探究手绘插画在芜湖城市文创设计中的价值与应用

沈丹丹，邓艺梅

探究手绘插画在芜湖城市文创设计中的价值与应用

沈丹丹，邓艺梅

（安徽师范大学 美术学院，安徽 芜湖 241002）

文化创意产业的发展为中国传统文化的发展开辟了新篇章。文化创意设计从产业和市场的角度突破了传统的设计生产模式，有效的提高了产品的经济效益和市场竞争力。而手绘插画艺术作为我国传统文化表现形式的重要组成部分之一，相较于其他表现形式，更具个性化与亲和力。以手绘插画手法表现城市地域文化特色，并转化成产品应用，对提升产品价值、传播城市文化有着积极作用。

手绘插画；城市文创；价值；创新应用

一、概述

芜湖市位于安徽省东南部，是国务院批准的沿江重点开放城市，地处长江下游南部，南倚皖南山系，北望江淮平原，浩浩长江自城西南向东北缓缓流过，青弋江自东南向西北，穿城而过，汇入长江。她像一颗璀璨的明珠，镶嵌在皖江与青弋江的交汇口。芜湖属长江和皖江两大经济带，两大经济带正加快调整经济结构，促进产业升级，芜湖将成为两大经济带最具活力的产业创新中心。芜湖历史文化底蕴十分深厚，是春秋时期重要的青铜器冶炼中心、北宋制瓷之都、清代印染中心、清代著名的四大米市之一、近代商业的发祥地；芜湖耿福兴、同庆楼、芜湖铁画、赵云生剪刀等老字号映射出城市的民俗风情，代表了城市文化底蕴；美丽的芜湖十景赭塔晴岚、镜湖细柳、赤铸青锋、玩鞭春色、双江塔影（双流夕照）、天门烟浪、西山灵石、马仁云壁、陶辛水韵、褐山揽胜，风景各具特色，让人流连忘返，也是本次手绘插画的主要视觉元素。

二、芜湖城市文创设计的发展现状

在商业迅猛发展的今天，人们越来越注重文化的价值，文化创意成为产业结构调整、提升产品附加值的有效途径。近年来，芜湖从多个方面努力构建文化创意设计促进体系，为文化创意设计的发展提供各种支撑力量。市政府已在政策层面确定了文化创意产业作为城市发展新支柱产业的地位，出台了《芜湖市人民政府关于加快文化设计发展的政策》等政策法规文件，为芜湖文化创意设计的发展提供了政策保证。此外，成立了芜湖市文化创意设计发展领导小组，设立专项资金积极打造文化创意设计企业，主要集中在文化休闲旅游传播、印刷、演绎、培训网络文化上。但是，芜湖文化创意设计发展也还存在着很多问题，发展相对落后，缺乏高端创意人才，特别是文化创意产业对区域经济发展和产业结构转变的带动作用研究较少。所以，注重创新、把握机遇、寻找新的突破势在必行。著名芜湖非遗铁画不断开展校企合作，打造创新产品；一些文化创意公司推出设计产品，通过参赛、展览方式渐渐走入市场，文创设计在芜湖蓬勃兴起。

图1

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三、手绘插画在城市文创设计中的价值

随着时代的发展，数码技术渐渐被大众所接受，高效便捷的特点容易满足现代人们的快速需求，各种绘图软件强大，使原来不可实现的效果变得触手可及。但是是否意味着手绘插画的贬值呢？当然不是，因为手绘插画作品更具个性、说服力、人性化。采用手绘插画将城市形象图形化的创新处理已广泛的应用在很多城市，其创作特点真实自然，具体绘制纹样形式丰富多彩、技艺巧妙，能够直接的展现设计师内心深处的情感，引发观者共鸣。在进行城市图形创作时，首先应该去思考城市代表性图形元素将其进行改良和创新，再根据时代需要，探究新的艺术表现手法，力求更加宽泛、多元的表现城市题材和内容。运用手绘插画的表现手法进行设计应用，创造出蕴含城市文化底蕴，传递城市形象特色，符合当下审美的产品，对提升城市形象、传播城市文化都具有积极作用。

