山东制造品牌担纲

本刊记者/余孝忠 王海鹰 袁军宝 娄辰

山东制造品牌担纲

'Made in Shandong' is quite Popular

本刊记者/余孝忠 王海鹰 袁军宝 娄辰

青岛海尔集团的家电生产线

把青岛啤酒、东阿阿胶等老字号的牌匾擦得锃亮，把海尔、海信等大品牌叫得更响，让烟台苹果、菏泽牡丹等地理标志农产品卖得更好，花更大力气支持歌尔、豪迈等众多成长型品牌在海内外闯出更大天地。

此间召开的山东省人代会上，省长郭树清在政府工作报告中强调要深入实施质量强省和品牌战略时，一口气列数了以上4大类27个品牌。话音未落，会场已掌声一片。

连日来，品牌品质持续成为热议热点，从会上到会下、从网上到网下、从共鸣到共识……

经济新常态下，经济大省如何践行发展新理念、开创发展新境界？近年来，山东以品牌建设为牵引，促进行业质量提升，推动企业提质增效，有效推进了供给侧结构性改革，全省经济在攻坚克难中爬坡过坎、转型升级。

建山东标准

“近年来，中国制造迅猛增长，但品牌认可度有待提高。”山东省政协委员、省质量技术审查评价中心主任田亮光说，例如我国的奶粉、电饭煲、马桶盖等质量并不比国外差，但消费者还是热衷外国品牌。

对此，山东省政协委员、九阳集团董事长黄淑玲感触更深。“老百姓‘海淘’电饭煲，我们做家电产品的感觉很汗颜。有些产品是我们宣传不到位，有些确实是我们做得不够好。”她说。

应对“需求外溢”现象，必须补强品牌短板，打造叫得响的国际品牌。2016年，山东出台加快培育国际自主品牌的实施意见，提出瞄向国际高端市场的标准，培育500个山东省国际自主品牌；企业境外注册商标、境外广告项目、境外展览、境外设立机构等，享受资金扶持。

随着政策的引领，越来越多企业进入国际市场。此次省人代会政府工作报告提到的成长型品牌亚光，就是山东近年来重点培育的国际知名品牌之一。他们生产的高档毛巾、浴巾等成为澳网赛定制产品，在澳洲市场已占据60%的份额。

目前，山东进入世界品牌500强的有海尔和青啤2家，马德里国际注册商标1666件。山东省政府提出，要推动马德里国际商标注册，支持企业开展品牌并购，力争到2020年世界品牌500强达5家、马德里国际商标注册达2000件。

2016年7月，中国最大的新型肥料生产企业金正大出资1.1亿欧元，收购欧洲特种肥料第一品牌德国康朴公司100%股权；西王集团成功收购全球最大运动保健品公司加拿大KERR公司100%的股权。

“不但要并购，还要积极建设‘山东标准’，参与制定国家标准和国际标准，掌握更大国际话语权。”泰山体育产业集团董事长卞志良说，泰山集团提出“向国际标准进军，作世界标准制定企业”，现已制定多个超过国际标准的质量管理体系。例如，碳纤维自行车的国际检测是10万次，而泰山瑞豹自行车检测已达12万-15万次，国际安全检测标准大幅提升。目前，在部分体育用品领域，泰山标准不仅是奥运标准，更是世界标准。

上图：观众们在山东淄博陶博会上观赏琳琅满目的陶瓷展品

右图：山东省淄博市现存的古瓷窑多分布在博山区山头镇、八陡镇，淄川区龙泉镇等地，多为半倒焰式圆窑，因外形似馒头被老百姓称为“馒头窑”，图为博山区一名民间艺人在“馒头窑”里制作陶瓷艺术品

唱响“好品山东”

在山东省两会上，部分代表委员提到一个细节：2016年以来，“好品山东”形象广告亮相央视。这一“聚齐鲁大地名品”的广告，成为国内首个以省为行政单位组织并登陆央视的品牌集群宣传片。

世界品牌实验室发布的2016年“中国最具价值品牌500强”，山东入选品牌42个，位列国内省份第三，但入选品牌量只有第一名北京的40%、第二名广东的53%。以白酒为例，山东白酒产量全国第二，但每吨酒平均利润只有0.24万元，一瓶酒的平均利润只有1元多，与知名品牌的利润率相差甚远。

盯住品牌影响力不足，山东急起直追。从2015年起，先后出台了多项推进品牌建设的政策措施，并成立专门工作部门统筹全省品牌建设。

2016年6月，山东第一次召开全省品牌建设大会，邀请国家有关部委、院校、协会的专家和国内知名企业负责人进行品牌普及教育和专题培训，为山东的企业、行业协会、政府部门“刷新”了认识。

如今的山东各地，抓品牌已渐成热潮。淄博市在2016年的陶瓷博览会上，一改以往只注重论坛和产品展销的做法，推出了9大本土品牌。“希望通过推介这些品牌，来提升淄博陶瓷的影响力。”淄博市委常委、宣传部长毕荣青说。省人大代表、德州市长陈飞表示，2017年德州也将召开品牌大会，为做大做强品牌凝聚共识。

好品山东，既百舸争流，也百花斗艳。好客山东、厚道鲁商、食安山东等公共品牌知名度不断提高，潍柴、浪潮等一批制造业品牌影响力扩大，服务业领域的阳光大姐、台儿庄古城等叫响全国……

游客在青岛啤酒厂博物馆内参观

光大“齐鲁工匠”

自古以来，齐鲁大地就不乏工匠精神，古代的鲁班就是杰出代表。部分代表委员认为，打造更多齐鲁制造的“金字招牌”，需要壮大“齐鲁工匠”队伍，弘扬工匠精神，加强全面质量管理。

为了品质，海尔用大锤砸过不合格冰箱；青啤把瓶垫放到酒里试验生产、防止影响啤酒口味；张裕集团则提出发生重大质量事故，不仅追究直接责任人，分管经理、厂长要自动辞职……

山东省政府工作报告提到的品牌“乖宝”，从400万元起家，现在年销售10亿元、年出口1亿美元。聊城乖宝宠物食品集团董事长秦华说，从创业之初，乖宝就坚持与出口欧美的产品执行同一标准，与人类食品卫生安全标准保持一致。这种坚持，让乖宝成为美国和加拿大沃尔玛超市在中国唯一的肉类宠物零食供应商。

“只有全社会重视质量时，才是品牌成长之日。”省人大代表、曾在日照绿茶主产地任职的张桂伟说，为保证品质，当地把茶农纳入合作社，规模化经营，科学化管理，合作社覆盖的茶叶种植面积已占到一半左右。

德州扒鸡集团有限公司董事长崔贵海等代表还认为，打着“德州扒鸡”名号的“李鬼”企业不少，这对品牌的伤害很大。省政府工作报告提到要加强知识产权保护，严厉打击侵权假冒行为。这是品牌培育的必要保障，需要企业、政府、社会各个方面一起努力。