新形势下电视媒体面临的机遇与挑战

2017-03-29金鑫

传播力研究 2017年10期

文/金鑫

随着信息时代的到来，电视媒体在信息传输、节目制作、市场拓展方面正在面临前所未有的发展机遇，但与此同时，新媒体的异军突起也对电视媒体形成竞争挑战。因此，新时期电视媒体应当理性看待机遇和挑战，立足自身优势，通过积极创新，提高电视节目质量，营造自己的核心竞争力。

一、新形势下电视媒体面临的机遇

当今社会科技日新月异，互联网的普及和新技术的应用使媒体环境发生深刻变革，电视媒体也面临广阔的发展机遇。

第一，工作效率的提高。信息技术的应用从根本上改变了信息传输方式，电视媒体借助信息技术的支持，能够加速信息传递，进而促进工作流程的再造，数据库的建设可以使节目播放具备更多的切换资源。可见技术创新对于电视媒体节约成本、整合资源具有重要意义，同时也为电视媒体实现经济效益与社会效益的协同发展创造了条件。

第二，技术水平的提升。电视媒体的优势在于视听结合，新时期更多新兴的媒体技术涌现出来，电视节目制作也因此拥有更强劲的技术支持。例如虚拟现实技术、实时互动连线、多角度拍摄等，都有助于画面效果的改善，进而让观众获得全新的视听体验。而且大数据技术也在电视媒体中得到广泛应用，由此带动观众需求调研工作的发展。

第三，传播方式的拓展。以往电视节目需要通过电视终端传播给观众，并且电视节目的播放时段相对固定。而互联网环境下，电视媒体不仅可以借助传统的播放终端实现信息传播，还可使用各种新媒体终端向观众推送节目，例如通过智能手机观看节目，登录视频网站进行点播已经成为常态。所以新媒体环境为电视媒体带来更加开放和广阔的信息传播渠道。

二、新形势下电视媒体面临的挑战

新形势下电视媒体在面临广阔机遇的同时，也必须理性面对来自多方面的挑战，进而明确未来的发展方向。

第一，新媒体的挑战。当前电视媒体与新媒体之间的竞争尤为激烈，新媒体不仅承载海量的资源，能够为观众提供更多的观看选择，而且其节目形式新颖灵活，观众可以随时随地进行观看，并且参与互动讨论，从被动观看节目转变为主动的参与者。而电视媒体很大程度上停留于同步线性传播，新媒体对市场的迅速占领也导致不少电视节目收视率的下滑，给电视媒体带来经济效益的影响。

第二，观众审美的改变。观众是电视媒体服务的对象，也是电视媒体发挥舆论领航作用的广泛基础。随着互联网时代的发展，观众对电视节目提出更高的审美要求，例如电视媒体与新媒体之间信息传播内容的同质化、节目形式的同质化已经不能对观众产生有效的吸引力，电视媒体如何进一步提高节目质量，为观众提供精彩的画面和深刻的节目内容成为值得深思的问题。

第三，社会责任的考量。电视媒体不仅要充分考虑竞争所带来的经济效益问题，同时也不能忽视自身应承担的社会责任使命。新时期社会主义核心价值观的弘扬是媒体义不容辞的责任。电视媒体要避免对经济效益的片面追求，例如为提高收视率而使节目质量下滑，甚至出现低俗、媚俗内容，所以电视媒体如何更好地践行社会责任使命尤其值得关注。

三、新形势下电视媒体的发展方向

面对当前的机遇和挑战，新形势下电视媒体应当以节目的精耕细作和媒体融合为主要的发展方向，努力营造属于自己的竞争优势，展现新时期的媒体风采。

一方面，电视媒体应当注重对节目的精耕细作。新时期无论是对观众需求的把握，还是对媒体社会责任的践行，以及在与新媒体的竞争中占据主动，都需要电视媒体以节目质量作为基础和保障。电视媒体应当创新制作理念，努力在节目的内涵和深度方面下功夫，在媒体同质化竞争的今天，善于另辟蹊径，选取有代表性的节目题材，并在节目中充实文化内涵，体现积极的舆论引导作用，从而使观众在观看电视节目的过程中获得更多的精神享受与启发。例如，电视新闻节目的深刻解读，纪录片的新颖题材，综艺节目所展现的蓬勃向上精神，都是时代的呼唤，也是电视媒体竞争优势积累的源泉。

一方面，电视媒体应当积极顺应新媒体潮流。新形势下媒介间的竞合已经成为必然趋势，电视媒体也要善于把握时代潮流，积极借助新媒体技术，实现转型与蜕变，在节目内容、节目形式、传播渠道等方面寻求突破。例如，电视媒体在节目制作与选材时，可以借助网络媒体筛选观众感兴趣的话题，进而作为切入点，给予深刻的解读和分析，体现电视媒体的公信力优势；电视节目中可以增加多元化的互动环节，使观众深入到节目当中，感受作为参与者的热情；电视媒体与网络媒体的融合还可以为观众提供更多的节目观看渠道，提高网站点击率。