白酒行业全面复苏为时尚早

市场

1 白酒行业全面复苏为时尚早

春节前后，不少白酒企业都提价控量，使白酒行业回到盛世光景，但节后，白酒行业的销量明显降低。这个行业的消费淡旺季相当明显，春节期间是波峰，加上白酒厂家有意识地控量，使白酒再现提价潮。业内人士表示：白酒公司应积极探索新品类，抢占到更多的市场份额，开发出更多的消费群体。不少年轻人对白酒不感冒，目前还会买一线白酒，多半是孝敬老辈人或者送礼需要。如果传统白酒没有创新，不能争取到年轻人，消费群体就会有固化甚至是萎缩的危险。

2 国产手机2017年密集涨价

2017年开年不久，魅族、小米、华为、锤子等国产千元机价格纷纷上调。手机全面提价原因有两方面：1.人民币兑美元的汇率上涨。2.由于材料上涨，以及营销、渠道等方面的费用增加，成本都要相应提升。业内人士表示：千元机的存在始终不利于国产手机厂商的品牌建设，总给人以低端的感觉。国产手机厂商要想既提升利润，以保证自身在残酷的竞争下活下去，又完成品牌建设，在高端市场发力，就必须涨价。

3 面膜大王美即业绩暴跌不止

以中国市场面膜第一品牌自居的美即越来越难守住往日头把交椅。美即的问题在于被收购后的几年一直没有清晰的产品定位，加之近年来不断有新形态、新功效、新品牌涌入，明星品牌也不断更迭，美即的品牌效力也被进一步削弱。业内人士指出，美即背靠欧莱雅集团这棵大树，需要结合巨头优势和本土特点适应市场变局。品牌合作固然意义重大，但应保障自身品牌的建设，免得最后沦落至为别人打工的低端形象，甚至遭遇自身品牌彻底从市面上消失的窘境。

4 老干妈面临新挑战

老干妈早期通过技术壁垒快速拓展，中期再通过品牌壁垒取得竞争优势，近十年间又迅速建立规模壁垒，完成了辣酱王国的积淀。但是老干妈的快速增长是中式外卖崛起后给老干妈带来的佐餐红利，而不是其自身品牌的红利。随着国内消费群体的不断细分升级，新生代消费者的快速崛起，以及新派辣酱的不断涌现，老干妈也将迎来新一轮的增长挑战，需要新的经营思路及新的产品布局来打破瓶颈。

5 匹克体育业绩疲软

匹克在体育服装产业深耕多年，与李宁、安踏、361°等品牌在国内运动消费市场形成第一阵营，最近却业绩疲软，市场遭压。因为体育产业复兴后，本土品牌陷入拼杀红海的同时，国外部分运动品牌在稳占高端运动消费市场的基础上，通过渠道下沉，进一步抢占国内中低端运动消费市场份额。业内人士表示：匹克在内忧外患中，既没有在本土運动品牌中形成主导，也没有足够的品牌及产品优势抵抗国外运动品牌的侵蚀。

6 金帝易主，国产巧克力基本失去一线市场

国产巧克力“一哥”金帝连亏4年最终易主，显现了国产巧克力的尴尬境地。很多国产巧克力厂商等待大品牌做好产品、形成消费氛围后再去模仿和克隆，难以抓住红利建立品牌，培养消费者。此外，国产巧克力厂商还面临品牌少、口味单一、加工设备选型不当、配套设施不全、产品开发力量薄弱、产品更新换代慢等问题。业内人士表示：金帝停产后，国产巧克力基本失去了自有品牌。只能深入三、四线城市，从产品造型等方面寻求突围。

7 维密业绩再降，反将宝压在中国

维密母公司LBrands近日发布2月销售数据。净销售额为7.7亿美元，较上月下滑10%。LBrands方面称，泳装业务的退出，导致公司整体和维密的可比收入分别下滑了6%和8%。LBrands首席执行官LesWexner表示，在集团下一步的改革战略中，中国市场将作为重振维密品牌的重要阵地。2月，维密在中国上海和成都连续开设了两家旗舰店，这是LBrands第一次将内衣产品带入中国市场。对于中国市场，LBrands期望极高。维密宣布停止泳装业务，原因是为运动休闲产品线铺路。业内人士表示：维密进入中国市场错过了最好的时机。

渠道

1 贝因美巨亏暴露销售渠道硬伤

贝因美在2015年实现了净利润1.03亿元，2016年度的净利润预计亏损7.5亿元至8亿元，仅一年时间，贝因美净利润由盈转为巨亏，跌幅高达825%。其根本原因是贝因美不断参与价格战，并且还将降价的压力不断转移到渠道商手上，导致渠道商不断脱离，最终导致贝因美的销售额不断下滑。业内人士表示：贝因美扭亏为盈的关键点首先必须停止价格战，其次重新市场定位，适应新的市场需求，才是正确的方向。

