关于构建滇西北少数民族节庆体育旅游经济圈的研究

刘德军

（云南大学 旅游文化学院，云南 丽江 674100）

关于构建滇西北少数民族节庆体育旅游经济圈的研究

刘德军

（云南大学 旅游文化学院，云南 丽江 674100）

本文通过文献资料法、访谈法等对滇西北地区少数民族节庆体育旅游活动、项目等进行调查发现，滇西北地区节庆体育旅游资源丰富而独特，并且具有很强的参与性和娱乐性.如香格里拉的赛马节、丽江纳西族的三朵节、怒江傈僳族的刀杆节等，节庆体育活动独特的民族风情和魅力，能够吸引众多旅游者的参与和体验，满足旅游消费者的需求，带来了良好的经济效益和社会影响.同时为构建多层次立体的具有滇西北特色的少数民族节庆体育旅游项目，为整合滇西北少数民族节庆体育旅游资源，形成系列体育旅游产品并重点打造知名的节庆体育旅游精品项目和滇西北特色少数民族节庆体育旅游产业链，实现节庆体育活动和旅游的共同发展，促进滇西北节庆体育与旅游业共同发展，推动滇西北乃至云南地区区域经济发展，是本文的研究意义所在.

滇西北；节庆体育；体育旅游；经济圈

1 问题的提出

少数民族节庆体育旅游是指在节庆日期间以少数民族体育活动为主题的旅游形式，以特定的体育资源和设施依托，以旅游商品的形式，给来滇西北旅游的人在旅行过程中提供娱乐、休闲、交际、健身为一体的经营性项目.节庆体育旅游经济主要是以体育为载体，依托当地特色旅游资源，融合了节庆、旅游、健身、文化、娱乐等多功能的经济协作体系.体育旅游经济则也是依靠体育这一载体，承接当地旅游特色、健身、休闲娱乐等功能的区域经济协作体系，所以节庆体育旅游经济和体育旅游经济在实质上没有特殊区分.

少数民族节庆体育旅游是体育产业结构的一个组成部分，同时也是旅游业的重要组成部分，节庆体育活动的魅力赋予了旅游新的内容和形式，能够吸引广大游客的积极参与，游客在旅游过程中不仅了解了当地的民风、民俗和文化，同时身体也得到了锻炼.节庆体育旅游的兴起是我国旅游业发展的一大趋势.丰富活动的内容和形式，有效的将旅游者的生理、心理的健康和自然融为一体，从而从根本上改善人们的对生活品质的追求，并有效地促进了区域经济的发展和社会文明的传播.

随着科学技术的不断更新，经济的迅速发展，生活水平提高，社会压力的增大，人民生活方式不断转变，近年来，我国陆续建成了多个体育旅游经济圈，标志着我国节庆体育旅游市场已经成熟，根据政府的产业规划2020年前后，我国会成为旅游强国，旅游产业总收入将超过3.3万亿.因此，滇西北地区结合少数民族特点，大力发展滇西北少数民族地区融旅游、健身、娱乐、休闲等功能于一体的节庆体育旅游产业.虽然国内体育旅游产业的竞争日益激烈，但是打造节庆体育旅游经济圈是发展滇西北经济，实现多地共赢的必然选择.

云南作为中国西部大开发战略任务中的一个大省，也是全国少数民族最多的省份，有着丰富的自然资源和民族传统体育文化资源，伴随着国家体育发展战略的调整以及各项体育产业发展政策的出台，尤其是国务院《关于加快发展旅游业的意见》的发布，大力发展节庆体育旅游业已然成为旅游业未来发展的趋势.

云南西北部是连接川、滇、藏三省（区）的纽带，地处高原，是众多山川河流的源头，造就了雄伟壮丽的自然美景.滇西北居住着白、纳西、藏、傈僳、怒、独龙、普米、彝、壮、回、傣、苗等民族.在长期历史发展过程中，各民族的饮食、居住、服饰、节庆、丧葬、禁忌等方面，都有各自的风格和独特的风俗习惯.如节庆体育活动纳西族的三朵节打跳歌舞、香格里拉藏族端午的赛马节、傈僳族的刀杆节、彝族的火把节-、独龙族的卡雀哇节等.自然景观和人文景观融为一体，类型齐全繁多，尤其是许多旅游资源尚处于初级开发或待开发的状态，具有较高的观赏、科研、科考价值，具有开发综合性节庆体育旅游产业的潜力.

