双一流大学建设背景下的地方高校学报封面设计研究

李鹏

摘 要：双一流大学建设为地方高校发展提供了新的契机。作为高校学术科研成果集中展示平台的地方院校学报在此可以大有作为。学报的封面设计可以反映一所院校的精神气质和内涵，需要很好的包装和设计。但我国地方院校学报普遍存在设计感不足的问题。经费不足，重视不够，模式化、地方化限制与定位不足是主要原因。为此，解决之道不仅仅在艺术设计本身，还要反思艺术设计之外的因素。最后，在整体上突出封面设计应该有的文化和艺术品质，以期使之能够更好的服务于地方高校与区域社会。

关键词：地方高校；封面设计；设计原则

近期，我国发布双一流大学建设方案，其中明确规定“加快推进科研体制机制改革，在科研运行保障、经费筹措使用、绩效评价、成果转化、收益处置等方面大胆尝试。”作为集中体现高校学术科研成果的学报就有一个新的发展契机。作为一位艺术设计研究者，笔者更加关注高校封面设计方面有可能创新与发展。本文就希望在这个方面做出一点探讨，以便抛砖引玉，为大家做个参考。

一、高校学报封面设计现状

目前，不少地方高校都面临着学报设计“内容重于形式”的窘境，缺少必要的艺术特征，过于关注学术性，忽视版面设计，忽视了特色设计的重要性。随着这些弊端不断浮出水面，地方高校学报的封面设计逐渐引起了人们的注意。学报的封面就好似学报的颜值，在这个“看脸的时代”，除了加强稿件内涵，封面也能够直接体现学报的创办实力。在封面装帧设计上，不管是追求整体定位的庄重简朴、一本正经，还是规范合理并力求稳定，都有种曲高和寡、单调呆板的不“亲民”感。因此，加强学报封面设计的多样化和个性化有利于提高其创办水平以及读者的喜爱程度。

二、高校学报封面设计感不足的原因

目前高校学报封面设计存在着局限和不足，透过本质看问题，影响其多元化和个性化发展的原因是地方高校创办学报单元的水平和认识偏差。

（一）美编经费得不到充分保障

以《贺州学院学报》《榆林学院学报》、《湖北文理学院学报》等三份学报为例。观察和对比这几份学报近年来的封面风格，除了封面的底色和字体会偶尔换一下，封面的校园图几乎都没有改变过，一直采用简洁庄重的风格，整体变化不大。何以如此？笔者查阅了以上三份学报所在学校公开的财务报表，经费来源基本上包括单位拨款和自筹。办刊经费勉强可以满足基本的印刷出版需要，但是从自筹与单位拨款比重来看，后者显然不足以支撑学报的全部经费需要，而自筹部分除了小部分用于办刊经费，其余多用于发放编辑人员津贴。所以，地方高校学报为了运转，只得缩减美编方面的费用，封面以能看得过得去为主。换言之，就是地方高校对于封面设计的重视程度远远不够。可见，经费投入和重视程度不足就是制约封面设计提升的重要因素。故此，优化地方高校学报出版的一般流程，节省不必要的经费投入，转而加强封面设计是其获得转变的重要途径。

（二）审美观念的模式化

目前地方高校对于封面的审美观念存在模式化问题，为了体现学术的严谨性而抛弃了封面装帧的美学性。然而，学报并不是一本单纯的论文集，而是和其他杂志一样传播资讯、传递美学，学报封面就是其传播艺术美感的直接途径。仍然就笔者供职的《贺州学院学报》而言，审美的模式化还是比较明显的，长期以来《贺州学院学报》的封面风格几乎没有变过，下面以近三年的封面设计为例：

由图一我们可以看出，《贺州学院学报》近三年封面设计的思路没有重大变化，一直是封面中部加图片，2014和2015年度底色变换，中间图片缩小，整体风格不变，同一年度封面期期相同，缺少相应变化。

