消费者购买森林认证木地板产品的支付意愿分析

【摘要】：近年来，随着经济的发展和社会的建设的不断进步，人们对于生活的质量和生产的水平提出了更高的要求。森林认证和木地板成为了一个重要的发展成果，得到了越来越多人的认可。更多的人都对其加强了认知，并且其相关的支付意愿也在不断的变化。那么，人们对森林认证和木地板的购买意愿对于森林认证的发展具有重要的意义，因此，对于影响其购买意愿的因素进行合理分析，提高森林认证的认识度是非常重要的。鉴于此，本文主要针对消费者购买森林认证木地板产品的支付意愿进行相关浅析，仅供参考。

【关键词】：消费者；购买；森林认证；木地板；支付意愿

森林认证是一种运用市场机制，其能够促进森林可持续经营和发展，其对提高和合理利用森林资源具有重要的意义和作用。为了有效了解消费者对森林产品的认知与支付意愿，我们有必要消费者对森林认证产品的消费和支付意愿进行调查分析和研究，从而能够找到影响其支付意愿的主要因素，对相关的产品进行调整，从而促进人们对于森林资源的有效利用，促使其得到可持续的发展。

1什么是森林认证？

森林认证是一种重要的市场经营手段，它能够有效的促进森林资源的可持续发展，为生态平衡和发展做出重要的贡献。森林在发展和推广的过程中，得到了越来越多人的认可。森 林认证主要是运用一种运用经营机制的调节的方式来促进森林可持续发展的工具，由独立的第三方按照既定标准，对森林的经营进行监管和认证。通过这种方式，能够将相关的信息进行传递，消费者通过森林认证的标志，对帮助消费者对市场上的销售的林产品的认知起到了促进的作用，这样就能够对林业的可持续发展经营具有重要的作用和促进效果[1]。

消费者对于绿色环保的需求是森林认证得以推广和发展的重要的活力源泉。从某种程度上说，通过购买森林认证的林产品，消费者不仅可以通过这样的方法实现对森林保护的责任和义务，也能够有效的促进木材质量的提升。这样能够有效保证相关的木材品的质量，促进森林的可持续发展，将经济效益、社会效益和生态效益给予高度的统一。而在我国，消费者的绿色需求还不够明显，这样森林认证就难得到长期的发展和有效的进步。为此，我们应该从森林见证林木产品的成本效益、认证与森林的可持续经营、等多方面对消费者的支付意愿进行有效的研究。拿南宁市为例，来进行对现状的观察和研究，找到森林认证在目前存在的问题，并提出有效的对策，从而提高人们对于森林认证产品的消费意识，促进森林认证在我国的发展[2]。

2案例点和样本数据的选择

2.1案例点的选择

我们可以选择南宁市为主要的调查点来进行展开。我们主要发放问卷针对南宁市的家具建材店，对前来购买，对挑选家具的消费者进行调查，我们主要挑选十个品牌家具建材店，发放调查问卷175份，有效的回复为171份，有效的回收率能够达到96%。

2.2调查和研究方法

在此次调查中，我们主要采用的调查方式是将调查问卷和访谈相结合来进行。其中的调查内容主要包括：调查对象的基本情况，其中主要涵盖多方面，其中包括调查者的性别、年龄、文化程度、职业以及收入的状况等等。其次，我们需要对调查对象对于森林认证产品的认知情况给予了解，其中主要包括了解程度、了解途径和了解意图等等。最后，我们要将森林认证产品的支付意愿作为调查对象。其中主要包括消费者是否愿意购买森林认证产品，对其所有的态度[3]，担忧以及对未来发展趋势的看法等等，并且科学合理地设计问卷中的问题。

2.3对于样本特征进行的分析

在实际的调查过程中，我们不难发现，我们主要调查的对象都是已有意愿来购买家具的人群，其中会涉及性别不同、年龄、文化程度以及收入状况的人。这样的样本具有一定的代表性。在进行调查的过程中，男性占总人数51%，女性的占总人数的48%，而终年人数所占的比例为35%，有33%的公众为本科、专科的文化程度，28%的人数主要是高中的文化，而还有24%的人数为研究生以及更高的文化水平，参与调查的人数主要为商品服务人员和公司的职员，分别为30%和25%；33%的公众月收入在2000到4000员之间。

