2017 影市春节档迎“开门红”

2017 影市春节档迎“开门红”

《功夫瑜伽》、《熊出没之奇幻空间》、《乘风破浪》获满意评价

雄鸡唱韵，大地回春，2017年中国影市春节档迎来开门红，1月27日至2月2日七天（除夕至初六）总票房33.55亿元，总人次8852.64万人次，票房比2016年春节档增长8.66%、人次增长4.51%，其中1月28日（大年初一）单日票房更创下8亿元新高。伴随着影院里热络的气氛，中国电影观众满意度调查也开启了新的一年的调查。调查显示，2017年春节档满意度得分为80.9分，位于满意区间。在调查的六部国产影片中的“龙式”喜剧继2016年贺岁档之后再夺桂冠，《功夫瑜伽》以83.1分领跑，《熊出没之奇幻空间》（82.9分）、《乘风破浪》（81.4分）紧随其后，均获观众满意评价。

中国电影艺术研究中心联合艺恩对2017年春节档进行电影观众满意度调查，时间覆盖2017年1月28日至2月2日（大年初一至初六），计划调查《功夫瑜伽》、《熊出没之奇幻空间》、《乘风破浪》、《大闹天竺》、《西游伏妖篇》和《健忘村》等六部国产影片，覆盖一、二、三、四线共11个城市。

影片满意度与票房相对背离 口碑带来票房逆袭

春节档观众单片满意度与票房对比显示，除《功夫瑜伽》和《健忘村》以外，其余四部影片满意度与票房排名走势有所背离。《西游伏妖篇》和《大闹天竺》虽票房可观，但满意度表现不及“龙式”喜剧《功夫瑜伽》、《熊出没之奇幻空间》和《乘风破浪》。

成龙和唐季礼合作的动作喜剧《功夫瑜伽》虽然映前吸睛力平平，但老少咸宜的喜剧故事创作和演员的精彩表演均得到观众肯定，在获得本档期满意度排名第一的同时也跻身了自2015年满意度调查开展以来单片排名TOP10。影片票房以黑马之势从大年初二开始一路逆袭，并在大年初四反超先声夺人的《西游伏妖篇》夺得单日票房冠军。

特别值得一提的是以0.2分之差获得满意度排名第二的动画喜剧电影《熊出没之奇幻空间》，这也是档期内唯一的一部动画电影。影片在制作上实现了全面升级，逗趣的故事内容加之真人角色的引入获得了观众较高的认可。虽然票房在春节档期中排位较低，但截止到大年初七上午11：00，上映仅六天影片票房已达到3.06亿元，超过了2015年同期上映的系列影片《熊出没之雪岭熊风》的全年票房总额（2.95亿元），成为《熊出没》系列中票房最高的影片和国产动画片票房总排名第四的影片，而且优秀的口碑使其一直保持着平稳的上升空间。

韩寒执导的第二部影片《乘风破浪》叙事流畅而完整，导演对故事情节的把控、对虚构和梦幻感构建、对演员的选择和演员选择和演员在现实和虚拟之间的表演拿捏得当赢得了观众较好的认可，满意度排名第三，票房亦低开高走实现反弹。

而周星驰和徐克联手打造的《西游伏妖篇》凭借超高的预售成绩点燃了“冷静”许久的电影市场，初一至初三票房保持领先。从满意度调查结果看，观众对影片视觉效果较为认可，但对故事的喜爱度和对演员表演的认可得分偏低，影片满意度最终在六部影片中排名第五位（79.4分）。同样，《大闹天竺》也因故事创意有所不足且制作欠火候致使专业观众给予了低分评价，满意度最终未能进入满意区间（79.6分）。受到欠佳的口碑影响，两部影片票房也呈现了较明显的下滑走势。

三性统一带来高口碑 家庭伦理打动人心

综合档期满意度和六部调查影片观赏性、思想性和传播度三大指数分析，能够获得较高满意度的影片一定是艺术性、思想性和口碑俱佳的影片。

档期排名第一、第二名的影片《功夫瑜伽》和《熊出没之奇幻空间》是所有调查影片三大指数都超过80分的影片。《功夫瑜伽》既有成龙招牌的功夫动作，又有诙谐幽默的语言风格，在给观众带来轻松愉悦的观影体验同时，影片传达的积极正面的思想理念也获得了观众的认同，观赏性和思想性得分均居第一位。《熊出没之奇幻空间》除了三大指数均获得较高分值外，视觉及音乐效果得分均居第一位，其场面恢弘，画面绚烂，动物毛发、流水、花草树木、光线变化都渲染得非常精细，3D效果突出，扑出银幕的蝴蝶和猴头菇精灵惹得现场小观众纷纷伸手去抓。而影片结构规整，起承转合严丝合缝，高潮部分非常打动人心，使家长与孩子们共同感受美好、温暖、友谊、爱与陪伴，影片传播度获得了86.7分的高分。

档期内传播度最高的影片《乘风破浪》中一个赛车手因为一场车祸穿越到自己出生之前，加入了年轻的父亲的“帮派”中，不但帮助父亲与县城里其他的小混混苦战，还见到了从未谋面的母亲。这则底层小人物的故事，采用的套路并不新鲜，却颇能赢得观众的好感。这部剧情片虽与春节档合家欢的定位稍显不符，但影片在喜剧和煽情交错之间为观众表现了亲情、爱情、友情的可贵，态度真诚，让观众观影后依然愿意回味，并产生了较高的分享意愿，影片传播度高达89分，高于《健忘村》18分，良好的口碑传播也成为影片票房逆袭的重要助力。与《乘风破浪》类型和题材完全不同《大闹天竺》中兼有对中国传统伦理秩序、家庭观念的认同仪式，结尾融入了向父辈致敬的、具有怀旧感的元素，符合春节传统节日文化消费的特点。

2017年春节档影片为观众带来了欢笑，给电影市场注入了暖意，也给业界带来了新的思考。中国电影观众满意度调查也由此迈入了第三个年头，它将继续见证中国电影市场的成长轨迹，搭建电影创作者与观众良性沟通的桥梁，助推电影创作更健康地向前发展。