全媒体时代下如何优化广播节目编排

2017-03-28陈莹

传播力研究 2017年2期

文/陈莹

收听率与受众率是广播电台经济效益的保障，而在网络技术迅速发展的过程中，听众对于广播电台信息质量也提出了更好的要求，尤其是在全媒体时代下，传统媒体与新媒体快速融合，这为信息传播与互动构建了更好的平台，因此广播电台应该抓住这种机遇，利用全媒体时代特点，优化广播节目编排，从而更好地迎合听众，这有助于电台的长远发展。

一、全媒体时代概念及与广播节目的运作趋势

英文之中将全媒体称之为“omni media”，其将传统媒体与新媒体之间的界限打破，实现了两者之间的最好互通，对此在2011年的全球媒体产业座谈会上，有专家学者明确的指出，在网络不断融合与升级过程中，全媒体时代已经全面到来，在全媒体时代中，所有的传播工具都可以融为一体，如广播、电视、报纸、杂质、音像、电影等等，传播工具与媒体形式也将深度融合，信息传播出现了空前盛世。而在这个过程之中，受众接受信息的方式也发生了转变，越来越多的电子设备成为受众接受信息的工具，如电脑、手机、移动客户端等，在全媒体时代下，受众的信息需求得到了最大的满足。具体而言，全媒体时代具有以下六种特点，即传媒网络化、服务个性化、通信移动化、信息多媒体化，管理现代化、技术趋同化[1]。而关于全媒体时代下的广播，为了能够更好的提升自身的竞争优势，就必须要不断的开拓空间，从而实现以下三种运作趋势，首先是与网络电台进行互补，和传统的广播电台相比，网络电台增加了更多的互动性与参与性，这样可以帮助广播电台打破自身的局限，从而增添更多的个性特征，并且在网络电台之中，还实现了个性产品与公共产品之间的结合，这可以帮助广播电台节目突出优势。其次是与“播客”互动形式发展，播客是一种网络新型名词，主要是指把一些自我录制广播节目通过网络形式进行发布，广播节目与“播客”之间的结合，可以为电台节目增添更多的娱乐成分，同时还实现了媒介汇流之间的互动。最后是与数字广播互利趋势，全媒体时代也是一个数字广播地面覆盖的时代，这将为广播节目开拓更加广阔的市场，同时为广播节目编排注入更多的生机。

二、全媒体时代广播节目编排面临的冲击

广播作为现代传媒的一种产物，实现了跨地域的无限传播，但是在全媒体时代下，由于网络技术的快速发展，也在被市场侵蚀，并且受众在被逐渐分流，这使广播节目编排面临着前所未有的冲击，具体而言，主要表现在以下三个方面，首先是新、老媒体之间的竞争促使媒介市场多元化，在这个过程中受众碎片化的趋势就不可避免，而我们也清楚的知道，广播没有视觉形象冲击，也没有多种感官的刺激，全是凭借着听觉去吸引观众的注意力，在这种情况下，广播节目本身就是不占优势的，受众分流也在所难免，在这里笔者以这样的数据为例，在建国初期，广播是市场传播媒介的主力军，而到了上个世纪九十年代，广播节目被市场分割，黄金时代一去不复返，而产生这种现象的原因，就是因为有限电视的普及，而2012以后，全媒体时代全面来临，广播市场无疑再次受到了冲击，面对此种情况，广播电台必须要做出改变[2]。其次是在全媒体时代下，播节目编排过于老化，这导致听众逐渐流失，现下的广播节目过于狭窄化，不能突出自身的特色，也没有进一步的迎合观众，并且出现了广播节目雷同的现象，如交通广播几乎都是路况信息，音乐广播就是听众点歌，同时电台只开通了热线电话，并没有与全媒体互动平台进行融合，这种老套化的节目编排形式，使听众感觉到了审美疲劳，同时也使得电台无法巩固自身的听众。最后是广播节目过分依赖于广告，在我国的广播电台事业体制发展过程中，虽然经历了数次变革，但是为了能够维系生存，广告一直是广播事业的主要资金来源，但是在进行广播节目编排时，很多策划人员只看到了广告所带来的经济效益，但是却忽视了广告对于收听率的影响，这导编排节目质量的下降，而很多的广播电台为了能够提升收益，反而会选择更多的广告，这造成了广播界一个的恶性循环，除此之外，在全媒时代下，广播节目主持人的素质能力也有待提升，这些多种因素为全媒时代体广播节目编排带来了巨大的冲击，但是冲击也是一种挑战，若是能够把握全媒体时代中的机遇，广播节目编排也会得到更好的优化。

