中国纸尿裤芯体结构的现状和未来发展趋势

覃叙钧 湖南康程护理用品有限公司

中国纸尿裤芯体结构的现状和未来发展趋势

Status and Trends of Chinese Diapers Core Structures

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1 中国婴儿纸尿裤市场现状

中国婴儿纸尿裤市场规模仍在以约15%的增速逐年增长，随着全面二孩政策的实施，预计2017年将迎来一个生育小高峰。到2020年，市场销售额将达到约706亿元。

图1 2011—2020年中国婴儿纸尿裤市场规模及增长趋势

跨国品牌婴儿纸尿裤在中国的市场占有率约为70%，其中帮宝适和妈咪宝贝的份额逐渐下降，好奇、花王和大王的份额逐渐上升。

图2 中国市场上主要跨国品牌婴儿纸尿裤的市场占有率

当前，国产品牌可谓是“危”、“机”并存 ，虽然整体市场规模实现稳步增长，但跨国品牌的优势地位短期内难以撼动，对于国产品牌来说，专业的母婴渠道和中国强大的线上渠道或有潜力可挖。

目前，行业内主打“薄”卖点的纸尿裤品牌数量增多，行业内某知名杂志2014年对112家婴儿纸尿裤生产企业宣传卖点进行了调查统计，发现有56%以上的企业把“薄”作为纸尿裤的卖点。为了满足消费者的心理需求，“薄”将成为未来几年内纸尿裤产品的主要指标之一。中国特有的全芯体结构也成为国产纸尿裤的主流发展方向，占比逐年提高。2013—2015年，生活用纸年会上传统芯体产品展出比例从44%下降至29%，全芯体产品从56%上升到71%。

全芯体的发展也反映出消费需求的变化，消费者越来越看重舒适性，而纸尿裤越轻薄，宝宝感受会越舒适。

图3 消费者对婴儿纸尿裤的各项需求占比

从调研数据看，消费者对婴儿纸尿裤产品的厚度和舒适度非常敏感，在对某知名品牌婴儿纸尿裤不满意项目调查中，偏厚和不平整分别占到35%和29%。

图4 某知名品牌婴儿纸尿裤消费者不满意项目调查结果

2 全芯体的优缺点

● 优点一：轻薄

全芯体纸尿裤吸引消费者的卖点在于更轻薄、更舒适、更干爽。全芯体纸尿裤厚度为3.5～4.0mm，而我们从市场上选取的4个主流传统芯体纸尿裤厚度为5.5～6.1mm。传统芯体产品偏厚，且厚度不易降低是其短期内最大的瓶颈。

● 优点二：穿着舒适度

图5 全芯体和传统芯体婴儿纸尿裤厚度对比

传统芯体，由纤维长度为2～3mm的绒毛浆和SAP在线混合制成，相对较厚，而且吸液后容易断层、起坨。而全芯体是用绒毛浆与SAP在机外预制成型的复合材料，至少为3层结构，薄而柔软，且平整、吸液后不断层。

● 优点三：长效干爽

在37℃的体温环境中，吸液后的全芯体产品水分蒸发量小于传统芯体产品，即：长时间干爽效果优于传统芯体产品。

图6 全芯体和传统芯体纸尿裤产品长效干爽性对比

● 缺点一：易漏尿

全芯体纸尿裤存在易漏尿情况，主要原因是：（1）因为采用了胶粘的方式固定SAP，所以SAP的加入量受到限制。（2）芯体结构设计与材料选择，未充分考虑多次吸收条件下的临时储液能力。

● 缺点二：成本高

传统芯体，每片纸尿裤芯体成本为0.13～0.16元，全芯体，每片纸尿裤芯体成本为0.18～0.26元，单片纸尿裤仅芯体成本就高出0.05～0.1元。

3 全新解决方案——多层全芯体

多层全芯体的分层结构（图7），可使SAP添加量提高20%～30%，总添加量可达到400g/m2，且每层SAP各司其职，解决多次吸收以及总吸收量的问题。另外，全芯体的S槽导流结构可迅速导流液体，同时利用沟槽高度差加快液体下渗速度（图8）。

我们从市场上选取了7个品牌的传统芯体纸尿裤产品和多层全芯体产品进行回渗量对比测试，其中包括欧美品牌和日本品牌。测试数据如表1所示，多层全芯体产品的回渗量平均值为0.08g/g，明显低于其他产品，证明多层全芯体产品也可以做到很干爽。

图7 多层全芯体结构

图8 多层全芯体的S槽导流结构

表1 传统芯体产品与多层全芯体产品回渗量测试数据 单位：g/g

针对传统芯体产品和多层全芯体产品的干爽性和漏尿情况，我们对915名消费者进行了盲测，结果见表2，多层全芯体纸尿裤显示出了一定的优势。

表2 多层全芯体产品与传统芯体产品消费者试用数据对比

除了从结构方面提升全芯体产品以外，还可以考虑从设备和新材料两方面入手。一方面，开发更高效的全自动预制芯体生产设备，简化生产程序，有效降低生产成本。另一方面，使用更多的创新材料。目前，由于扩散性能有限，芯体的有效利用率约为60%～70%，随着新材料技术的发展，具有超强扩散性能、更高利用率的超薄芯体是未来的发展趋势。

（孙静整理）