2.4调查和统计的内容的描述

从实际的调查过程中，我们会发现，在调查的人数中，有三分之二的人对森林认证产品并不了解，还有四分之一的人员对森林认证有一定的了解，但是并不充分，最后有7%的人对其非常了解。而通过对森林认证信息有所了解的人员进行调查的过程中，我们会发现其所了解消息的途径分为：电视、报刊、杂志和网络途径等等。这三个途径的比例氛围别10%，11%和11%，除此之外，还有2%的人数是来自广播的听说，有1%的人是通过书籍来进行了解的。这些人对于森林认证还是不够充分，这主要是因为，森林认证还是一个新兴的事物，森林的发展时间还不够长，其中的相关媒体的宣传力度也不够用，政府对于相关知识的普及力度也不充分，这就导致公众对森林的认证就不足[4]。关注的程度也就比较少。

65%的人表示愿意学习有关森林认证的知识，29%的人对此表示无所谓的态度，还有6%的人不愿意学习。这就反映了消费者的学习和探索意识相对较强， 具备一定的环保意识。从实际的调查过程中，我们还会发现，大多数人认为森林认证产品是对环境的保护，有效的维持森林的可持续发展，有13%的消费者持相反的看法，还有五分之一的人认为认证产品的发展对环境没有的关系。从整体的调查中，我们会发现，大部分的消费者对于森林认证产品还是持支持的态度的。

在调查的过程中，我们还会发现，愿意购买森林认证产品的人数占60%，其中愿意的占12%，比较愿意的占一半，持无所谓态度的人数占15%，不愿意购买的为24%，不愿意购买的原因主要包括认证增加产品费用的11%。

2.5对相关内容的交叉统计

根据对性别、年龄、文化程度和和收入不同类别的公众进行的调查[5]，我们可以看出其对森林的認证产品的支付意愿，我们从性别分类来对森林认证状况的情况进行分析，会发现，男性比女性对于森林认证产品的了解更多。

2.6相关的结论统计分析

我们对相关的调查数据进行统计，形成图表，从而将其中的关系进行展示中得出有效的结论。公众对于森林认证产品的认知程度还比较低，公众的环保意识比较强，购买的意愿与认知度成正相关的关系，而且男性的支付意愿比女性的支付意愿更强，其支付的意愿与其受教育的程度也成正比例，公务员与教科人员的支付意愿相对较高。

2.7分析与建议

首先，我们应该加大对森林认证产品的宣传力度和培训力度，从而在一定程度上，提高森林认证的认知度，这样就能够增强其在市场的发展动力。其次，我们还要能够提高全民的素质，培养绿色消费者，提高全民素质，为森林认证在我国的长期稳定发展作出重要的保证。再次，我们还要能够建立比较规范的认证行业秩序，建立健全社会诚信体系，消费者的不愿购买森林认证产品的主要原因是他们有时候会认为相应的林产品是不合格的假认证，这就严重侵犯了消费者的合法。因此，我们要建立健全分级和分类的管理办法，来建立社会诚信体系。最后，我们还要制定符合我国国情的认证标准[6]，建立完善和统一的森林认证体系，通过建立正式的经营认证标准，将实际的认证落实到经营活动中去。最后，我们还要降低认证的费用。从实际的调查中，我们不难发现，很多森林认证产品的价格普遍偏高，这也会在一定程度上，限制着人们对于我国的森林认证产品的选择，导致其缺乏对相关产品的了解和认知意识。因此，我们可以建立符合我国林业发展现状的企业融资等途径和方式，让更多的企业参与到认证市场的运行中，使认证产品不再是稀缺资源，有效的降低认证成本，让更多的消费者有能力接受，从而加快森林认证产品的发展。

结论

综上所述，森林认证和木地板产品的推广和应用，对于森林资源的可持续发展具有重要的意义和作用，其能够促进木产品企业的经济效益、社会效益和生态效益的融合和统一。因此，相关的人员要能够对此进行不断的完善和强化，加大宣传，降低认证成本以及建立完善的管理方法等等，从而促进我国绿色产品的发展。

【参考文献】：

[1]彭维亮. 消费者低碳木质林产品支付意愿及其影响因素研究[D].浙江农林大学，2015.

[2]卿树涛. 消费者支付意愿与安全食品供给[D].西南财经大学，2013.

[3]胡浩. 基于选择实验法的消费者婴儿奶粉购买行为研究[D].南京农业大学，2014.

[4]姜百臣，朱桥艳，欧晓明. 优质食用农产品的消费者支付意愿及其溢价的实验经济学分析——来自供港猪肉的问卷调查[J]. 中国农村经济，2013，02：23-34.

[5]赵曼曼. 市民参与CSA意愿及其影响因素的研究[D].南京农业大学，2012.

[6]崔春晓，王凯，李建民. 食品追溯体系对消费者感知不确定性的作用机制研究——以山东省溯源猪肉消费为例[J]. 经济经纬，2017，01：50-55.

作者简介：莫静倩（1984.10-），女，漢族，广西梧州人，大学本科，主要从事林业规划调查工作