（三）地域文化的影响

地方院校多数立足所在城市，由于地处二三线甚至更为偏僻。以致不少中西部院校的学报，甚至包括一些东部地区的学报的封面设计出现设计雷同，缺乏变化的特点。仔细考量，应当所处地域文化有很大关系。虽然高校是时代学术文化的前言阵地，但是受制于地区的生活节奏缓慢、接受新鲜事物的程度缓慢等因素，许多新的思路和设计手段不能够及时反映在学报封面设计上来。有时候即便美编想去做一点创新，受制于体制和机制约束，不能够自由舒展。因而还以严肃单一的风格表现封面设计，甚至多少年来基本保持相似的风格。简而言之，就是区域局限性导致的思路局限性。思维惯性的力量导致变革的不够。

（四）定位模糊问题

学报就内容而言，如果从大方面划分的话，至少可以划分为哲学人文社科类和自然科学类两类。作为载体的学报，在封面设计方面应该对此有所区别。目前我国同一学校所办的自然科学类学报封面设计与哲学人文社科类封面设计基本沿用同一设计，往往没有变化。很多院校，甚至一些著名院校可能出于保持学报严肃性问题，自然科学版、医学版、哲学社会科学版面的封面如出一辙，没有变化。如果不是封面上标明，就无法确定这本学报的内容。说白了，就是学报封面缺乏应有的定位，指向不明的问题。

三、学报设计中应当注意的几个问题

剖析地方学报封面设计存在的问题，是为了解决问题。故此，笔者立足于现状和存在的问题，特别针对性地提出几个必须重视的要点，详述如下：

（一）避免同质化

既然同质化是地方学报设计的首要问题，那么避免同质化，实现期刊的个性化就是一个首要解决的问题。这个里面存在一个辩证关系，期刊是一种文化产品，地方院校学报有肩负着传承学术的重任，这个是共通的地方，但是不能成為同质化的理由。地方院校学报仍然应该挖掘自身的独到之处，尤其应该找出自身的学科所长和地域特色，在我国高校废止985、211，准备建设双一流高校的大背景下，更加需要彰显特殊性，不能够千人一面。地方院校学报尤其应该在学科建设和学校特色之间寻找平衡和突破口，并且使之体现在封面设计上来。套用一句网络语，我就是我，不一样的烟火。有了个性，避免了同质性，就是地方院校学报封面设计的出路所在。说到底，就是要有自己的品牌特色，打造出自己的文化品位和审美品位。

（二）以艺术性为指归

封面设计归根结底还是要以艺术性为指归。孔夫子有言，言之无文，行而不远。这个虽然是说的是内容，但是对于封面设计也有很大启发。设若学报封面设计丑陋不堪，面目可憎，读者接受的可能性就会降低，就会排斥。所以同理，封面不美，行而不远。美是吸引人的重要要素。高校学报应当是丰富内容和美观形式的统一结合，应该兼备科学性和艺术性。因而封面设计在表达学报主题的时候，还应该兼顾艺术美，要满足读者的审美需求，要学会包装。

封面设计的艺术创造体现在简练的线条和适宜的色彩等，布局规划还应该要整齐一致，将求线条、色彩、图片等要素完美地结合到一起。在这样的基础上再追求一些适当的变化，来满足观众的新鲜感。所以，地方高校学报封面设计最终还是要以美作为重要指标性考量。虽然高质量的学术论文能够为学报带来深刻的内涵和思想，但在时代的需求下，图片所带来的形式美感将会把文字变得感性和直观。因而，地方高校学报的封面设计重视形式美感，乃是时代和阅读者的视觉欲望，是读图时代下人们特有的审美需求。

在电子媒介方便人们生活的同时，人们在快节奏生活的影响下从过去的文字阅读逐渐进入到看图阅读的时代，新媒体的发展便是人类阅读方式改变的铁证，例如时下流行微博图、微信图等。这为地方高校学报封面设计提供了审美变革的契机，现如今无论高校学报的版面内容质量如何，封面的形式美将会激发人们的审美欲望。