2 无印良品陷降价怪圈

无印良品公布了在国内的新一轮降价活动，这也是无印良品自2014年以来的第6次降价。当前国内市场出现了很多优质价廉、充满设计感的替代品，如名创优品等，无印良品的竞争优势逐渐丧失；加上近年来无印良品的产品革新、产品设计上的变化不大，市场空间遭到竞争对手的蚕食。业内人士表示：无印良品期望通过降价吸引消费、争夺市场、拉动业绩的行为不仅会损害品牌，同时也会伤害大批此前的忠实消费者。

3 贝拉米被中国代购抛弃致积压

澳大利亚“网红”奶粉贝拉米因为被中国代购抛弃从而堆积1.1亿澳元海量库存，不得不调整业绩预期。贝拉米因对中国代购持冷淡态度，尝到了“苦果”，遭遇滑铁卢。“奶粉界”可谓三十年河东三十年河西，“网红”更新速度可谓只有三五年。业内人士表示：不少进口品牌奶粉，都在中国出现过高增长，但也都很快触摸到了销售额和市场份额的天花板。

4 苏宁超市搭上百威

以往网购商品多是小物件、虚拟性商品，但从2016年开始，网购酒品也逐渐开始被消费者所接受。全球第三大消费品公司百威英博集团与苏宁超市达成合作，双方将在新品首发、定制商品、超级品牌日等方面进行布局。2017年百威英博将把部分进口高端产品引进到苏宁超市的平台上，并为苏宁超市提供更多的新品首发、定制商品等。

动态

1 高端市场回暖，洋河竞逐千元市场

白酒市场的回暖迹象让众多酒企在高端白酒市场动作频频。洋河推出新品梦之蓝手工班，意欲逐鹿高端白酒市场。有分析指出，洋河推出这款新品无疑是要提升品牌，争夺千元市场。此次推出的梦之蓝手工班是非标准化的特色化差异产品，走小众精品路线，主打高端稀缺的概念，与原有产品区别很大，双方并不冲突，是补充性产品。业内人士表示：此次洋河推出新品，正是顺应高端白酒市场回暖的大趋势，欲通过加码高端白酒抢占市场份额，谋求更大利润发展空间。

2 乳企竞相布局上游原奶领域

为了进一步强化对上游原奶的控制力，乳企开始积极布局上游。继增持现代牧业股权后，蒙牛又欲收购现代牧业。蒙牛方面表示，此次增持，将有助于进一步确保高质量的上游奶源供应，助力蒙牛发展低温业务，补充蒙牛的中高端产品线。业内人士表示：蒙牛要转型发展低温产业，必须要有优质而且具有一定分布性的奶源基础，现代牧业对蒙牛而言是一个较好的标的，增持现代牧业可以更好地控制现代牧业，进而打造符合蒙牛未来发展的现代化奶源基地。

3 供应链遇瓶颈，国产手机成本飙升

在历经机海战术、互联网性价比竞争、渠道戰之后，国产手机已经开始探索供应链协同竞争力。过去半年里，涨价最疯狂的领域是存储器，存储器行业整体涨价幅度接近40%，除此之外，另一个涨幅较高的元器件为OLED屏幕。业内人士表示：虽然“元器件涨价”“人工上涨”“汇率波动”等原因已经成为公认的涨价理由，但更主要的原因在于，大部分手机厂商并没能与供应链厂商一同成长。

4 原料涨价，纸箱价格翻倍

从2016年10月到现在，纸价大幅度飙涨，到目前为止，几大包装企业的下游终端客户受到了不同程度影响，其中包括食品饮料、电商包装、物流、农副产品、电子产品等领域，纸箱价格上涨的主要原因是原材料的上涨。业内人士表示：原纸上涨导致的纸企提价从长远来看势必也会导致纸箱厂的提价，但纸箱厂的提价速度和幅度肯定不如其上游的造纸厂，这对于资金实力不足的企业而言生存压力会更大，对于之前在上游交易中诚信差的企业而言也是一种考验，无形中也变相提高了行业准入门槛，行业洗牌会更深入，也会引领行业进一步升级。

5 利洁时“迎娶”美赞臣

利洁时“迎娶”美赞臣，知名消费品牌与保健品的联手。如果利洁时能成功收购美赞臣，后者有助于开拓利洁时本身的业务条线，包括保健品和母婴产品线。2015年，利洁时开始发力健康护理业务，大力推广膳食营养补充剂品牌Schiff，这也表现出了公司在保健品和食品方面的极大兴趣。业内人士表示：利洁时并购美赞臣，主要是看中后者在亚洲婴幼儿市场的知名度及市场占有率，期望借助收购快速进驻亚洲市场。