2 构建滇西北节庆体育旅游经济圈的基础

滇西北地区作为西部大开发战略中的一部分，伴随着《中共中央国务院关于落实发展新理念加快农业现代哈实现全面小康目标的若干意见》（以下简称意见）的正式印发，大力推动农业发展和乡村旅游业，推动农村旅游的目的是为了让农民除了农业收入以外，还能依托农业带来更多发家致富的途径.这一意见的印发，为滇西北节庆体育旅游经济发展创造了新的契机.《云南省旅游条例》第二章第十二条中也明确鼓励利用有关专题会议和展会、文艺演出、体育赛事、科技交流、民族节庆、民族民间文化等活动，促进旅游宣传营销.政策的扶持都为构建滇西北节庆体育旅游经济圈提供了良好的发展社会条件.

滇西北节庆体育旅游经济圈主要有支撑性的少数民族节庆体育活动、拥有代表性的中心城市和发达的立体交通网构成.在滇西北地区构建少数民族节庆体育旅游经济圈，需依托丽江市的有利基础设施作为构建中心，由中心区域辐射到大理州、迪庆州和怒江州整个滇西北地区，形成由点到面的节庆体育旅游经济体，从而促进滇西北地区节庆体育旅游经济圈的形成，带动区域经济的发展及社会的不断进步.

在体育旅游经济圈内合理开发重点的体育旅游项目、景点的同时，同时还要加强对区域内各州县之间的交通路线的规划和建设，这样才能更好地推动滇西北地区节庆体育旅游经济圈之间的关联，同时提高滇西北节庆体育旅游经济圈的整体配套服务水平，促进促进滇西北节庆体育旅游产业的科学化、合理化、规模化和规范化，为滇西北激情体育旅游经济圈的整体发展奠定良好的环境基础和产业基础.此外，开发节庆体育旅游构建滇西北节庆体育旅游经济圈必须坚持对自然环境的开发与保护并行，不能因短期的经济效益而破坏生态环境，走可持续发展的道路，从而实现协调、快速、和谐、科学的发展.构建滇西北节庆体育旅游经济圈应突出特点，各部门之间相互协调、区域合作、协同整体策划营销避免各自为政现象的出现，才能形成整个滇西北地区共赢的局面.

3 滇西北节庆体育旅游经济圈的构建原则和目标

3.1 滇西北节庆体育旅游经济圈的构建原则

3.1.1 可持续发展原则

构建滇西北节庆体育旅游经济圈应确保资源的持续利用和生态系统的持续性，不能以损耗和破坏生态环境为代价，可持续发展被原来越广泛的运用到旅游发展规划中.因此，遵循可持续发展原则，正确处理短期效益和长期效益、眼前利益和长远利益的关系，创造一个环境优美、管理规范、可持续发展的节庆体育旅游胜地.

3.1.2 市场导向原则

滇西北节庆体育旅游经济圈的构建，不但要保证其原有的产业内部结构可以合理运作还要综合期外部环境的保护问题，与此同时又要注重其对市场的满意度.滇西北节庆体育旅游经济圈的构建合理与否很大程度上取决于市场的需求及消费者的认同.因此，要对市场需求进行调查和分析，在宏观上和微观上获得市场需求量，以市场需求为导向，使其在项目分布、产品开发和功能布局上尽可能满足不同层次消费者的需求，从而提升滇西北节庆体育旅游经济体育的产业发展地位.

3.1.3 因地制宜原则

滇西北少数民族众多，节庆活动差异、运动项目等因素的影响，构建滇西北节庆体育旅游经济圈充分考虑各民族的风俗习惯、节庆活动的差异、运动项目繁多，为滇西北地区开展节庆体育旅游创造了条件，因此，一定要从具体地区的节庆体育旅游资源特征出发，尽量避免资源品质与功能开发上的错位，协调节庆体育旅游资源和其他资源的合理布局.