（三）突出学术品位

地方高校学报的创办主旨是为了体现高校科研教学力量的理论层次高度和学术价值高度。良好的学报往往拥有寓意深广、余韵无穷、引人深思的刊载内容。经过封面设计以后能够为内容提供意蕴深邃的画面代入感，同时还能够体现学报的含蓄内敛，形成了宽阔深远的感官意境，并给予读者无限的遐想和回味。故此，学术期刊的本质仍然是以学术为中心的，所以高校学术期刊在创新封面的同时，也一定要记住这个主要特点，不能脱离。

（四）表现方式多样化

“文化的魅力之一在于观念的多元化，‘美亦如此。”好的学报封面设计，目标是取得读者的关注，这就不能形式单一，要注意变现方式的多样性。封面设计是个视觉传达艺术的展现，为了达到形态美、、工艺美、装潢美、结构美、材质美等多种美的统一，就要求学报封面设计者掌握多种形式的表现方法，合理调控封面设计中涉及的各个要素，达到整体和谐与舒适。

封面设计如何很好地贯彻上述设计原则，让美感自然地呈现，就需要在以下要素上下足功夫，毕竟封面设计是一个综合整体的作品。图案选择上要注意真实与虚幻的结合，抽象与直观的结合，增添艺术设计的美感；要通过设置合理的色彩搭配，形成“以色传神，以色夺人，以色抒情，以色写意”的美好意境。具有美学意蕴的装饰色彩和别具一格的色彩搭配，给封面增添标示性特征的同时，深化了学报封面基本的视觉感官；刊标设计要突出学报的办刊定位和理念，突出出版物的品牌价值以及学校的办学传统。在体现匠心的同时传承历史，实现凝重与艺术性上统一；文字方面，则要科学合理地处理字体，最终形成既跌宕起伏又有规则的视觉节奏。

（五）彰显地方特色

所有的地方高校学报封面设计几乎都要实现形式美感和学术性之间的良好把握，这也是学报封面设计的基本准则。地方高校远不如知名高校学报的影响力以及论文质量，尤其是一些少数民族地区的高校，人才、地域、资源等是都是制约因素。那么在千篇一律的设计风格中如何定位好封面的设计风格？地方高校显著的文化特色便是其中一个重要的影响因素。

地方院校有着鲜明的区域文化特色，其学报应当基于这一点，在学报封面设计上注重选取本地区特色资源，将具备特异性的建筑、物产、民土民情等地方人文景观作为封面的设计要素，从而同其他学报保持距离，产生差异美感。这不仅增加了读者的新鲜感，又凸显办刊风格。这种表现形式能够加强地方院校学报的自身魅力，同时也让地方院校成为地方文化的代言人。由此可以看出，地方学报在封面设计中应该进行大胆取材、综合利用地方文化的影响力，实现地方传统文化和现代审美意识的完美融合。

在双一流高校建设背景下，地方院校可能在整体上无法与一流院校比拼，但独特的学科特色却是可以借重的资源。我们注意到，不少高校学报都设置有区域文化特色研究版块，地方高校学报也应该把区域文化特色研究版块的内容形象直观的展现出来。如《忻州师范学院学报》就设置有五台山文化研究版块。再如贺州学院本身就设置有南岭民族走廊研究院，在“南岭走廊”和“族群”研究方面成绩卓著。《贺州学院学报》何不将相互的成果展示出来？黄姚古镇、风雨桥、围龙屋、临贺姓氏宗祠等悠久历史，贺州是有很多故事素材的。在封面整体风格不变的情况下，讲一讲南岭走廊自身的故事，每一期变换不同的封面故事，一以贯之，将之长此坚持下去。这也有助于在彰显地方文化的同时，提升学报自身的特色，是一个一举两得的好事情。

