“田园都市、生态之城”视阈下漳州生态休闲农业发展与思考

陈金山

摘 要 休闲农业是农业和旅游业相结合、第一产业和第三产业相结合的新型产业，是在现有乡村特色原色的基础上，经过不断优化、加工、推进，形成可供都市人观光、休闲、体验、教育和娱乐为一体的综合性服务项目，具有深厚的文化价值底蕴、科普功能、观赏功能，是地方政府产业转型升级、提升城市品位、开发旅游路线、实施强镇计划的重要推手，也可称为观光农业、旅游农业等。在不违背大自然发展和不破坏生态环境的背景下，因地制宜，扎根地方特色，综合考虑农业产品结构，环境渲染，文化宣传，基础设备和运营条件等诸多方面，进行深度的加工和打造，促进人与自然的和谐发展。

关键词 农业；互联网+；休闲；产业转型升级；地方特色文化；生态；APP

中图分类号： 文献标志码：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2016.30.047

1 “田园都市、生态之城”视阈下漳州发展生态休闲农业的意义

漳州市具有优越的自然条件，冬暖夏凉，四季如春，生物资源非常丰富，素有“花果鱼米之乡”“天然大温室”的美誉，山川秀美，气候宜人，物产丰饶，发展休闲农业得天独厚，具有观光、休闲价值的农业自然景观和乡村人文景观遍布全市。2015年，《漳州市人民政府关于扶持休闲农业发展的七条措施的通知》（漳政综〔2015〕182号）文件中明确指出，支持休闲农业用地、基础设施和设施建设，对农业休闲项目给予税费优惠，鼓励金融机构加大休闲农业项目的支持，加大财政对休闲农业示范点的扶持力度，部门协作共同推进休闲农业持续健康发展，加强行业人才培养，加强组织领导等具体措施。有力推进漳州市形成农业休闲典范城市，为建设“田园都市、生态之城”打下坚实基础。

2 漳州发展生态休闲农业的具体做法

2.1 完善和创新漳州市生态休闲农业示范区

提炼典型漳州市生态休闲农业示范区，加以完善和创新，采取复制推广的形式加快发展步伐。在创建国家现代农业示范区进程中，发展休闲农业成为各地推进示范区建设的重要推手。漳州市生态休闲农业区建设思路是：结合地方特色和“农业+”的理念，注重创新经营模式、拓展农业功能、引领新常态、延伸产业、进行深加工，推动基地农户共同发展。以品牌建设为核心，真抓实干，在全市形成了五大休闲农业产业带和10条休闲农业精品旅游线路，并凭借农家乐、农事体验、休闲农庄、温泉养生休闲度假、农耕文化（民俗文化和农事节庆）、休闲农业园区和古民居七种休闲农业模式，建立一批极具代表性的综合性休闲农业项目。在示范区建设过程中，依据《漳州市人民政府关于扶持休闲农业发展七条措施的通知》（漳政综〔2015〕182号）精神和市休闲农业工作领导小组办公室、市财政局、市农业局《关于组织开展市级休闲农业示范点评选的通知》（漳休农〔2016〕1号）要求，提炼典型漳州市生态休闲农业示范区，对于已建成的单位，加以完善和创新，采取复制推广的形式加快其他示范区的建设发展步伐。

2.2 开展休闲农业多元化发展格局

生态休闲农业作为新兴产业的模式，具有创意性、独特性、差异性等特征。如今随着城市进程加快，城市生活节奏加快，越来越多的都市人开始向往农村休闲路线，走进农家，亲近自然，为休闲农业带来无限商机。休闲农业的多元化，主要表现为生态农业、观光农业、休闲农业、科技（科普）农园等形式。为不断满足消费者的消费需求，作為典型生态休闲城市漳州，固然要在建设休闲农业城市的基础上，通过复制、孵化等途径，大胆探索休闲农业经营模式，不断优化农业产业布局，扎根特色，做出特色，推出品牌，走向全国。

2.3 开展生态休闲农业品牌形象研究

生态休闲农业品牌形象是一个城市总体形象的重要组成部分，在一定程度上代表着城市的总体形象。漳州市历史悠久，人杰地灵，在生态休闲农业品牌形象方面一直注重不断创新，漳州市的历史底蕴、文化积淀、人文特色、历史遗存特色鲜明，具有极强的感召力与吸引力。随着农业市场的不断发展变化，漳州要在激烈的市场竞争中发展生态休闲农业，就要顺应市场变化不断创新品牌形象塑造。建立漳州农业生态休闲产业形象识别（MI）。企业理念识别即CIS中的MI。依据MI原理，城市作为休闲目的地，其理念识别是在对经营者的意向、休闲农业的各种资源和当地内外部环境进行周密分析的基础上，反映出具有个性的生态休闲农业精神，确立出与众不同的经营理念和哲学，提出体现生态休闲农业地价值追求的形象口号。理念识别是城市生态休闲农业形象设计核心，是协调整个城市内外关系及发展的灵魂，它由城市整体价值（城市精神）、各种观念、意识及价值取向等组成。

2.4 形成“互联网+”休闲农业化

2.4.1 大力推进农业电商平台，将漳州味推向全球

我国休闲农业电子商务网站主要有四种类型：一是服务或产品生产商网站，是典型的农业B2C平台；二是第三方平台网站，如携程网等；三是其他专业的休闲农业信息网站，一般由各级政府部门主办；四是自建门户网站，如漳州网上商城，以O2O的模式，开展线上线下营销相结合。截至目前，漳州味网站已成功上线，主要提供老字号、食品饮料、美妆洗护、生活日用品、家用电器和钟表首饰六大栏目，针对漳州的特色商品片仔癀、花卉等进行推广。同时上线京东商城、一号店等第三方电商平台，通过线上线下相结合，助力漳州特色农业发展。

2.4.2 开发漳州生态休闲农业掌上APP

在这个信息爆炸的年代，媒体30年也随之变迁，从期刊到广播、到电视、到互联网，逐渐步入了新媒体时代。微博、微信、微电影、移动终端APP成为了当今无数人每天必玩的应用，轻触屏幕，快速了解新闻动态；手指一按，即可语音聊天；单指滑动屏幕，轻松成就一笔生意，而这些，都是从定制企业APP开始的。为了加快推广休闲农业的发展，利用新媒体时代的传播工具、原有的推广途径已不能满足休闲农业经营主体当今发展的需要，移动营销市场成为眼下最看好、最潮的市场，移动营销已不可否认地成为流行的趋势。休闲农业经营主体也不例外，研发并利用移动终端APP，该APP主要提供手机移动终端信息检索的功能，第一时间推送优质信息，成为集旅游、住房、餐饮、交通、小额支付为一体的综合性服务平台。

（责任编辑：刘昀）