卫宝香皂：培养皿告诉你细菌真相

卫宝香皂：培养皿告诉你细菌真相

生活中的很多细菌常常是导致我们生病的源头。为了宣传自家产品的除菌功能并呼吁人们勤洗手，卫宝（Lifebuoy）香皂在乌拉圭用一种简单粗暴的方式，一针见血地展示出生活用品上细菌的“可怕”。

卫宝是联合利华旗下享誉全球的抗菌品牌。为凸显除菌这一产品诉求，卫宝与生物学家合作，从手机、望远镜、纸币等日常生活用品上提取细菌，并将其放进一个巨大的培养皿中培养。这些竖立的培养皿犹如一个个巨型广告牌，被放置于商场等公共场所，让路人能够近距离观察到细菌繁殖的过程。远远看去，它们像是一幅幅抽象画，当人们带着好奇心走近“观赏”时却令人恶心，原来每个培养皿上都标有该种细菌的来源，大家没想到这些日常用品竟会如此“脏”，只有培养皿底部的卫宝香皂附近才没有细菌滋生，产品效果一目了然。

所谓眼见为实，卫宝用一种直观且震撼的事实提醒着过往行人，使用一款有效的除菌皂是多么必要。该创意可谓是一种恰到好处的恐惧营销，既产生了震慑心理的作用，又在受众可接受的范围内，进一步提升了产品的说服力。

By王芸虹