交通单位进行新闻宣传的探讨

文/米宁平

随着社会的进步，交通行业迅速发展需要抓住机遇、与时俱进、不断创新和改革，强化新时代交通新闻宣传的力度，才能推动交通行业稳定发展。更大力度的加深新时代交通新闻宣传的工作。本文从以下几点对交通单位的新闻宣传工作进行了分析。

一、坚持正确的舆论导向

交通单位的新闻宣传要以交通工作为中心，致力于推动交通行业的建设、改革与创新，能够有效提高交通单位新闻宣传的主动性。交通单位要按照交通工作的阶段性特点和地域性特点来进行策划，紧紧抓住社会的热点问题，正确引导舆论走向，将社会的稳定和宣传作为主要的舆论导向[1]。当前人们关注的热门问题有以下几个：人车相撞事故、车辆追尾事故、道路收费等热门问题。例如，在交通管理中的交通执法问题，其执法的公平性和合理性是当前社会的热点问题之一，发生车辆追尾事故时要严格按照交通管理来执法。出现这些问题时，交通新闻要及时有效的引导正确的社会舆论，才能维护社会的稳定。对舆论请况进行有效的检测，及时掌握舆论走向，通过新闻发布会等平台，来解答人们心中的疑惑，能够减轻舆论压力，能够正确的引导舆论走向。

二、积极探索新兴媒体在行业新闻宣传中的应用

与传统媒体相比，新兴媒体的有着明显的优势，交通单位要主动应用新兴媒体来改进和完善新闻宣传工作，掌握新闻宣传的规律和发展动态，主动的适应其带来的变化，推动新媒体与新闻宣传的高度融合。现在，有很多交通运载主管部门也已设立了微信平台，实行了有利尝试，例如浙江交通、通海杭宝、青海交通、东海救助局等单位采用新媒体，在处理交通突然发生的事故中起到了非常好的引导作用。在突发事件重点分布、热点焦点问题舆论引导、重大典型推广宣传都方面提高传播的效率、速度及影响力，和新兴媒体在新闻宣传工作中的应用都是交通部门要积极掌握的。要做到更深度的加强和规范新兴媒体应用中的行业宣传管理，严格把控信息公布考核关，严格遵守新闻传播的工作纪律，实实在在的提升信息技术条款下的舆论引导水准[2]。

三、着力抓好重大题材策划和主题宣传活动

在重大题材的策划和宣传中，要从现代交通运输业的发展情况、低碳交通的发展情况、惠民交通以及综合运输体系的建设情况等方面入手，进行全面的策划和宣传，突出活动主题，增强宣传效果。想要使交通运输主题宣传成为人们群众喜闻乐见的事，需要用交通策划宣传以外的角度来按照“社会视角、百姓语言”的要求，认真做好策划工作，精心采集素材，选准采访对象，找准报道亮点，要以实事求是的方式用数据说话，还要以优秀人物以及接近人们生活的故事来使其更具有说服力跟感染力。想要实际提升重要主题报道的影响力需要大家一起思考策划宣传，要集中行业资源做好策划，还要利用媒体优势、专家智慧从而提升策划水平，让行业的宣传意愿跟媒体特点优势达到整合。在重要的项目、活动以及任务的新闻宣传中，各行各业要齐心协力、共同努力，为共同的目标而奋斗。

四、切实提升新闻发布工作水平

从当前我国交通运输业的发展情况来看，要不断完善交通新闻宣传的工作机制，需设立新闻宣传组和参与事件处理的新闻发言人，应该积极的参与到事件的调查当中，积极配合指挥机构的工作，要在第一时间赶往事件现场并及时的组织开展好新闻发布活动。突发事件新闻发布的工作质量和水平还需不断提高，事件发生后的新闻发布会工作要更及时、准确、有效、主动的组织开展，介绍突发事件和紧急处置最新进展情况要做到公开透明、全面真实、实事求是。同时要做好新闻发言人的选人工作，跟紧大力度的建设新闻发言人的队伍，对新闻发言人进行系统的培养，提高其专业水平和职业素养。

五、注重报道交通新闻的人文关怀

交通与人们的生活息息相关，是人们生活中不可或缺的一部分。因此，交通新闻传播应当将人民利益放在首要位置，展现人文关怀。交通新闻宣传具有一定的社会性和专业性，要将其特点与“人”结合，体现人文关怀。交通为所有人和经济社会发展服务，交通新闻要实现让百姓想看、耐看、爱看，就要在其特点上下功夫。交通新闻宣传要站在交通行业与社会方面来看社会、写社会，要达成双向思考，需要通过换位思考的方式来达成。其次要通过拉近交通行业与读者、观众之间的距离从而达到增强交通新闻宣传的亲和力、感染力，需抓住交通“人性化”的一面。如推行“公共场合禁止吸烟”、高考的“护考活动”，都会使交通行业的文明形象得到更高的展现，充分展现交通行业的文明面貌，拉近与广大人民群众的距离。

六、深入发掘现金典型，发挥榜样力量

杨怀远、陈德华、袁庚、石若仪、熊文清、陈刚毅……这些先进典范、先进集体具有着极强的榜样能量，在优秀事迹的报道中，要结合先进典型的平凡和真实，从不同的方面和角度来体现先进典型，确保选择的先进典型来自于真实的生活，是有血有肉、可敬可学的，将先进典型的示范作用充分发挥出来。交通单位在实行新闻宣传的时候，要深入发掘这些人物的精神素养，发挥其榜样力量。充分表现了先进典范的示范带领作用。加大宣传力度，紧跟时代进步，以社会主义核心价值的建设为中心，不断发掘交通运输行业中的先进个人、先进集体典型，大力发扬行业正气。

[1]高宏峰.新闻宣传工作要主动适应新形势新要求[J].中国公路，2012(10)：28-33.

[2]刘静.行业新闻宣传主要问题及改进措施[J].中国报业，2015(24)：47-48.