新媒体在传播过程中的社会价值体现与责任

2017-03-28吕梁

传播力研究 2017年11期

关键词：价值观价值

文/吕梁

一、新媒体的概述

新媒体用通俗的话来说：新媒体是一种环境。它是覆盖所有数字媒体的一种形式。在这其中包含数字传统媒体、移动媒体、网络媒体、数字电视、报纸以及杂志等。是在传统的广播、电视等媒体之后盛行的新的媒体形式。

二、新媒体在传播过程中的社会价值体现

(一)舆论监督的价值体现

舆论作为传媒行业的生命，它在新媒体中发挥着重要的作用，由此可见，舆论在新媒体中具有一定的价值。网络媒体与移动媒体作为新媒体的典型媒体形式，它覆盖了社会中多个方面。现如今我们处于信息化的时代，可以说，新媒体是人们获得信息的主要途径。伴随着新媒体的发展，它已经成为人们生活中不可替代的一部分了，人们已经离不开新媒体。显而易见，它成为了大众与社会价值的桥梁纽带。新媒体作为传媒产业本身是开放的，新媒体在社会体现出各种价值，新媒体将思想和价值观整合在一起，并向大众开放，用这些价值观和舆论引起人们的关注。由于新媒体具有很大的参与与自主的特点，新媒体所体现出来的信息已成为人们关注的焦点话题。另外，新媒体作为传播信息的重要媒介，在一定程度上能够反映出社会的是非善恶。在社会主义核心价值观的传播中，它体现了监督的作用，主要体现在对国家的监督、对社会的监督以及对个人的监督。这为促进社会价值体现的整合营造了公正透明化的舆论氛围。

(二)协调整合的价值体现

不同种类的人组成了我们这样的社会。不同群体之间的利益差异是由他们的经济地位与政治地位所决定的，从而导致他们的价值观不同。不能够很好地处理他们拥有的价值观，所以就会造成群体拥有的价值观和群体之间的利益冲突发生偏离，这对社会和谐发展的建设产生了很大的影响。因此，这就需要将不同的社会价值观与有效的利益进行整合与协调。以新媒体的方式，能够自由地参与新媒体的内容，新媒体的互动功能，反映了不同的社会价值观，交换他们的社会主义价值观，协调利益冲突，社会价值观的形成，在不同社会主体的观点，在观点改变了它们之间的不同价值，达成共识。然而要想实现这一共识，就需要新媒体的传播和实践。

(三)主体教化的价值体现

教育功能是新媒体的主要价值体现，同时它也使得新媒体的存在具有重要的意义。它的教育功能是通过生动的形象、优美的意境和健康的审美情趣等方式来满足观众对审美的需求，唤起观众的精神需求。在这种环境下，我们应该用情感、思想和价值观影响观众。新媒体作为媒体的内容，涉及政治、经济、文化和社会等多个方面。它有着主旋律价值。公众可以在这些影响下获得良好的结果和灵感，并有意识地改变自己的价值观。在某一角度上，新媒体不应该盲目地遵从内容选择的方向，而是必须以主流价值观为导向。新媒体不仅仅是知识的直接承载平台，更是社会主流意识形态和价值观的体现平台。

三、构建新媒体的有效的传播途径

(一)健全相关法律保障，杜绝传播的虚假性

新媒体以其覆盖面广、传播迅速的特点，具有高度的参与性和自主性，使新媒体传播的新闻成为舆论关注的焦点。然而，新媒体传播中虚假、极端的公共信息已经成为误导公众、危害社会的弊端之一。要解决新媒体传播的技术性和内容安全性问题，必须完善相关法律法规，对其进行监督。

(二)利用载体的多样性，扩大传播内容的影响力

利用各种有效载体进行有效的传播，例如现在我们所熟悉的QQ、微信、微博以及其他的网络平台、在这些平台上可以发表相关的信息，易于传播，容易理解，使大众容易接受，加强社会主义核心价值观的吸引力和号召力；一些公共教育网站的覆盖面更广，新媒体的社会价值体现的宣传内容设置的更加生动形象化，从而扩大在群众中的影响。