短视频里的“社会大哥”

李星

在自媒体的内容创业潮流中，胸大美女在直播间跳舞，脑大的叫兽在吆喝卖专栏，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有大哥。尽管“社会我大哥、人狠话不多”是一时金句，但人设是“大哥”的网红与咪蒙、papi酱、办公室小野等女网红相比，媒体的曝光是有些“阴盛阳衰”。

网络的世界鱼龙混杂，精英和骗子游曳其中，滋生无数套路、骗术、灰产，小白很难不中招，比如在租房媒体上的黑中介、附近的人的花心渣男、Boss直聘上传销公司等，有的被骗金额太小报警不足以立案，有的是骗子利用人性贪财好色的弱点让人吃哑巴亏，有的是受害者本着多一事不如少一事的原则忍了。此时满腹委屈的你是否渴望有个“大哥”为你挺身而出，打抱不平？

1.“大哥”题材，被忽视的自媒体流量口子

知乎有个问题是“怎么扮像社会大哥？”，网友孙先生给出一个精彩回答，意思大概是：那些秃头光膀子露纹身打耳朵眼，戴假金链子、张口骂人夹个小包烟不离手是傻X；真正社会大哥是穿西装打领带或是一身干净的唐装，手里拿着佛珠，平时闻个香，品个茶，还能人五人六的说一套励志警句，温文尔雅，举止得体。

阿星最近发现了几个符合上述对“社会大哥”描述的自媒体大V——“炮爷出击”、“老王搞事”、“涛哥有料”、“龙哥快跑”等，流量非常恐怖，公众号10万+、点赞数万是常态，似也不需要外界的关注和解读，而是什么样内容如此生猛？

这些原创短视频直击大众G点，带入感十足，比如痴情男被拜金女劈腿，大哥用豪车测试、狠狠教训一把；渣男利用QQ、陌陌等约炮少女，大哥接到粉丝投诉用美女助理为诱饵，带兄弟教训一番；漂亮女友跟健身教练、酒吧歌手、摄影师好上了，戴绿帽子的粉丝找大哥诉苦；家庭清贫的父亲在大哥面临老泪纵横，读初中的叛逆子女和无业游民厮混在一起；街边倒卖苹果手机的骗子被大哥将计就计；开着宝马的职业乞丐被大哥跟拍识破等等。

名校大学生、一线城市白领、知乎精英一定很不屑这样的草根内容，但对很多人来说是灼伤人的现实，从前对此无能为力，这回大哥替你把骗子“搞了下”，是不是很解气？短视频的拍摄一般是针孔摄像头或私家侦探的探秘视角，受害者和“坏蛋”的脸上打了马赛克等，对骗子制服做到给点颜色、就范即收，短视频末了加上大哥箴言作为警醒，并号召粉丝转发传递更多“正能量”。

2.社会大哥的“风险”，以及他们的盈利模式

无论是“炮爷出击，只为正义”、“涛哥有料，给你好看”、“老王搞事，只搞真实”，他们常常遇到一些好奇粉丝的问题，你们是真干？甚至有人自告奋勇加入他们的队伍，“大哥”对此保持缄默。

“社会大哥”并不想让太多人知道只是扮演大哥的“自媒体”，但细心朋友不难发现“摆拍”痕迹。比如“炮爷出击”最开始的“炮爷”是个白面帅哥，在第三期时换成了痞气更man的现任炮爷；一些距离很远的偷拍的对话很清晰，应是后期录制；比如涛哥的武汉口音、炮爷的青岛口音，拍摄局限于当地，但那些粉丝不可能总是本地人；“大哥”们的公眾号认证大多是XX文化传播公司等等。

如果不是在演，大哥带着众小弟打击奸佞、大快人心，但是多逃不过“以暴制暴”，稍有不慎就会陷入动用私刑或聚众斗殴的法律争议之中。只有一切在摄像机的安排之下，场面和结局才能做到可控，毕竟真骗子还得靠警察叔叔去收拾，你可以理解为短视频版的“武侠小说”，或者是用“网络恶搞视频”形式去装“水浒”的内容，而在“反暴力”管制之下，他们也随时有被和谐的风险，怎么把握好“尺度”，成为个中学问。

现阶段这些团队遭遇的最大瓶颈在于原创力较弱，比如老王搞事、涛哥有料、炮爷出击均拍过制服酒托女及黑店敲诈的短视频，为被骗（男）网友出口“恶气”，桥段取自活生生的案例。

