我国传统图书出版的供给侧结构改革分析

◎许加澍

我国传统图书出版的供给侧结构改革分析

◎许加澍

当今社会，我们对传统图书出版的供给侧进行改革，将大力改革传统图书的选题、内容以及策划等。这项改革通过调整并优化我国出版社内部的结构和关系，国家出版社简化政策，将权利分发给下级各地方的出版社，提高传统图书库存质量以及准确掌握消费者的需求，并及时掌控出版的数量为主要的改革点等，使出版的图书的数量达到供给曲线和需求曲线的交点处。通过这次改革，转变我国传统图书出版的格局，促进其稳定并快速地发展。

图书出版 供给侧结构改革 库存

我国现在经济发展面临的最重要问题是，没有做到使供给和需求达到预期的平衡。这种不平衡的原因是没有准确地根据消费者的总需求生产产品。因此，我国提出要进行供给侧结构性改革。虽然我国目前对出口、进口、投资、消费等各种领域进行了改革，在一定程度上对经济起到促进作用，但这并不是长久的办法。因此，在当前这种情况下，我国提出既要想办法来扩大需求，也要通过“供给侧结构性改革”来对现如今存在的问题进行整改，促进我国经济快速且稳定发展。

一、供给侧结构改革与传统图书出版

供给侧结构改革是我国新提出的、不同于之前施行的需求侧改革。供给侧改革主要对我国的产品供给进行大力的结构整改。通俗来说，就是既要满足消费者日益增长的需求，又要提高产品的服务、质量等，通过扩大供给来快速有效地促进我国经济的增长。所以，供给结构改革就是通过企业内部的机制、对企业多生产出来的产品库存、创新企业结构等一些方法，来解决我国如今存在的需求问题，从而促进我国经济快速地发展。

在我国，图书出版是促进我国经济发展的重要驱动力，虽然我国的出书出版业发展迅速，但是同样存在着一些问题，其中最大的问题是库存过大，供给和需求没有恰当融合。这些情况发生的原因是读者的需求变了，不再像以前那样单一，图书的出版跟不上读者的需求。虽然出版社做出了相应的调整措施，但没有从根本上解决上述问题，而且这种矛盾的持续存在，也不断阻碍了图书出版经济的发展。所以，图书出版现阶段的主要目标就是推行供给侧结构改革，在解决矛盾的同时，促进图书出版和我国经济有序发展。

传统图书出版业的供给侧结构性改革不像其他行业那样简单，首先需要考虑的就是社会效益，同时要使经济效益与社会效益的天平稳定下来。满足现如今经济发展的规律是图书出版的首要规则，同时还要秉持着弘扬社会主义文化为重要的目标，促进我国传统图书出版的供给侧改革，推动我国经济的稳定发展。

二、传统图书出版的供给侧现状

与数字出版不同，传统图书的最大特点就是坚持将文字印刷在纸质上供读者选择。在数字出版不断兴起的同时，我国的传统图书出版并没有因此衰退，反而创造了更好的社会效益和经济效益，但在带来好处的同时也存在着以下弊端。

（一）结构比例不协调。结构单一是我国传统图书出版的重要问题，内容不新颖，不具备一定的创造性，选择的题材陈旧，且对于弘扬社会主义文化的图书数量较少，主要以小学、初高中、大学等课本为主。由于结构单一，抑制了社会效益和经济效益的发展。

（二）产能过剩。由于对消费者的需求没有准确的预测，只是一味地生产，导致供给远远大于需求，从而造成库存过多，且无力消耗。所以，我们提出了“去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板”的口号。只有促进需求去库存，才能促进我国经济的发展。

（三）国外市场的影响力不够。虽然在我国传统图书出版的影响力逐渐增强，但在国际上的地位还远远不够。由于在国际市场上没有形成品牌效应，且传统图书的内容在国际市场上没有较好的吸引力，所以，我国在进行供给侧结构性改革时，也要不断提高我国的软实力，以便在国际上具有一定的话语权。

三、传统图书出版的供给侧改革路径

（一）图书选题的优化与创新。现如今，我国的图书结构单一，没有对图书的选题、内容进行改革，要将大力发展并宣传我国的社会主义文化作为主要目标，不应只沉浸在单一的课文和少儿读物中，应该跳出现有的格局，结合当今时代的发展，对图书的内容、选题做出一定的改变。

（二）改革发行渠道。现代科技发展迅速，我国可以对发行渠道进行改革。比如可以将传统的图书利用网络大力发行，结合网络消息传播迅速快捷且方便的特点，对我国的传统图书进行大力宣传，从而扩大我国消费者对于传统图书的需求。

（三）按需出版，去产能，去库存。随着数字化科技的发展，我国应该对库存进行重新的定义和规划，对消费者的需求进行有效预测，不要一味地为了生产而造成库存过多，从而抑制了我国传统图书出版的社会效益和经济效益。

[1] 李晓晔.“供给侧改革”与出版创新[J].出版发行研究，2015（12）.

[2] 殷克涛.媒介融合背景下出版企业互利共生模式研究[J].中国出版，2015（17）.

[3] 刘拥军.中国图书市场与库存现状及对策[N].中国出版传媒商报，2015-12-29.

[4] 殷克涛，方卿.出版企业的创新驱动力研究[J].出版发行研究，2015（12）.

许加澍，男，硕士，长春出版社，期刊中心主任，研究方向：传统出版向数字出版转型的得与失）

（责任编辑 葛星星）