当今的文化创意设计已经远远超越了传统设计，它的积极意义更在于通过融合渗透，促进产业创新和结构优化，从而带动各个领域的经济革新。创意的融入，可以附加更多的文化内涵，塑造特色品牌，提升竞争力，整合相关的资源，融合文化创意创新相关产品和服务，锻造产业链和构建起完善的价值实现系统，实现产业的创新与发展。在城市文创设计发展过程中，有很多优秀的地方实践案例，如杭州的敦品设计，门店坐依西湖，北临中国美术学院，聚合西湖的意蕴与美院的人文气质于一身，以“生活艺术化，艺术生活化”为品牌理念，研发具东方美学价值观与当代生活趣味的艺术产品，以一种文人的姿态将艺术悄然融入生活，让生活充溢艺术。敦品所设计的不仅是产品，更是一种艺术化的生活方式。南京的先锋书店是南京的著名文化名片，以“好书总在先锋书店”的读书理念，承诺读者要让书店在读者的眼中更多成为一种亲情文化、一种品牌体验、一种文化符号，18年来探索出一条以“学术、文化沙龙、咖啡、艺术画廊、电影、音乐、创意、生活、时尚”为主题的文化创意品牌书店经营模式，搭建一座可供开放、探讨、分享的公共性平台。这些设计都在不断完善文化创意设计的空间布局。

四、手绘插画设计及其在城市文创中的应用

以芜湖城市形象为创作对象，对图形、色彩、布局以及应用进行系统规划设计，用手绘插画的表现手法将城市形象符号创新再现，依据构成原则，展现丰富的形式感和表现力，显现芜湖城市深厚的历史文化底蕴和新兴活力之城的特色。

（一）视觉符号的发掘

根据美丽的芜湖十景：赭塔晴岚、镜湖细柳、赤铸青锋、玩鞭春色、双江塔影（原名：双流夕照）、天门烟浪、西山灵石、马仁云壁、陶辛水韵、褐山揽胜）及其优势的地理位置、悠久的历史文化为源，将芜湖文化放在一个崭新的视角，用创新的目光去审视其新的文化内涵，核心是如何从中提炼出现代化的图形元素，集传统文化和现代审美于一体，体现独特的视觉和心理效果。设计过程中，在芜湖的地域文化元素的基础上进行抽象变形，进而延展、总结、归纳，让这些元素符号更好的表达芜湖的地域文化特色并具审美特征。通过系列符号元素的创新应用和材料工艺的转化，最后形成完整的芜湖文创产品，满足消费需求，传播芜湖特色文化。

（二）插画的色彩界定

芜湖属安徽，古称鸠兹，现有鸠兹古镇，阡陌交通的街巷、粉墙黛瓦的马头墙，小桥流水，仿佛在轻吟浅唱着一曲美妙的皖风徽韵。十里长街是沿青弋江东西而建的古巷，商铺沿着平平仄仄的青石板路，两边杂货陈设，夹道建筑多为徽派样式，在岁月中苔痕青涩，留下斑驳沧桑的痕迹，故在手绘插画时，色彩上选择了黑白线性表现芜湖的墨色山水，以此来营造江南仙乡之氛围。

（三）布局层次的探究

插画设计在绘制过程中，遵循均衡、对比、透视原则以达到画面的稳定性、整体性、空间准确性的效果（图1）。整体用点、线、面来凸显画面效果，清新、朴实。在创作初，由于整体统筹和布局感弱，有些作品画面效果显得平均且单薄，层次感不够突出。经过多次创作修改，协调各元素之间的形态、大小、疏密以及位置的关系，凭借线条排列组合使得整个画面虚实关系强烈，加强画面整体效果。

