简析电视综艺娱乐节目的模式引进与本土化改造

2017-03-28施晓丹

传播力研究 2017年6期

文/施晓丹

结合观众的实际需求及新媒体时代的形势变化，重视电视综艺娱乐节目的模式引进与本土化改造，对于我国综艺娱乐事业发展有着积极的促进作用：提高节目收视率的同时可以为今后这类节目制作积累更多的经验。因此，需要将模式引进与本土化改造的理念融入到电视综艺娱乐节目实践应用中，促使这类节目能够受到观众们的更多喜爱，并保持其良好的播出效果，为这类节目制作水平提升及快速发展注入活力。

一、电视综艺娱乐节目域外不同的引进方式分析

结合当前电视综艺娱乐节目的实际发展概况，可知这类节目创作中能否注重域外相似节目的有效引进，关系着节目的播出效果，对节目的创作合理性有着较大的影响。而所谓的“模式引进”，是指通过对域外收视率高、观众口碑好的电视综艺娱乐节目模板的合理运用，在此基础上进行创作的方式。这类节目创造中所依赖的域外节目“模板”，包含了其框架结构及构成样式，如节目风格、流程。形态等。同时，在域外电视综艺娱乐节目模板的支持下，能够为节目创作方式优化及吸引力的提高提供保障。因此，实践过程中应加强电视综艺娱乐节目域外不同的引进方式分析。具体表现在以下方面：

(一)引进中的模仿、借鉴

当前我国电视综艺娱乐节目种类繁多，节目创作中虽然考虑域外相似节目模板，但引进过程中所涉及的协议签订数量少，主要在于这些节目模板引进后创作人员采用了模仿、借鉴的方式，通过将不同的元素进行整合利用，配合使用部分原创内容，实现了这类娱乐节目制作。通过对域外节目创作形式、创作理念的深入分析，并结合自身的实际情况，将域外节目分析中所得到的结果融入到自身新节目的策划方案制作中。比如，江苏卫视《一站到底》与西班牙电视节目《站到最后》在舞台布景、流程环节方面等都极为相似。《全能星战》在策划之初参考了挪威电视节目《The Ultimate Entertainer》(终极艺人)的摄制。

(二)引进中的版权购买、共同制作

现阶段高质量的电视综艺娱乐节目的市场潜力大，部分省级电视台在模仿域外电视综艺娱乐节目模式的过程中，为了全面提高自身的市场竞争力，在域外这类节目引进中采用了版权购买、共同制作的方式。具体表现在：1.为了避免电视综艺娱乐节目播出中产生版权纠纷问题，某些经济实力强的电视台采取域外成功的电视综艺娱乐节目版权购买、共同制作的方式，从灯光、创意、风格等方面进行了有效制作，全面提升了这类节目整体制作水平；2.在域外电视综艺娱乐节目版权购买及共同制作过程中，关注了其中的节目制作宝典及模式指导，一定程度上增强了节目的原生态效果。比如，央视的《开心辞典》制作中通过购买英国《Who wants to be A Millionaire》，并在域外该节目团队的指导下，对节目内容、创意理念、舞台样式等给予了专业指导，引起了很多观众的关注。

二、电视综艺娱乐节目模式的本土化改造

(一)本土化改造的必要性分析

由于模式引进类的电视综艺娱乐节目在国情、消费主体、文化价值观等方面存在着较大的差异性，客观地决定了对其进行本土化改造的必要性；在深入理解原版域外电视综艺娱乐节目核心理念的基础上，加强其本土化改造，有利于保持其良好的本土化制作水准，并为这类节目未来制作积累更多经验、丰富节目制作技术手段。

(二)本土化改造的要点分析

为了增强域外引进电视综艺娱乐节目的适用性，确保其具有良好的收视效果，需要明确其本土化改造要点。这些要点包括：1.节目内容在增强娱乐性的基础上也需要蕴含更多精神层面的价值信息；2.本土化改造中应突出其中的文化及社会责任感的重要地位，以便吸引更多的观众；3.注重节目流程的合理设置，并注重“故事化”叙事策略使用，丰富节目内涵，确保其中所包含情感的有效性。

(三)本土化改造的注意事项分析

基于模式引进的电视综艺娱乐节目，在对其进行本土化改造时，需要明确相关的注意事项。这些注意事项包括：1.在对这些节目进行本土化改造时，应充分考虑我国广大群众的情感价值观，注重节目制作中传统中国文化的有效融合，提升其播出中的潜在价值；2.这类节目本土化改造中应符合我国的基本国情，并遵守相关的法律法规，为其制作水平提升提供保障；3.深入理解原版节目的核心理念，拓宽这类节目制作思路，为其影响范围扩大打下基础。