌，真实信息这一块又存在空缺。他们通过提供真实的信息而培育出大批拥趸，（在中国）这显然会吸引许多人。”

在中国最大的社交媒体APP上注册的数亿用户中，科技企业开始寻求新方法——借助用户产生的内容赚钱。布伦南先生说：“在中国，如今大家钱多时间少，这对内容很有利。现在有许多将知识转化为钱的成功案例，一个对内容创造者而言远比在美国更为健康的生态系统初具规模。”

据果壳网和网易1月份对网民进行的一项调查显示，75%的用户表示愿意为优质内容付费，而52%认为高质量内容提供者理应得到报酬。最大的知识平台早已利用主讲者的名气收费。比如分答。用户出钱可听到名人和业界专家对其所提交的问题的回答。答问的人气越高，回答者和提问者得到的分成也越多。

对此，研究中国大众媒体的北卡罗来纳大学夏洛特分校的传播学教授蒋敏（音）表示：“（这些信息也显示）中国消费者现在感兴趣的显然不仅是获取简单信息，他们还希望了解各种观点。”▲

（作者埃米莉·冯，陈俊安译）