新媒体时代电视传播存在的问题及应对策略

2017-03-28郝专学

传播力研究 2017年11期

文/郝专学

一、新媒体时代电视传播现状

(一)新媒体的传播现状

新媒体从产生以来，就因其在传播特点、内容技术以及最终的传播效果等方面的显著优势而迅速发展，弥补了传统媒体的大部分缺陷与不足。同时，新媒体最大的特点是能将信息的传递由单人或单向传播转变为多人与双向传播，这种转变不仅能改变电视作为大众传媒的主要工具的情况，还能使大众传播在民众中更为普及，甚至能是所有人都成为大众传播的源头与受众。除此之外，新媒体与传统媒体相比，具有明显的先进性与多样性。首先，新媒体在传递信息时所具有的时效性是传统媒体难以超越的；其次，新媒体对于娱乐功能的开发与手段比传统媒体更先进，具有无法比拟的丰富性内容与极强的互动性。

(二)电视媒体的传播现状

由于新媒体时代的到来，电视传播受到了极大影响，投资者以及广告商在资金预算以及投资压力下会将其投资或广告预算分流，使其流向新媒体，但新媒体对于电视媒体的冲击是有限的，电视媒体仍然是我国大众传播的重要媒介，其在大众传播中所起到的作用在短期内仍然是无法被取代的。

二、新媒体时代电视传播存在的问题

新媒体时代，传统电视行业无疑受到了巨大的冲击，但电视传播行业受到的冲击是来自多方面、多角度的。

(一)电视传播受到内部竞争的冲击

随着社会经济的不断发展，传统电视行业在新媒体时代受到的内部竞争冲击在逐渐加大，电视行业的传播力度和效果也因此受到了极大的影响。新媒体时代电视行业的内部竞争主要体现为两个方面：第一方面是较明显的两极分化式竞争，这类现象是由于大部分电视媒体的制片人都只愿意将其电视节目投放到具有较高收视率的电视台中，而那些在收视率方面竞争较小的电视台则难以在电视节目投入方面得到利润，较为优秀的电视节目通常也不愿意在这些电视台进行播放。以上这种两极分化的状况就使得优秀的、强势的电视台所播放的电视剧以及综艺节目等越来越好，而在收视率上不具有竞争优势的电视台无法得到优秀的电视剧以及综艺节目来提高收视率，最终形成一个恶性循环。第二方面是在具有较高收视率的电视媒体内部，由不同媒体制片人为了寻求利润而引发的竞争，这些现象使得电视媒体的传播在新媒体时代中收到的冲击与影响越来越大，同时形成的恶性循环也越来越难以控制。

(二)电视传播受到外部竞争的冲击

在新媒体时代中，文化思想以及经济发展越来越趋于全球化，国内几乎所有行业都受到了全球化经济的影响，电视媒体的传播也不例外，而国内外思想文化的交流愈多使得国外文化产业对国内产业的竞争愈大，而这种外部竞争在电视媒体行业表现得尤为明显。形成这种外部竞争的原因主要有两种，第一种原因是民众需求的变化，随着各类先进电子产品的问世，基于网络设备的移动终端在国内盛行，如智能手机以及平板电脑等，由于其小巧的体积以及便携的特点，使其更受大众的喜爱。同时随着移动网络以及无线连接技术的发展，这些移动电子设备在网络连接、观看电视剧以及电影方面更受欢迎。第二个原因是新媒体平台的大量出现，使得电视节目在投放时有了更多选择而不是只能在电视媒体上投放，这种现状使得电视媒体的主导地位受到了很大威胁，也加大了传统电视传播发展的难度。