（四）手绘插画在城市文创中的应用

通过对手绘插画与文创设计市场调研，以芜湖城市为研究对象，用插画表现芜湖的风景人文、地域特色等，绘制出完整系统的手绘插画，包括建筑（老海关、天主教堂、中江塔）、环境道路（步行街、九华山路）、十景（镜湖垂柳）、历史人文（芜湖米市）等，将图形应用在生活产品、礼品、旅游纪念品等文创产品提升产品附加值，传播城市文化。以下为不同材质、工艺产品的实践应用。

1.纺织品设计

抱枕、丝巾、帆布包等纺织产品，是人们生活日常所用之物，将芜湖地域性文化元素的图形应用其上，通过各个元素之间的形态、大小、疏密以及位置关系产生点、线、面、体画面感，形成特有的节奏和韵律，符合视觉审美，让产品带有地域情怀。（图2、图3 ）

2.纸材产品

将图形印刷于纸袋、笔记本、书签、明信片等产品，根据产品的尺寸来进行构图、排版、印刷，从而凸显浓郁的地方特色，为旅游者出行带来实用的同时也是宣传芜湖文化的一张名片。（图4）

3.系列陶瓷设计

将芜湖山水之灵气通过黑白线性抽象表现应用于杯子、盘子等陶瓷生活产品，以独特的设计元素打动人心，融合了设计师的创新和灵感，符合人们对生活环境以及生活品质的高要求，能够舒缓生活中的部分压力，增添生活以及工作的乐趣。（图5）

芜湖城市文创产品的设计不是肤浅的内容和简陋形式，而是要传递芜湖地域文化的精神内涵。将芜湖人文、地理、风俗等用手绘插画手法表现出来，将其地域文化内涵转换成图形符号，并通过文化创意产品展示出来，引起人们对芜湖城市形象的特别关注，传播城市文化，展现现代城市风貌，以设计提升产品品质，创造价值，优化人们生活方式。

五、结语

地域文化影响着城市文化，社会的发展和人们的需求已经不是简单地考察和追溯城市文化发展的演变过程，而是需要通过创新的方式将城市地域文化进行推广。只有把握时代潮流、融入现代观念，与时俱进，弘扬城市地域特色之长，才能为城市寻求更多的发展和再生的方向，城市文创设计正是发掘地域文化特色，宣传独特城市风貌。用手绘插画的表现手法将城市形象图形化处理，展现出丰富的人文内涵和审美意趣，以图形和色彩作为其主要构成部分，融合城市现代视觉语言和设计形式表达出城市的深厚文化精髓。手绘插画表现性强，具有独特的视觉张力，既表达出设计师作品的灵动之美，又能从形式上与受众者达成共识，从心灵上产生共鸣，不管是以什么为载体都能迅速引起关注。对手绘插画与城市文创设计相结合的探索试验，符合现代审美，对提升城市形象，传播城市文化都起到积极作用。

本文为安徽师范大学研究生科研创新与实践项目、安师大创新基金项目阶段性成果 项目编号：2016yks031 20161100054

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Explore the Value and Application of Hand Drawn Illustration in the Urban Cultural and Creative Design of Wuhu City

SHEN Dan-dan, DENG Yi-mei
（Academy of Fine Arts, Anhui Normal University，Wuhu 241002, China）

The development of cultural and creative industries has opened up a new chapter in the development of Chinese traditional culture. Cultural and creative design from the perspective of industry and the market broke through the traditional design and production mode, and effectively improve the economic efficiency and market competitiveness of the product. As an important part of Chinese traditional culture, hand drawn illustration art is more personalized and affinity than other forms of expression. Hand painted illustration techniques to show the city's regional cultural characteristics, and into a product application, to enhance the value of the product, the spread of urban culture has a positive effect.

hand drawn illustration; urban literature creative; value; innovation application

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J229;G127

A

1008-2832(2017)03-0042-03

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