在《陈翔六点半》、@董新尧等对整蛊渣男、拜金女题材消费过度之后，一些“三观不正”令人愤怒的社会新闻和现象成为“大哥”工作室的创作源泉，比如“裸贷事件”受害大学生向大哥求助，被高利贷和黑社会逼债的老实人找大哥救助等等；法制新闻及媒体曝光骗局也为这些自媒体人提供了再创作的主题。当前国内早期恶搞视频团队“潮人小罗”也转型“大哥”题材，改造为更彪悍的东北风格，一些突击行动由“关姐”率队，在打破大哥为唯一主演方面做了突破。

大哥整天路见不平靠什么生活呢？阿星关注“潮人小罗”、“炮爷出击”、“老王搞事”、“涛哥有料”、“龙哥快跑”等流量大号，发现他们的共同是“游戏金榜”导量。粉丝可用微信直接登陆《龙城霸业》、《仙剑客栈》、《武道至尊》、《超人守卫》等玩H5游戏，让各自的大哥带粉丝继续在虚拟世界中“除暴安良”，这些公众号链接均加入了“人人直播”导流链接（应该是按CPC点击收费）。

英雄梦+美女是草根屌丝永恒梦想，如果大哥不能靠着赚到足够的流量收入的话，工作室就没有钱请小弟和群演了。

3.短视频风口能否“带大哥装逼带大哥飞”？

自从腾讯今年3月份以3.5亿美金战略投资快手之后，大家才完全缓个神来，原来移动视频的风口已经从直播换到了“短视频”的频道上了。去年今日头条中短视频（现在改名为“西瓜视频”）就比“火山直播”有着更好流量位置可算是风向标之一。

实际上直播被短视频取代是必然趋势？直播的嗨点是衣着暴露的性感美女秀场，几乎所有的UGC平台都被夜总会模式绑架，其他类型很难与美女的注意力相提并论，毋宁说网络视频一种历史倒退，早期优酷就靠扶持多个民间视频工作室（我记得有郑云工作室等）而在流量上战胜土豆。短视频属于“录播”，具备了网络视频提前编导、选场地、演员，后期能做音效、剪辑等优势，并且短视频拍摄难度更低，为多元化内容降低门槛，平台也不会被单一风格占据所有流量位，从而吸引不同兴趣口味的圈层粉丝。

各种“社会大哥”的工作室也正好是近两年短视频兴起之后，才大量涌现，大哥题材的受追捧也表明短视频创作产业链走向成熟。

要想把短视频发在公众号上就必须上传到“腾讯视频”，而要想为公众号带来更多新粉丝，就必须走多渠道分发路线。类似今日头条、秒拍平台对这类江湖气息醇厚又三观正确的PNC（专业内容）给予了很高的流量推荐，单集点击量在百万+非常轻松。

据今年获得天使轮融资的“潮人小罗”的主创罗睿称，目前各个平台的运营权重是：微信>微博（秒拍）>今日头条（西瓜视频）>快手>美拍等，尽管自媒体普遍担心“公众号是不是没救了？”对于正在崛起的自媒体来说，微信的账户价值和粉丝粘性依然远远高于其他平台。

“社会大哥”题材要想和性感美女并驾齐驱还为时过早，为了规避风险，类似短视频中，“大哥”往往是把群演坏蛋按到在地或者扭送派出所了事，避免入戏太深发生激烈冲突；甚至他们也自知这种“斗狠”并不能真正让骗子从良，更多只是替老实人出气，但只要生活中还有狗血和不公，就一定有街坊大哥在虚拟世界里主持公道的生存土壤。

阿星在他们的公众号里也查到多条招聘启示，招聘的当然不是招打手，而是工资较高的新媒体编辑、视频剪辑师及App程序员，看来，老百姓的“江湖梦”是都市白领们编织的，什么时候不是呢？

结语

讲真，阿星还是很欣赏那些讲义气的民间大哥，见到“关二爷”神像也主动上柱香。不过，“武侠热”往往诞生于法纪松散的动态时期如魏晋南北朝、民国时期，人们在作品宣泄现实的压抑，完成情绪的自愈。大哥题材的重出江湖，从侧面映衬底层在多元价值观如布朗运动般混乱时，渴望传统“道义”及个人英雄主义的回归，还有人们对躲避阴暗角里离奇骗术的伤害和好奇，在如今的昌明社会，但愿“社会大哥”只是短视频滋生的暂时产物，成为不了主流……