（六）把握平面设计潮流

平心而论，简洁而不简单已经成为现代主义风格的潮流。地方院校封面设计要把握住风格个性化、单纯简洁，有文化内涵的方向发展为主要风格的态势。封面设计的简洁性原则指的是封面设计要在有限大小的封面上最大程度地彰显学报的风格和优势，追求简约则是浓缩精华的意思。简洁性既是学报内容的设计原则，也是学报美学形式的基本要求。因此，在地方高校封面设计中应该尽可能地凸显精华部分，删除不必要的赘余内容，让封面内容显得更加紧凑精悍、封面形式显得更加简练明晰，使用尽可能小的篇幅内容展现最大的信息量。为此，封面设计上既要做到内容的丰富性，又要用简洁的元素和形式，在突出特色的同时，鲜明的突出主干内容，从而吸引读者阅读。

（七）变化与连贯性

由于地方高校的学报具有无限期连续出版的特征，为了新老消费人群便于识别和记忆，高校學报的封面变化应该呈现出稳定的特征，不应该频繁地大规模变革。封面还应该在发展的过程中不断继承自身的特征优势，例如学报封面特有的颜色以及图案等。一些学报在这个方面有着比较明确的思路，如《西安工程大学学报》在征集封面设计时要求：“整体考虑设计方案，兼顾刊物封面全年的统一风格，包含刊名、卷期、出版期号等设计元素；有贯穿各期的整体标识或用同一种构图布局”。“统一风格”正是稳定性的要求，就是一以贯之，保持连续性。故此，地方院校学报封面要稳重求变，在恒常中给人以变化中的美感。

四、设计之外的几个问题

学报封面设计本质上是艺术领域的事情，但是设计之外的因素有时候也会影响和制约封面设计推陈出新。故此，我们也应该注意一下几个问题：

（一）摒除重内容轻形式的导向

这个实际上是个领导重视的问题。现在一些地方院校学报主编存在内容至上的观念，这个自然无可厚非。但是，形式和内容的统一也是个非常重要的工作。目前，我们做的很不够。如何转变，关键在行动。这个问题必须解决，否则即便学报美编有心创新，也不可能得到回应。在双一流高校建设中，不仅注重内涵，也要注意外观形象的设计。这当然是个系统工作，但是何不在学报这个体现学校门面的事情上先有行动呢？

（二）确保经费投入

巧妇难为无米之炊。同样，做一个好的封面设计也需要给予一定的经费保障。学报办刊经费难的问题前文已经提及，所以各高校在相关经费投入方面应当给予保障。在美编方面，也应该将相关经费列入年度单位编制。不仅在平面设计，而且在印刷等方面也应该给予足够的经费，确保设计作品和出版物之间的有效衔接和统一。不能设计是美的，印出来是丑的。

（三）美编人才与好的封面设计

高校美编人才应当不断丰富艺术设计的创意，借鉴好的创意设计理念，紧跟前沿，努力做出好的封面设计作品。此外，也可以大胆引进外边的设计资源。就目前看来，许多地方高校学报面向社会招标，取得了一些好的效果。

（四）扩大高校影响力

地方高校学报的封面设计不仅可以折射高校的科研水平、学术氛围以及研究特色，更加是高校文化的代名词、高校形象的捍卫者。通过强化地方高校学报的封面设计，可以有效扩大高校的影响力。因而地方高校的学报一方面是地方文化的艺术展现平台，一方面又是高校文化的践行者。在双一流高校建设的大好形势下，我们应当抓住这一契机，改善高校学报的封面设计，让地方高校的教学、科研质量都能够较为集中地展现出来，充分体现地方高校自身的文化软实力。

不可否认，目前我国地方院校学报的封面设计存在各种各样的问题，尤其是在艺术性和内容上缺乏紧密的结合，还不能够完美地反映一份学报的内在精神。即便如此，我们也欣喜地看到不少学校的封面设计有了根本性的转变，在探索适合自身定位的封面设计作品。笔者有理由相信，在将来的封面设计实践中，我们会创造出千重不同特點的优质封面设计作品来。

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