三、全媒体时代优化广播节目编排策略

(一）开辟多种渠道，广播节目形式创新

广播业作为一个大的形式产业，节目编排形式直接影响着电台的收听效益，而在传统的广播的电台之中，只开设了热线电话与听众进行互动，这在全媒体时代下是远远不够的，广播电台必须要迎合全媒体时代形式，开辟微博、微信、网络等多种全媒体服务平台，并且要注重全媒体与传统媒体之间的结合，这样才能够加大节目宣传，以全媒体优势克服自身的短板，为听众进行更好的信息输出。为此笔者认为，广播电台可以从微博、贴吧、微信等多种全媒体交流平台，并且频率要有自己的公众平台，从而实现扩大受众、巩固传播的作用。在传统媒体时代，采用的是一种单向信息传播的方式，虽然有热线沟通，但是还是无法实现更好的信息交流，但是利用微博、贴吧、微信等多种全媒体交流平台却会大为不同，以微博为例，电台广播节目可以开设“微博总动员”的环节，将微博互动贯穿到整档节目之中，如主持人可以提出相关的关键词，让听众进行竞猜，并且通过微博进行礼品拍放，同时还可以在微博之中组建一些听众见面会活动，这样就实现了微博与传播媒介之间更好的嫁接，从而将听众群牢牢的锁定[3]。在或者利用微信这个全媒体互动平台，微信是腾讯公司在2011年推出的一款可以进行语音、视频、文字多种编辑的网络通信软件，广播电台就可以利用微信的优势特点，设计一个“微信微主播”的栏目环节，听众可以将自己的见闻、故事或者演唱歌曲发送到电台之中，使听众成为电台的主人，这种创新形式得到广播节目，将极大的迎合听众。

(二）结合潮流趋势，改变广播节目内容

在全媒时代时代下，在进行广播节目编排时不能在固步自封，必须要结合潮流趋势，对广播内容进行创新，这样才能更好的满足受众要求，从而实现吸引听众、稳固听众的节目编排效果。为此笔者认为，优化的广播节目编排应该从以下几个方面做起：首先是增加内容的互动性。全媒体时代的来临，从某个方面分析，打破了广播节目的话语主动权，开放式的信息与多种网络互动平台，而广播节目若是想要更好的吸引受众，就应该在节目内容编排方面增加更多的对话因素，让听众自由的表达自身的观点，广播媒介不在是观点的垄断者，信息言论可以分流、汇集、分享，为此在今后的广播节目编排过程中可以增加“评论员评论”“网友点评”等节目环节，这是迎合全媒时代、结合潮流趋势的一种节目编排趋势，但是值得注意的是，给予听众评论权的同时，要注重评论低俗化的演变，因此广播电台还是要发挥出自身的引导作用，这是广播节目内容编排中要把握的一个尺度[4]。其次要注重节目内容编排的娱乐化。在全媒体时代中，人们的价值取向也不断的发生着变化，人们不再喜欢枯燥的政治新闻，娱乐化的现象开始在社会之中普及，及时是在一些新闻电台广播节目之中，也要转变以往的理性思维模式，突出新闻之中的中软性，在保障政治观点鲜明性的同时，增加一定的趣味性，这样才能利用文字与听觉效果吸引听众。如在进行“朴槿惠亲信门”这样的社会政治新闻节目编排报道时，也应该从人民群众的角度出发，满足不同文化层次的听众需要，这样才能兼顾大众的喜好，让听众对这一国际性的新闻有一个正确的观念去进行理解，这是在全媒体时代下广播节目编排内容要改变的方向。

(三）转换主持风格，提升主持人素质

在全媒体时代下，在进行广播节目编排时，主持人也应该注重素质能力的提升与主持风格的转换，为此首先广播电台要提升节目的信息附加值。而这过程中，广播节目主持人要进行两个方面的转变，第一是将“传达者”为“加工者”全媒体时代下传播技术快速发展，很多时候，公民了解信息新闻的快速性甚至超过了媒体人。在这种情况下，广播节目主持人在信息发布权上已经失去了先机，这时就需要广播节目主持人能够信息发布转变为信息加工，如在原有新闻的基础上，加入新闻的发生背景，或者新闻发生原因以及社会深远意义，用一种专家的观点对新闻进行剖析，从而为信息增添附加值，这是主持人素质能力的一种体现，可以提升广播节目编排效果[5]。第二是变“杂家”为“专家”，广播节目编排专业化要求比较高，尤其是在全媒体这个信息爆炸的时代，广播节目除了要为听众提供信息，还要帮助听众选择信息，这就需要在进行广播节目编排时，节目信息具有一定的可信度与权威性，这样才能增加自身的受众率。而为了能够实现这一目标，电台节目主持人，就不应该是一个略懂的“杂家”而应该是一个权威性的“专家”给予受众最鲜明可信的信息，这样才能更好的吸引听众，从而稳定收听率。为此广播节目主持人不妨在业余时间加深研究、充实自己，尽快的将自身变成一个专家型主持人。其次是创新思维，灵活应变，在传统媒体时代之中，广播节目在进行直播过程中与外界之间的交流互动较少，节目是按照流按部就班的进行，但是在全媒体时代下，却发生了本质的改变，多种形式的直播互动，为节目增添了更多的可变性，面对这种情况时，电台节目主持人就必须要改变以往的思维，灵活的去进行应变，这样才能优化广播节目编排效果。在这里笔者举这样的一个例子，如在2016年“五一”期间，有一对新婚夫妇的迎亲车辆被堵在高速公路上，新人心情十分焦急，在这种情况下，他们通过微信互动的方式与电台进行了沟通，电台主持人就临时决定为新婚夫妇主持一场“电波婚礼”全城观众送上祝福，节目效果反响热烈，这就是电台主持人应变能力的一种体现。由此可以看出，在全媒体时代中，电台主播必须要把握住全媒时代趋势，转换主持风格，这是提升节目编排效果的保障。