当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展

文/郑志杰

当前科技飞速发展，产生许多新传播形式，如数字电视与手机电视为人们生活中不可缺少一部分。从电视诞生开始，电视人们日常生活中所需产品。当下，传统电视受到网络媒体严重冲击，人们开始将注意力投向手机、电脑。处在新媒体高速发展当中，“受众分流”极大冲击了传统电视媒体[1]。电视结合网络，产生网络电视；手机结合电视，产生了手机电视，新媒体基于传统电视，展望未来信息科技前景，二者间继承及共存是新媒体发展方向，将成为信息时代潮流，受到民众关注[2]。

一、当前全媒体形势下电视及新媒体融合优势

(一)电视媒体完善新媒体内容

网络媒体作为一种新媒体，处在现代化科技发展中，有先进技术及丰富形式，活动包装比较美观，而产生一些问题，如缺乏主题，内容非常空洞。电视作为传统媒体有着完善制作机制，节目的前期策划及资料采集较为系统，加工机制更加详细，上述新媒体十分匮乏。电视的制作团队创造了多元原创节目，将丰富内容提供给不同视频网站，以点击网站形式获得关注[3]。

(二)新媒体为电视媒体搭建传播载体

在新媒体飞速发展今天，传统电视媒体要想取得进步，较为直接手段便是引入新媒体，切实凸显内容优势，联合新媒体包装，于公众心目中打造良好品牌形象，融入新型科学技术，研发新型传播模式，推动新媒体转型。当前具有多种形式媒介，如移动终端电视与IPTV等形式的媒介，种类及内容多元化。利用网络技术，电视媒体不断进步。

二、当前全媒体形势下电视及新媒体如何融合发展

(一)顺应潮流，充分利用新媒体传播技术手段

习近平总书记于许多场合阐述了“新媒体思想舆论工作的正道，在于化解负效应，激发正能量...”[4]。现阶段新媒体技术不断完善，新闻网站及数字报纸等紧随而生，备受大众欢迎。地方媒体需要紧随时代潮流，有效利用新媒体，技术工具，积极研发构建传播新平台，为受众掌握更多现代信息提供更多机遇。如积极构建各类平台，如网络报纸及手机电视等，准确接入地方媒体传统传播方式，拓宽地方新闻及有文化知识传播时效。另外，让地方媒体传播平台更好服务受众，凸显知识性及趣味性，致力于传播内容的普及。

(二)定位市场，科学合理判断各受众需求

地方媒体要实现社会经济价值，一定要获取受众。所以，地方媒体以市场为立足点，朝着受众需求方向发展。树立新的观念，使用科学合理研究手段，深入考察及研究传播现象，持续朝着地方媒体观众不同信息文化需求方向迈进，探究新媒体环境中人们接受文化栏目心理及习惯等，指导当前传播内容及形式的研究；此外，结合受众需求，吸收英美电视媒体精华，调整传播资源及优化传播手段，致力于推进传播趋势的多元互动性及平等交流性，满足用户多样性及差异性需求，高效传播信息，凸显针对性，推动地方媒体传播力。同时，注重传播当中和受众的交流，通过微博及微信等形式发布身边文化信息，评估不同区域新闻事件及重要活动，进行交流及沟通。

三、结束语

广播非被电视媒体取代，这是由广播自身及时且便捷的特性所决定，在当前社会发展当中，依然可准确定位自身。报纸非被网络电视充分取代，这是由于其具备长期传媒历史及部分价值观念。从中不难发现，电视媒体尽管受到新媒体冲击，而其优势依然明显。当能较好融入新媒体，一同进步，会不断拓宽发展平台，让新科技元素融进其中，带来丰厚利润，把新型意识融进传统理念及策划中，不断革新，求得更广阔发展空间。新媒体行业处在发展当中，吸收传统电视媒体制作策划先进经验，完善自身，凸显优势[5]。电视不但不会于人们视野中消失，网络也不会彻底垄断媒体业，电视不单是生产电视内容，新媒体非纯粹意义上的互联网。当二者相互融合及完善，一同发展，方能凸显更大经济价值。

[1]杜莹杰，姜晖.当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展[J].艺术百家，2015(06)：51-52.

[2]杜莹杰，姜晖.当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展[J].艺术百家，2015(6)：82-88.

[3]陈伟英.媒体融合背景下电视媒体发展策略探究[J].视听纵横，2015(09)：116-117.

[4]贺程.央企新媒体：顺应潮流传播未来[J].网络传播，2016(9)：87-89.

[5]吴灿平.电视和新媒体在当前全媒体时代背景下的融合发展[J].新闻研究导刊，2016，7(19).