3.2 构建滇西北节庆体育旅游经济圈的目标

云南作为全国的旅游大省，有着丰富的民族传统体育文化资源.云南西北部是连接川、滇、藏三省（区）的纽带，地处高原，是众多山川河流的源头，造就了雄伟壮丽的自然美景.滇西北应大力发展节庆体育旅游项目，优化体育旅游产业结构，加强滇西北地区旅游资源的融合和协作，增加体育旅游资源的开发和基础设施的配套建设，从而提升滇西北节庆体育旅游产业在行业中的竞争力.因此，制定滇西北少数民族节庆体育旅游经济圈总体发展目标包含以下主题：

（1）发展区域经济目标.通过节庆体育旅游业发展带动滇西北地区旅游经济整体经济水平展.

（2）节庆传统体育项目保护与开发.强调区域经济发展，通过发展滇西北节庆体育旅游业，促进滇西北地区节庆传统体育项目的保护和开发.

（3）环境保护目标.环境是承载节庆体育旅游品牌开发的自然条件，环境的可持续发展在一定决定节庆体育旅游业的可持续发展.

（4）节庆体育旅游创新的目标，结合滇西北少数民族的节庆体育活动，信用科学技术和手段，促进旅游基础设施的改善，不断地促进节庆体育旅游产品的开发和营销，提高滇西北体育旅游市场的整体竞争力.

4 滇西北节庆体育旅游经济圈的发展战略及发展对策

4.1 滇西北节庆体育旅游经济圈的发展战略

4.1.1 政府为主导进行统筹发展

西部大开发战略以及《中共中央国务院关于落实发展新理念加快农业现代哈实现全面小康目标的若干意见》（以下简称意见）的正式印发，是滇西北地区加快节庆体育旅游也发展重大机遇，必将对滇西北地区经济发展产生重大而深远的推动作用.由政府主导规划制定统筹发展战略，并制定《滇西北节庆体育旅游经济圈发展计划》，明确滇西少数民族北节庆体育旅游业的发展任务，各区域分工协作，制定优先发展项目和实施方略等，推动滇西北节庆体育旅游的发展，为滇西北节庆体育旅游业的发展提供政策保障.为实现滇西北节庆体育旅游一体化的互惠共生，共建区域多重利益主体的和谐发展，谋求区域经济利益的最大化.所以应建立一个权威性的旅游规划、建设、协调管理的机构，为滇西北节庆体育旅游经济圈的联合发展提供组织保障.

4.1.2 市场导向下的系统开发战略

根据市场定位及消费者的需求，结合滇西北节庆体育旅游资源的独特性及少数民族文化的差异性，强化规划意识并落实资源节约型和环境友好型的要求，培育市场核心竞争力.在注重发挥滇西北特色节庆体育旅游的基础上，加强资源整合，发挥规模效应，避免重复性的建设.

4.1.3 品牌战略推广下的联合促销战略

节庆体育旅游产品具有不可移动和实效性的特点就决定了这以旅游产品就需要依赖形象的宣传，通过塑造整体节庆文化特征和体育旅游形象，改变传统的旅游概念和旅游模式，树立品牌战略营销观念，努力实现品牌和形象的统一，增强整体吸引力，提升滇西北节庆体育旅游的知名度和吸引力.

4.1.4 宽带技术下的信息化推进战略

宽带正推动着信息化发展浪潮，众多国家纷纷将发展宽带作为战略优先选择，加速推进.宽带互联网技术不断改进节庆体育旅游的生产和消费方式，基于宽带互联网技术推动滇西北节庆体育旅游业引进先进、成熟的技术和管理理念，建设与滇西北节庆体育旅游圈品牌形象相一致的综合性旅游网站，通过电子地图的方式向消费者介绍节庆体育旅游的时间、地点、节庆日、民族传统体育活动及注意事项等，为旅游者提供尽可能的方便，使其更好地享受宽带互联网带来的便利.

