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从编辑层面看党报的风格转变

2017-03-28谭利明

传播力研究 2017年11期
关键词:党报优势受众

文/谭利明

媒体在社会中发挥着引导社会舆论以及监督和宣传的作用,优秀的媒体能够推动社会健康的发展。其中,党报是党的主要舆论基地,党的方针、政策以及社会民生都是通过党报进行报道的[1]。一个合格的党报编辑需要正确引导着社会舆论、做好新闻价值的把关的党报活力的创新者。党报编辑与传统的媒体相比有着特殊的优势,包括广泛的渠道与资源,从编辑的角度来看,是我国新闻行业的最高标准。但是,在新媒体时代的背景下,党报的发展受到了一定程度的影响,随着各类传统媒体为了生存发展而不断转变,从编辑层面来看党报的风格也需要相应转变。

一、党报编辑工作的现状

党报不同于其他一般媒体,有着较强的政治性和新闻发布中的权威性。所以,党报编辑人员需要有着较高的专业素养和较强的综合能力,要远远超过其他媒体单位的编辑人员。同时,党报编辑人员还需要有着较强的业务能力,以及较高的政治觉悟、创新能力以及准确的判断力。

党报的定位具有特殊性,它有着很高的媒体资源支持力度,作为我国的主流媒体,影响着人们生活的方方面面。随着新媒体时代的到来,党报的影响力需要进一步强化。

二、党报编辑工作面临的形势

本文针对党报编辑工作的现状进行了分析,总结出以下几个客观形势。

(一)宏观媒体行业环境互联网化

在20世纪末期,我国首代互联网媒体出现了,致力于建设以互联网为主的媒体建设,但是以党报为代表的传统媒体并没有意识到新媒体所带来的机遇和挑战。当前新媒体的大力发展给传统媒体造成了很大的冲击,纸媒的发行量急剧下降。党报的发行量没有受到较大的影响,但发行量也不能完全代表阅读量,不能充分对其社会影响力进行评估。

党报的经营模式一直没有太大的变化,但是新媒体的巨大优势也凸显了传统媒体的劣势,包括信息传播速度、覆盖范围等。在新媒体时代中,党报要做好新闻价值的把关,强调“内容为王”,这也是党报的核心优势。

(二)现代受众阅读习惯碎片化

随着我国经济的发展和社会的进步,人民的文化水平与综合素质不断上升,对于新鲜事物有着较强的接受能力。当前读者朝着年轻化的趋势发展,媒体受众的阅读习惯影响着媒体的发展,例如传统的纸媒过渡到了手机、平板等移动终端,阅读模式呈现出“快餐模式”[2]。党报编辑中要考虑到现代受众的阅读习惯、时间观念以及效率观念,在相同时间内确保受众能够掌握更多的信息,将受众放在主体位置,提高宣传的效果。

(三)新媒体传播技术广泛应用

随着互联网技术的广泛应用,新媒体时代随之到来,我国的各部门、政府机关以及国家媒体等都相继建立了网上宣传媒介,人们的生活也受到了新媒体很大的影响。新媒体的工作者需要有着一定的理论基础和实践能力,也正是党报编辑的优势。党报编辑可以充分结合自身优势和新媒体传播技术,进一步扩大党报影响力。

三、党报编辑风格转变的必要性

(一)客体变化

“客体”指的是受众,受众由传统受众变化为了新的受众。受众决定了党报的生存发展,随着社会素质的提升,人们有着丰富的价值观,党报编辑工作需要有独立思考、评价和判断的能力,才能达到受众的要求。

(二)介质变化

新媒体有着多元化的传播媒介,其传播媒介的优势已经超过了新闻本身的价值,例如微信、微博、QQ等网络传媒手段。与新媒体相比,党报的传播媒介比较单一,受众人群也相对较少。

(三)需求变化

随着社会民主的发展,受众对信息内容有着不同的需求与考量标准,党报必须要从受众的思维角度出发,转变编辑风格,才能获得受众的广泛关注。

四、党报编辑风格转变的策略

(一)发挥自身优势,借鉴网媒特点

与新媒体相比,党报编辑工作者有着较高的新闻修养、理论基础以及政治思维,他们有着广泛的资源渠道,能够针对社会问题提出敏锐的意见,更具严谨性、准确性,新闻价值高,深度广。因此,党报要充分发挥自身的优势,基于新闻价值进行风格的转变,充分借鉴网媒的特点,注入大量新鲜的、有活力的元素[3]。

(二)紧跟时代步伐,解读时代话题

党报的特殊性决定了其体制的优势,同时也承担着一定的体制义务。党报编辑可以从体制入手,不断创新编辑风格,将更多具有时代性的内容注入到党报中,从老话题中找出新亮点,提高党报编辑的时代性,丰富编辑内容,促进党报的发展。

(三)细分读者定位,打造精品内容

准确的进行受众群体的定位,不仅可以有效的集中编辑力量,还可以促进的党报编辑的风格转变。改革开放以来,党报的主要受众为党员、干部和领导群体,这种定位从本质上来说是合理的,但是从市场与时代要求来看,应该继续扩大受众群体,缩短与受众之间的距离。同时,要为受众提供高质量的新闻,让受众产生认同感,基于精品内容来扩大发行和影响,促进党报的良性发展。

[1]田捷.树立现代编辑创新意识紧跟编辑工作现代化趋势[J].新丝路(下旬),2015(09):106-107.

[2]杨懿琳.基于编辑层面的党报党刊风格转变研究[J].传媒,2016(20):28-30.

[3]朱彤.党报编辑要有市场营销意识[J].新闻传播,2012(03):212.

[4]王喆人.在稳妥中创新——对改进党报传统版式设计的思考[J].大众文艺,2010(03):114-115.

[5]张加春.党报的制度取向与改革路径——一种制度主义的视角[J].中国特色社会主义研究,2011(05):80-86.

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