论移动新闻客户端“今贵州”与“今日头条”

文/饶昀羲

一、移动新闻客户端概述

在移动互联网高速发展的背景下，用户对于媒介的使用习惯已经发生巨大改变，多数群体偏好使用移动终端进行网上资讯浏览，随着大数据技术的日益飞速发展，移动新闻客户端应运而生，现处的移动互联网时代为聚合类新闻客户端提供了有力的技术支撑。

现今的客户端大致分为三类：一是门户网站移动新闻客户端，直接开创旗下的同名APP，以搜狐、腾讯等为代表；二是依托媒体集团的移动新闻客户端，譬如，依托贵州日报集团的“今贵州”，同样的信息源，内容并无差异，仅仅是传播信息渠道的改变，借助新媒体平台发布信息；第三类则是聚合类移动新闻客户端，以“今日头条”、“zaker”为代表，并非一定有专业的内容生产团队，大都是信息的搬运工。

二、产生背景分析

随着媒介的不断融合发展，移动互联网也以日新月异的速度在发展，冲击了原有的媒介生态环境，打破了媒介固有的发展态势。贵州日报集团作为传统的省级党报传媒集团，在媒介融合的大趋势下，想要在新建的全媒体格局中占据优势，提升党报的舆论引导力，增强影响力，必须转型升级，“今贵州”正是基于这样的大背景下，全力推出的移动新闻平台，以全媒体之势实现立体式的传播格局。

“今日头条”与“今贵州”新闻客户端，二者产生背景有相同之处，亦有不同的地方。“今日头条”也是借移动互联网高速发展之势，在传播条件、渠道条件、技术条件日臻完善的基础下，以迅猛的速度破土而出。但“今日头条”更多的是在利益驱动下去打造移动新闻客户端，“今贵州”却是党报为了适应媒介的新格局，打造更具时代性、前沿性的信息传播平台而推出的。

三、产品分析

(一）用户构成分析

用户在海量信息中搜寻信息时，会有差异化的显现，移动互联网用户在选择移动新闻客户端常常会跟根据自身对信息的不同需求，选择具有特征性、针对性的客户端。

“今贵州”新闻客户端的用户构成大部分呈现本土化倾向，因地域特性、区域优势，贵州省范围内的用户在获取新闻资讯时，一定优先选择本土的新闻客户端，这也就出现了“今贵州”的用户数量贵州省的用户占了绝大部分。

相对于并无区域性局限的“今日头条”新闻客户端，它的用户汇集了全国各个省份，来自不同的城市，甚至囊括了海外，用户构成呈网状发散式。“今日头条”的大部分用户都集中在省会以及北上广深大城市，因这些地区的经济文化发展速度领先，对信息的需求会更强烈。

(二）自我定位

“今贵州”的定位是极其明确和精准，集全力打造贵州省重点新闻客户端，建立以全媒体之势实现立体式的的传播格局，将贵州日报集团建设成更具影响力，品牌性更强的信息传播平台。“今贵州”的诞生在很大程度上是为了提升受众对其认可度，更好的坚守舆论引导阵地。

用户的个性化推荐服务是“今日头条”宗旨。以用户的需求为中心，对于新闻资讯的个性化分化一直是“今日头条”所坚守的核心理念。它的标语“你关心的，才是头条”，凸显了用户第一的特性。“今日头条”几乎是不生产新闻内容，只是充当了搬运工的角色。通过融合整理，在大数据的技术支撑下，加上自身的个性化推荐技术的应用，利用智能算法，对信息进行加工处理，分发推送给不同的用户。

(三）内容来源

传统党报《贵州日报》集团是“今贵州”的主力部队，集团整合优质资源，调配人才，提供技术支撑，建立新媒体运营中心，从内容的生产，信息的处理能力，数据分析技术等方面，建设了一支高水准、高标准、高品质的新闻作战团队。“今贵州”在内容上依托《贵州日报》深厚的新闻专业积累，凭借集团优质的品牌资源，有新媒体不可比拟的专业化优势，强有力的采编团队，对新闻内容进行深度整合，在第一时间抢占新闻时效的高地，推送给用户不同资讯。

对于没有专业新闻内容生产团队的“今日头条”新闻客户端，却盯准市场，细分受众，细化当下用户的需求，不生产新闻。在移动互联网技术提供技术支撑下，向传统媒体、自媒体、各大门户网站转载内容，整合收集资讯，形成一个信息传播的渠道。作为个性化信息分发平台，它还为各大媒体搭建了一个平台——“头条号”，借助个性化分发技术的前提下，生产内容信息，促成了“今日头条”多渠道的信息源。更精准的对用户所需信息精心分发，增加用户粘度，稳固了用户群体

四、结语

尽管在移动用户群体大规模增加时，移动新闻客户端呈现繁荣盛况，但存在一些问题不可忽视。我们身处媒介融合发展的重要阶段，整合优化资源，通过信息共享平台推送新闻资讯是一个可取的办法，可“今日头条”只做信息传输，若长时间没有原创性，内容生产稀缺，会导致发展滞缓，甚至被日益兴起的新型客户端所取代。相对而言，“今贵州”在用户参与度上有缺失，应通过多元化的方式收集用户的建议，提升用户的参与度和提高存在感。