浅析东方卫视《看东方》节目编排特色

2017-03-25施晓萌

参花（下） 2017年11期

◎施晓萌

浅析东方卫视《看东方》节目编排特色

◎施晓萌

作为一档有两个小时时长的大型晨间直播节目，《看东方》一直以高收视率在当下激烈的媒体竞争中立于不败之地，究其原因，在于其独特的节目编排形式。传媒经济在某种程度上是一种注意力经济，随着独家新闻获取难度和受众需求的不断提高，各大省级卫视为了获取更多的注意力资源，逐渐将竞争视角转向内容的多元化表达和独特的表现形式上。

《看东方》节目编排形式特色多元化表达

一、引言

电视新闻节目的线性传播特点在客观上限制了节目的编排顺序。当前，由于很多电视新闻节目对于头条新闻的筛选和定位不够准确，不按照新闻价值大小的顺序编排或者单纯按照新闻价值大小编排等，使板块编排十分生硬，制约着电视新闻节目的发展，影响节目的传播效果。因此，遵循新闻规律，考虑受众心理需求才是一档节目编排策划的重点。

上海东方卫视推出的《看东方》是一档长达两个小时的大型晨间直播节目，全年不间断播出，且凭借SMG强大的内容资源和制播力量，内容涵盖新闻资讯、气象报道、专题提要、人物谈话等电视元素种类，信息量大且营造出一种轻松的气氛。故本文将从《看东方》独特的表现形式、节目内容的多元化表达两个方面来分析其节目编排特色。

二、独特的表现形式

电视新闻具备集声音、画面和文字于一体的特征，《看东方》在这方面采用了多元化的编辑方式，充分体现了新闻本身的价值。

此外，主持人的播报形式和形象设计是节目的一种符号表达。主持人在节目中主要起到串联和传播的主导作用，也是节目的标志之一。《看东方》依据自身节目的特点，为主持人设置了个性化的标签，主持人可以在演播室不同场景下根据新闻内容进行个性化表达，极大地拓展了新闻的外延。

三、节目内容的多元化表达

（一）头条新闻精准选择、突出重点

电视新闻节目的头条有着其他位置的新闻无可比拟的传播优势，它直接决定着观众对整档节目的兴趣。

电视是一种线性传播媒介，电视的这一特点也彰显了头条新闻位置的优越性和重要性，头条新闻往往能够产生“先声夺人”的效果。而对于头条新闻的发现与选择也要遵循一定的新闻规律和标准，上海东方卫视的《看东方》主要是依据新闻价值标准去衡量和筛选新闻，同时受众欲知、应知和未知的事实往往可以作为一期节目的重点做成头条。

（二）版块衔接的美学视野

在《看东方》整档节目中，新闻资讯、气象报道、专题提要、人物谈话、娱乐信息等内容被分割为不同的版块穿插到节目中，打破了以往新闻板块的刻板和严肃。在两个小时的新闻节目里，节目编排形式多样，目的是承载不同板块内容，如既有特定高端群体的消费类内容，还涵盖了普通百姓日常生活的细枝末节。因此，整档栏目能够满足大多数受众的信息需求，这种多元化的节目内容拓宽了《看东方》的接受面。

尽管《看东方》的板块元素编排多，但它仍然是把新闻内容作为主体部分，全程直播长达两个小时的新闻板块，提高了新闻资讯的时效性。此外，还有一些来自网络上的趣味视频贯穿到节目里来吸引观众的注意力。

（三）资讯板块多角度呈现新闻

在《看东方》的新闻节目中，内容涵盖国际和国内的重大新闻事件，具有信息量大、内容丰富等特点，同时在播出形式上多采用滚动式播出。如“早点看新闻”板块主要是汇集今晨国际国内新闻的重要内容，“第一现场”板块主要呈现的是记者从现场发回的报道，“早报早知道”这一板块主要汇总当天的国际国内的重要报章，有效地吸收和整合了平面媒体资源。

与其他电视新闻节目相比，《看东方》的实用服务板块始终是站在受众的角度为其提供新闻信息，最典型的就是气象报道板块，通过对天气情况还有交通路况等相关新闻，让观众及时了解到最新的新闻资讯。

（四）对一些“旧闻”进行高效利用

早间版《看东方》中，由于新闻的时效性等诸多因素，无法播报最新的即时新闻，于是，节目组通过增加“报天下”这一板块来延伸新闻的生命力。主持人在这个板块里主要是以说新闻的方式去传递画面所无法及时展现的信息，同时再加以公正客观的评论。

四、对其他电视新闻节目的发展借鉴

当前形势下，各大媒体的竞争日趋激烈，在不改变内容的前提下，通过改变新闻节目的形式与包装可以吸引受众。在节目的营销和市场定位上，要占据主动地位，与观众加强互动。《看东方》加入了开心网，在官网中我们也可以看到其专门定制的精彩视频新闻，同时，很多栏目的主持人也参与了在线互动，采用多种营销方式从而使《看东方》这档节目逐渐成为品牌。