4.2 滇西北节庆体育旅游经济圈的发展对策

4.2.1 定位明确，整合行业资源，加快节庆文化、体育、旅游一体化进程

滇西北少数民族节庆体育旅游经济圈的整体规划要以滇西北节庆体育旅游业的发展及少数民族传统体育活动的传承保护，围绕该目标制定.结合滇西北节庆体育旅游资源，制定切实可行的发展战略和发展目标，促使各区域的节庆体育旅游产业集群发展逐步完善.

滇西北区域节庆体育旅游资源非常丰富，如纳西族的三朵节打跳歌舞、香格里拉藏族端午的赛马节、傈僳族的刀杆节、彝族的火把节-、独龙族的卡雀哇节等，深受广大旅游爱好者的欢迎和喜爱.因此要求有关部门针对滇西北节庆体育旅游出现的新形势、新理念、新情况，遵循节庆体育旅游业的发展规律，科学发展规划，并采取有效手段确保政策的落实和实施，严格控制不合理的开发行为.整合与节庆体育旅游产业相关的各行业共同参与、相互促进、相互依存，把节庆体育旅游产业融入到其他各行业中.此外还应加强宏观调控的重要职能，联合各相关部门的共同参与，才能保证节庆体育旅游的健康发展.

4.2.2 加强营销，着重开发少数民族节庆体育旅游精品项目

节庆体育旅游作为一种无形的产品，同其他商品一样，需要有序组织营销，并进行相应的广告宣传.因此，加大对少数民族节庆体育旅游的宣传力度，推动滇西北节庆体育旅游业发展起着至关重要的作用.滇西北节庆体育旅游应该以联合促销、开发为重点，大力开发节庆体育旅游精品项目，并同节庆体育旅游相关的各个领域通力合作，各地区之间要打破行政界限进行相互合作，共同发展.

4.2.3 加强规范管理，培养专门体育旅游人才

政府应发挥市场监督和管理作用，制定相应发展战略，旅游优惠政策，搞好基础设施建设，完善配套设施，大力改善旅游环境，为滇西北少数民族节庆体育旅游的发展奠定坚实基础.统一组织资源的开发利用，加大行业的监管力度，扼制不良竞争，培养协作体系中的良性竞争机制，同时抓好宣传和从业人员的培训工作.少数民族节庆体育旅游对体育旅游人才素质提出了更高的要求，节庆体育旅游导游的业务素质不仅要具备导游的基本素质，同时还应掌握各少数民族的节庆活动、文化、风俗习惯和传统体育活动内容等.滇西北的地区旅游发达，旅游人才众多，但是节庆体育旅游导游相对短缺，因此，滇西北节庆体育旅游经济圈可以从众多导游中进行筛选并进行培训，为滇西北节庆体育旅游提供有力的人力资源保障.

5 结论

5.1 滇西北既有秀美的自然风光和古今奇观，又具有茶马古道文化和丰富的多彩的少数民族节庆活动和具有当地特色的传统体育项目，因此对于构建滇西北特色节庆体育旅游经济圈在客观条件存在非常大的优势.实现了当地特色的节庆、旅游、文化、体育相结合的发展战略，促进了社会经济体系的发展，推动了云南特色旅游的发展，同时还打造了云南特色的旅游品牌，为云南经济增长添加更多亮点.

5.2 滇西北少数民族节庆体育旅游经济圈的构建应以丽江为中心，向滇西北其他地区辐射，形成以丽江、大理、香格里拉、福贡等县市为中心的节庆体育旅游区域.构建点西部节庆体育旅游经济圈既可以发展区域经济，又能在开发节庆体育旅游产业的同时传承保护滇西北地区少数民族节庆日活动、文化、民族传统体育项目.

5.3 在市场经济运行机制下，政府积极主导少数民族节庆体育旅游发展的总体规划，在构建滇西北少数民族节庆体育旅游经济圈时应借鉴其他国家或地区的先进经验，明确滇西北的产业定位，制定长远发展规划，加快滇西北少数民族节庆活动、文化、旅游、民族传统体育项目一体化进程，大力推动精品项目的建成和市场化的推广营销，加强规范管理，并培养专业人才等对策来实现滇西北节庆体育旅游产业的发展，全面带动区域经济的增长.

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