新媒体环境下中国纪录片的品牌建设探讨

在新媒体环境下，站在全局视角，进行紀录片品牌建设，主要可以考虑以下几个方向。

（一）关注用户体验，找准用户需求

对于传播者来说，传受结合的方式，才能让纪录片有真正广大的消费市场。用户的体验往往是主客观结合，纪录片想要在用户心里占据重要的地位，在市场得到用户的接受和认同，就必须深入研究观众的特点，以目标受众的心理需要为起点，根据“用户心理需求”的特点和变化，充分认识传播活动中受众介入的动机，使纪录片服务于一定的受众群体，进而生成具有较高市场占有率的栏目整体。换言之，纪录片要不断关注用户体验，找准用户需求。

（二）把握全局，具备创新独特的编导能力

中国纪录片的制作人需要站在全局视角，把握整体中国文化的感情诉求基调，为用户带来普适的、正能量的价值观传播。同时，具备专业创新的编导能力，更是让纪录片拥有坚实品牌基础的重要条件。纪录片创建自己的品牌时需要用“创新思维”去吸引用户，不仅要寻找作品本身独特的故事构思，更要有创新的剪辑方式，同时还要根据观众求新求变的心理不断调整。

（三）加强合作，实现内外文化的不断交流

文化与品牌之间需要不断的对话，才能不断将不同文化要素印在品牌之上，丰富品牌的情感内涵，从而延长品牌的生命力。纪录片要想长存发展，必须跨越国界，打造纪录片品牌，传播中国文化，与国际深度交流合作。

（钟夏泉文，摘自《视听》2016年第12期）