论国产影片市场的发展之路

2017-03-28谢欣瑶

成功 2017年10期

谢欣瑶

湖南省师范大学附属中学湖南长沙 410006

一、国产影片的发展现状

在产业高速发展的大背景下，国产影片通过技术与人才的引入等方式，逐渐建立起自己的工业体系，如《长城》、《寻龙诀》等一系列的电影都能够接近好莱坞一线的标准；另外，中国一线电影公司通过合作或者收购的方式，加入到全分账影片的投资中去，逐渐扩大中国电影市场的世界影响力；在商业模式方面，《窃听风云》、《澳门风云》等影片也在商业市场取得了一定的成绩，并且之后出现的万达主题公园，风靡一时的悟空与胡巴等，都在努力增加电影的附加价值；在人才队伍方面，最近几年中国市场吸引了大批不同国家以及地区的优秀创作人员，尤其是众多知名导演愿意与中国电影公司合拍电影，越来越多的国产电影通过韩国、美国等制作团队进行后期的制作，越来越多年轻的导演、编剧、演员的出现也为市场注入了新鲜血液。而这一切为今后国产电影市场的发展也奠定了良好基础，当然，我们还有诸多需要去尝试的地方，虽然任重道远，但是我们依旧饱含希望[1]。

二、国产影片市场的发展之路

（一）要把握正确的经营导向

电影，作为一种特殊的文化商品，之所以不同于一般的商品，主要是因为电影市场一直都不是将单纯的商业盈利作为目的，还要考虑电影对社会与文化的影响。因而影片在上映的时候要全面考虑档期、影厅以及排片等各方面因素，如此才能让那些有较高质量的主旋律电影以及国产商业电影、艺术电影等顺利走进电影院，顺利走进观众的视野。但电影院线在很长一段时间里都把票房收入摆在第一位，所以在放映影片时几乎都选择具有较强观赏性与娱乐性的电影，导致主旋律电影、艺术类电影等难以进入影院，即便有部分这类影片进入影院，但是因为观众偏少，也难以摆脱尴尬的局面，直接对主旋律电影、艺术类电影等的发展产生重大影响。其主要原因之一就在于主旋律电影通常具有传播主流意识形态的价值观与审美观等特殊作用，而艺术类电影需在思想主旨、语言等方面不断追求创新，所以它们可以有效带动国产故事片不断提高技术与艺术水平，实现可持续发展。这就意味着在创作生产国产故事片的整体格局里，主旋律电影、艺术类电影是不可缺少的两大组成部分。鉴于此，电影院线针对艺术质量较高但是娱乐性和观赏性偏弱的艺术电影，也应尽量的寻找机会让其能够与观众见面；如果条件允许，一些影院还应专门安排播放厅播放这类影片，让它们能有序参与电影市场竞争，满足部分观众的现实需求。例如，在2011年上映的《恋爱33天》就选择在“光棍节”上映，并且对此进行了针对性的宣传营销，使得影片获取了较好的票房收入，产生了一定的影响。从此之后，光棍节就成为创作者、影院、制片方以及观众所重视的一个档期，这样就可以推动国产影片的均衡上映，这一种方法是值得借鉴的。

（二）加强电影产业链的建设

电影市场要想不断走向成熟，就需把电影的创作、制作等上游产业和影片的发行、放映等下游产业结合在一起，完善整个产业链，保证电影产业高效运作，提高综合效益。现阶段，国内很多影视公司都已经认识到电影全场发展至关重要，并对其采取很多措施。如万达影视的万达影院是国内院线之首，它在2012年就用31亿美元成功收购美国AML影院公司，从此把万达影视变成全球最大院线运营商。万达以已经完善的下游产业链为基础，逐步朝着电影的创作与拍摄、制作等上游产业拓展，并于2012年拍摄故事片，不仅有《Hold住爱》，还参与到《听风者》和《边境风云》等故事片的制作环节当中，形成了完整的产业链。国内其他影视公司也努力采取相应措施，以期能有机整合上游产业和下游产业，最终能尽早形成完整的影视产业链。在这整个过程中，中影集团、上影集团等大型国营影视公司都需要继续深化体制改革，不断调整运营机制，以便不断强化电影创作与制作产业，争取领先出品更多质量好且影响力巨大的优秀影片。因而诸如中影星美院线、中影南方新干线、上海联合院线等在国内具有较强实力的影视公司以及业绩较好的电影院线均为创作影片提供可靠的市场终端支撑。如果可以完美整合上游产业、下游产业，影视公司能进一步突出其运营收入业绩的提升，从而对出品的影片带来更大的影响。所以通过一个机制合理的产业机构的建立，影视公司就能够不断的进行电影的创作生产以及市场运作的拓展，确保其健康有序的发展下去[2]。